游乐场如何通过微信朋友圈广告主在十一期间收

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“十一”黄金周马上就要来了，很多家长已经开始为带着宝宝去哪玩发愁了。出去旅游总是人挤人，去普通的游乐园学习不到什么知识，在家待着又白白浪费了这么好的亲子时光……

做家长的真是不容易，各个景区一到黄金周也是十分头疼。传统的宣传方式属于广撒网，无法精准触达目标用户，市场饱和度高，现在的游客对出游的要求也是越来越高，缺乏竞争力的宣传肯定无法在竞争如此激烈的市场中脱颖而出。

那到底应该如何利用“十一”小长假这个宝贵的机会，进行一次有效的营销呢？这个问题可能正在困扰着旅游行业的朋友，就让小编带大家来看一个案例，学习一下吧~

一个案例

常州恐龙园作为“东方侏罗纪公园”集科普、娱乐、教育和休闲于一体，以恐龙为主题的综合性游乐园，创造性地提出了主题公园“5+2”发展模式，最终形成了中华恐龙园在汹涌的主题公园浪潮中傲然屹立的核心竞争力，科普性极强的旅游目的地和游乐性极强的科普教育基地。

投放行业：旅游行业--儿童乐园

投放目的：活动推广，线下到店

广告位置：朋友圈购买图片型广告

投放地域：常州，镇江，苏州

营销痛点

投放效果

品牌发展遇到瓶颈期，在纸媒、户外等传统媒体投放广告后均没有收获满意的效果。如何进一步提高品牌知名度、开发潜在消费者成为难题。

竞争力

新型游乐场所逐渐兴起，种类多样化，市场逐步饱和，竞争激烈，同时带来获客成本上升的营销问题。如何平衡获客成本，快速获得市场份额是急需突破的课题。

营销目标

借助社交平台的互动传播，提升品牌的曝光度和美誉度，更大限度的缩短用户从触达到兴趣，最终完成转化。

投放方案

高效定向目小红书推广方案标人群,提升线下到访转化率

在数据定向的选择上，常州恐龙园选择了常州市及周边较为广泛的触达地区，同时适当筛选了一些符合本身品牌特性的兴趣标签。此次采取双向组合投放策略，圈定园区周边常州，苏州，镇江三个城市，并且通过人群定向分别锁定了年轻人（14-25岁），年轻家庭（26-35岁），三代同堂（36-60）中对户外旅游，娱乐休闲感兴趣的三类目标客户群体，精准的人群标签可有效提升目标用户到访转化。

优化创意——直击痛点的创意最引人

常州恐龙园外层广告通过七夕双人游玩限时6.6折的形式，将优惠信息展现在朋友圈的信息流广告中。广告内层采用七夕定制三种门票套餐方式丰富优惠种类，点进门票内层可以直接跳转到娱乐项目的简介与评论，有利于寻找更多契合的潜在人群，更容易激起用户的兴趣和行动转化。

投放结果

此次常州恐龙园通过微信朋友圈本地推广和丰富的标签体系，高效触达目标用户，曝光人群覆盖到常州，镇江，苏州地区符合品牌特性的旅游兴趣标签用户，广告点击率有效提升四成。

虽然说起类似游乐场这类互动性强的行业，首先想到的营销手段是体验式营销，但走进互联网+时代，人们接触移动端媒体的时间更长。

伴随着海量大数据基础、精准的定向能力与完善的标签化分类能力，转化效果与成本明显优于线下的社交广告也必将成为每一个行业营销的新方向。