瓷砖类传统行业投放微信朋友圈广告以后，到店

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瓷砖这类建材作为传统行业，我们对其市场的认知，普遍是供不应求，所以在过去的几十年，一直都并不重视瓷砖商品的营销。但随着互联网对各行各业的冲击，瓷砖行业也面临着向“互联网+”的转型。品牌方们该如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，引领新风尚？

让小编通过一个案例，来为大家开拓一下瓷砖行业转型新思路吧！

1、投放背景

缤丽陶瓷是一家致力于极简、轻奢风格的瓷砖品牌，它的品牌定位于高端市场，立志生产精致化产品，始终专注于产品花色及工艺的创新研发。

缤丽瓷砖品牌商常驻于广东佛山，今年5月山东淄博新店开业，经销商想在线下店面举办开业活动。但传统线下推广成本较高，如何选择找到一个适合的渠道，快速完成线下门店引流，成为了缤丽瓷砖急需解决的难题。

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缤丽瓷砖面临的另一大挑战，就是如何在没有社交广告推广经验的前提下，以最快速度挖掘更多的意向用户。

本次推广的主要目标，是在山东淄博地区拓展缤丽瓷砖的市场，提升品牌知名度和曝光度；进而通过表单收集，获取意向用户线索；后续通过销售电话跟进，引导意向用户到店体验，最终实现线下新店进店率的提升与销售转化。

2、投放方案

缤丽瓷砖山东淄博新店开业在即，线下门店引流迫在眉睫。考虑到腾讯社交广告全场景用户覆盖、全方位数据剖析、精cdn免备案准化定向的营销优势，社交推广的首次尝试被定为与品牌定位更符合的微信朋友圈广告。

通过微信朋友圈广告的曝光力度，推广爆款产品，吸引意向客户自主填写信息收集表单；收集到客户信息后，进一步进行电话沟通；在吸引用户到店参加开业活动的同时，方便二次营销跟进。

此次推广，缤丽瓷砖主要以低价为卖点，用“爆款低价”、“限时促销”吸引目标用户填写表单。在广告创意和内容制作方面，以“超低价““限量”作为微信朋友圈广告外层文案，一句话说明产品信息，激发用户点击落地页详情的好奇心。

外层图片以精美的瓷砖为主视觉，色彩对比强烈，直观展示产品卖点，图片文案重点突出价格优势，直击客户痛点。

落地页采用简单直接的表单形式，活动设置上限制参与时间与人数，使用户更有紧迫感，最大程度地吸引意向用户填写表单。

不同于以往的线下、线上推广，在微信朋友圈广告的投放过程中，品牌商和经销商均可以实时查看效果数据，并根据效果转化及时调整推广策略，以灵活应对各种市场状况。

通过腾讯社交广告投放管理平台，可以为广告账户或者计划设置日预算，随时编辑预算或停止投放广告。

3、投放效果

缤丽瓷砖山东淄博新店开业广告投放总曝光为82,551，点击率高达3.41%，图片点击成本0.98元，客资成本 50~100元，到店率65%。比起无法实时监控优化的线下广告，社交推广明显为广告主带来了超高性价比，同时，还有着十分出众的转化效果。

通过这样精彩的案例，可以看出即使是传统的行业，与社交广告结合，都能擦出不一样的火花。小编悄悄的告诉你，其实家居家装这个行业是的大热行业，投放效果都是非常好的。