王品牛排用实例证明微信朋友圈广告为餐饮营销

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餐饮市场企业形像宣传片年营销费用约250亿，体量庞大，商户数量约500万且区域化严重，营销意识较为薄弱，整体营销支出占营业额比例不到1%，全球餐饮年度营销预算近百亿，但互联网广告投放不到两成，国内餐饮企业与国际连锁在营销上差距大，预算少，非常关注口碑型媒体，但随餐饮趋向连锁、 品牌化，营销规模提升有很大想象空间。

品牌介绍

王品牛排（以下简称“王品”）是昔日的某个小岛首富、某个小岛知名企业台塑集团董事长王永庆先生招待贵宾的知名私房料理，2003年登陆大陆，截至目前已在全国开设了60余家直营店。今年年初，王品希望借情人节之机，传递“领证这个重要的一天要好好庆祝”的概念，唤起年轻人对领证这一天的重视，吸引新婚夫妇来到小额贷款。

品牌痛点

1、人群定向精准，品牌曝光力度要求高，目前线上推广方式满足度较低；

2、品牌层面与销售层面要求都较高，推广中容易出现无法同时兼顾的问题；

3、活动针对性较强，人群定位高端，广告素材制作难度较高。

广告效果图展示

“王品牛排此次传播的目标受众非常明确、精准，可能会影响一定的曝光，但是可以通过适当放宽定向条件，保证精准的同时提高曝光量，还可以通过具有社交属性艾德思奇软件的平台，达到二次传播的效果，覆盖到更广泛的人群。所以，机会和挑战并存，我们需要根据投放效果随时调整，获得更多曝光并促进转化。优化师在接到初步需求之后与客户进行了详细的沟通。

考虑到此次活动针对的人群为新婚夫妻，平均年龄相对较低，且“ 爱情 ”、“ 婚姻 ”的话题具有一定社交传播属性，是年轻人津津乐道的话题，而微信平台如今聚集了9.63亿活跃用户，且大部分为20岁-40岁人群，受众广泛、影响力大，同时因为微信拥有强大的社交属性，符合此次王品的投放要求，能够适时地完成营销目标，所以决定本次的“‘领证’终身免费吃王品”活动选择朋友圈广告作为最核心的线上推广渠道。

广告投放效果

1.总曝光502.1万次

2.总互动43.9万次

3.到店人均成本降为100元，比预期成本低30%

4.整体比预期提高30%

5.单价792元的套餐销量提升20倍