爱奇艺旅游营销怎么玩儿？

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关于旅游目的地营销，我们曾经做过几期攻略，讲解借助信息流广告营销的策略与方法。而今天，我们将为各位带来的是实操案例——甘肃旅游营销。

感知甘肃

甘肃位于中国西北部，中华民族母亲河—黄河的上游。多元历史文化，多类自然风光，多种民俗风情，使甘肃成为多彩的旅游天堂。走进甘肃，就是回归历史；走进甘肃，就是融入西部；走进甘肃，就是实现旅游梦想。

世界文化遗产敦煌莫高窟的标志性建筑九层佛阁

丝绸之路，一条有2000年历史的欧亚大陆通道，象征着古代文明的辉煌与梦想。甘肃，丝绸之路的黄金路段，长达1600余公里的景观长廊串起了河西四郡、嘉峪雄关、金城古渡、麦积烟云……。沿着今日的丝绸之路，甘肃走廊已经成为一条名胜荟萃、古迹璀璨、风光壮美、风情浓郁的旅游景观长廊。

世界文化遗产、国家5A级旅游景区、

全国重点文物保护单位——嘉峪关

甘肃是一座自然博物馆。在42.58万平方公里的土地上，大漠戈壁、森林草原、冰川雪峰、丹霞砂林、峡谷溶洞等各类景观千姿百态。河西走廊戈壁、绿洲相间分布，雪山巍峨，瀚海茫茫，边塞风光壮美神奇；甘南草原牧场广袤，牛羊肥壮；陇中高原千沟万壑，雄浑壮观；陇南山地峰峦叠翠，幽谷密布，大熊猫、金丝猴隐匿其间，一派南国风城市危机公关光。

国家4A级旅游景区——鸣沙山月牙泉

甘肃是一个民族大观园，有汉、回、藏、裕固、东乡、保安、土、满等45个民族，其中裕固族、东乡族、保安族是甘肃独有的少数民族。甘肃各民族免备案高防cdn文化特色鲜明，民俗风情浓郁，宗教信仰和风俗习惯、各不相同，具有很强的旅游吸引力。

世界最大的藏学学府、藏传佛教格鲁派六大宗主寺之一、全国重点文物保护单位、国家4A级旅游景区——甘南夏河拉卜楞寺

智慧营销

2017年7月，全球销量最大的旅行指南《孤独星球》公布“2017亚洲最佳旅行目的地榜单”，甘肃位居榜单第一。2018年1月，《纽约时报》发布“2018全球必去的52个目的地”，甘肃排名第17位，是中国唯一入选省份。

今年甘肃旅游呈现出井喷式增长的态势。刚刚过去的国庆假日，来自甘肃省旅游发展委员会的数字显示，2018年国庆假期甘肃省共接待游客1770万人次，比上年同期增长23.6%，实现旅游综合收入119.5亿元，比上年同期增长30.5%。在这背后，爱奇艺效果推广服务团队的贡献不可或缺。

在此前奇麟三人行兰州站的活动中，我们采访了甘肃省旅游发展委员会智慧旅游促进处的相关负责人。负责人介绍说：

“智慧旅游促进处自2017年成立，成立伊始，就开始与爱奇艺合作，目前已经成功合作两三次。去年敦煌冬春季旅游网络营销线下活动让我印象最为深刻，在活动中，爱奇艺派出了一个强大的视频拍摄团队和网络营销团队，无论是视频制作、剪辑，还是在爱奇艺上投放贴片广告，都展现了极高的水平。”

此外，他还提到，“视频是爱奇艺的最大特色，用户来爱奇艺，就是为了看电影追剧，而且是全民追剧，比如我本人这几天就在爱奇艺看《生逢阳光灿烂的日子》。我觉得通过爱奇艺的视频，抓住了年轻人，就能把旅游搞起来。爱奇艺与甘肃合作了一年，我们对爱奇艺有特别高的评价：

第一，形式新颖，在其他平台推送图文，远远没有爱奇艺视频来的直接，能给人视觉、听觉享受；

第二，格局大，甘肃省市州有活动，旅发委工作派出去，爱奇艺总能做到位。

第三，爱奇艺效果推广影响力大，广告的点击曝光阅读，数据很不错。”

从甘肃旅发委相关负责人的发言中，不难看出他对爱奇艺的印象非常好，这其中既有对广告内容与营销效果的肯定，也有对爱奇艺效果推广团队服务意识和服务水平的赞许。

对此，爱奇艺效果推广甘肃区域服务团队负责人是这样认为的：“甘肃处旅游在革新的风口上，旅游资源非常好，很多人也知道，但来的比较少，需要通过广告营销来促进实际行动，实现这一目标的核心是生产优质的内容。因此，爱奇艺团队服务甘肃旅游的思路是，先生产优质内容，再做更大范围的推广和传播。最后出来的效果，已经不仅仅是单纯的硬广前贴，而是真正意义上的品牌曝光。”

他介绍说，为了保持顶尖的内容水准，爱奇艺组建了专门的拍摄团队， 2018年，从敦煌旅游节开始，包括定西、白银旅游节，包括欧洲网红到访甘肃，各处旅游节开幕，都会参与拍摄，陆续拍摄制作了20多个视频，并同步在爱奇艺旅游频道发布，播出效果也非常显著。

举个例子，河西走廊的纪录片，在爱奇艺的播放数是1000多万，而且上升的比较快，此片同样在另一个平台播出时，即便放在关键位置重点推荐，播放量也只有200万，差距十分明显。由此不难看出，爱奇艺在这方面的旅游人群很精准，总量也很多。

爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在前不久爱奇艺iJOY悦享会上表示，未来的趋势，内容即广告，广告即内容。好的广告片，对于旅游目的地营销的作用，显而易见；选择爱奇艺平台，则让营销事半功倍。