游戏广告要回本？还是得这么投！--《僵尸前线

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在流量竞争日益激烈的今天，手游市场逐渐趋于饱营销策划营销和，网易、腾讯等几大游戏品牌占据大部分市场，手游市场承受着产能过剩与存量竞争双重压力，流量成为稀缺资源，如何在这种情形下突破重围，实现获客与资本回收的双赢?

接下来头条将为你揭秘这背后的故事

关键词：僵尸前线4

“僵尸前线”是FTGames旗下精品射击系列，僵尸前线系列在GooglePlay单平台下载均过千万，游戏在国内也获得了各大运营商和渠道的主打推荐。

《僵尸前线4》是“僵尸前线”(Zombie frontier)系列最新一代作品，拥有逼真3D画面和丰富的游戏元素，让玩家能在手机上享受到高质量的射击体验。

行业趋势

2017年Q1季度增长45亿，市场迎来两年来最高增量。

随着射击等游戏类型的全面崛起，手游市场将迎来“一超多强”的品类格局

投放背景

借势超级

《生化危机6：终章》的上映再次引爆全球打僵尸的热潮。僵尸类的电影题材促进了同类型游戏的火爆，使得僵尸类题材游戏风靡全球。

目标人群

地域：东部沿海地区玩家最集中，二三线玩家增长迅速

“她”时代来临，但女性用户主动关注手游资讯比例较低

时间段：游戏下载高峰期：11时-13时，18时-21时

投放分析

品牌塑造+流量获取

提升辨识度：市场竞争愈演愈烈，同质化游戏泛滥，如何提升产品辨识度，赢得市场认知和玩家认同？

扩大新增量：增量市场转为存量市场的当下，如何赢得更多流量，扩大用户规模，延长游戏生命周期？

投放目标

引导用户下载并激活游戏应用，降低激活成本，提升回报率，并有效提升。

依托头条及内涵段子生态自由流量，通过广告投放增强游戏知名度，宣传游戏产品。

借助头条大数据及算法，精准触达目标人群，为游戏引导新玩家，提升游戏的活跃人群数。

投放策略

测试期：品牌曝光，测试期间的曝光宣传有利于上线期间的渠道资源争取及导量效果提升。

放量期：流量拓展，测试阶段结束后，根据受众数据调整定向，择优选择人群，采用展示不同文案素材，精准投放。

稳定期：持续放量。黄金推广阶段，推广效果对游戏生命周期和品牌什么舆情影响力起着关键作用，

投放优化策略。

回收期：成本优化，游戏玩家达到稳定期量级后进入控成本导量阶段，实现成本回收及盈利

创意文案

投放效果

总展示2893W+ 点击率3.25% 激活成本12元，投放期间，共带来1.5W+激活量级