AdMob 助力 COLOPL 公司优化用户流

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AdMob 助力 COLOPL 公司优化用户流

COLOPL 承诺为用户提供“现实生活中的娱乐”，开发并管理基于地理位置的智能手机应用和平台。他们最著名的是为《Kuma the Bear》系列开发高品质的智能手机轻应用，其中的《Nightbird Trigger!》推出 40 天就吸引了 100 万次下载。他们仍是《Pro Baseball PRIDE》等内容丰富、功能齐全的在线应用的热情支持者，现在还在为《Quiz RPG:The World of Mystic Wiz》吸引关注，这款应用发布8 个月下载量就超过 1300 万次。• 创办于 2008 年 10 月 1 日。• 2012 年 12 月在东京证券交易所主板上市。• 拥有 306 名员工(截至 2013 年 9 月)。

自从 2008 年 10 月 1 日创办以来，COLOPL 公司一直都在开发基于地理位置的移。他们最初把服务瞄准了功能手机，但从 2011 年秋天开始，将重点逐步转向了不断增长的智能手机应用市场。短短两年后，他们就实现了高速增长，来自智能手机的收入目前在总销售额中的占比已经达到 90%。COLOPL 2013 年的销售额较前一年大幅增长了 330%，还赢得了 Google Play“顶尖开发者”的头衔。2012 年 12 月，该公司在东京证券交易所主板上市。

COLOPL 最值得探究之处在于其新颖的组合战略，及其能爆发式挤占智能手机应用市场的主要原因。他们通过免费应用吸引客户，然后借助 AdMob 获利，并投放自家广告来推广自己公司的产品和付费应用。

因免费的自家广告功能而选择 AdMob

COLOPL 刚刚进入市场时，在智能手机应用领域经验尚浅，他们采用的是广告创收模式。事实上，他们还希望在自己公司的内容中投放自家广告来吸引客户。他们最终选择了 AdMob，这项服务不仅能通过丰富的广告框架帮助其增加利润，还免费提供自家广告功能。COLOPL 考虑过各种广告服务，但最终打动他们的还是 AdMob的免费自家广告功能。COLOPL 总裁兼首席执行官 Naruatsu Baba 说：“采用AdMob 后，我们的免费应用比以前更赚钱了。除此之外，我们还通过自家广告推广内购应用，再利用内购应用创收，利用这项组合战略大获全胜。我们在实验中发现，以 50/50 左右的比例投放盈利广告和自家广告的效果最佳。”

为应用量身定制广告组合战略

COLOPL 的发展得益于全面实施了组合战略。他们开发的第一款智能手机应用是《Kuma the Bear》系列轻游戏，截至 2013 年 9 月的下载量已经超过 2700 万次。COLOPL 品牌的受欢迎程度仍在上升。

现在有大量用户在为 COLOPL 创造价值。COLOPL 不仅将 AdMob 整合到广受欢迎的《Kuma the Bear》系列轻游戏中，还制定了一套组合战略，使用自家广告有效地推广内购应用，从而成功实现了利润最大化。

插页式广告的效果是普通广告展示位置的 70 倍

将普通广告展示位置与使用 AdMob 投放的自家广告对比，会发现自家广告在提升点击率和转化率方面更加成功，而插页式自家广告效果则更加显著。在某些情况下，自家广告的转化率是普通广告展示位置的 70 倍。“插页式广告的优势是可以为用户量身定制。”Naruatsu Baba 说道，“正因如此，我们才能实现超高的点击率，并有效地吸引了更多的注册用户。为了保护我们的品牌价值，我们会严格管理向每个用户投放插页式广告的频率。我们保证同一个用户看到同一条广告的次数不会超过 2 次或 3 次，我们也在努力向他们呈现高品质、有创意的广告。”

“我们目前每个月通过《Kuma the Bear》系列推出三四款超轻应用，保留大约300 万活跃用户。我们希望将插页式广告与 AdMob 有效地整合到一起，进一步提升我们的“展示 - 转化”数据并加强组合战略。”

“AdMob 似乎在海外效果很好，所以我们希望在为海外市场开发应用时也获得出色的效果。”Naruatsu Baba 继续说道，“我们计划开发一系列略微轻型的中度发烧级应用，这似乎在海外比较受欢迎。我们决心覆盖全方位的业务，包括超轻型、中度发烧级和铁杆游戏迷应用。这种坚定的信念是 COLOPL 的力量来源，我们希望秉承这种信念在蒙牛危机公关pt本土和海外市场奋力向前。”

“在利用自家广告和广告展示位置获利方面，Google 提供了便利的一站式服务。在选择服务提供商时，正是这项优势让我们做出了决定。Google 提供多种服务，其中，令我印象最深微店如何推广产品的是其搜索广告产品 - 他们很早就已涉足这个领域。我希望他们还能在智能手机展示广告领域实现与之比肩的创新。