轩逸借搜狐多赢成功制造热点

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竞品卡罗拉的改款上市，使得东风日产轩逸面临着直接的市场挑战。对此，轩逸1.6L选择了在今年四到五月期间以促销应对，通过制造不同品牌产品之间PK的热点话题，吸引用户关注，深度影响高质量潜在消费者的购车偏好，为品牌锻造口碑。

多赢自媒体合作平台

为轩逸成功打造“智能科技”口碑

为了吊起用户的胃口投其所好，需要先准确洞察品牌潜在用户的特征。轩逸的目标人群定位为不断进取、自信的新生代智趣家庭用户。其明显特征是：重视陪伴，与家人关系密切；追求新鲜科技与潮流消费；热衷于全家一起酷玩，尽情探索生活乐趣。

光有品牌产品之间正面交锋的热点事件还不够，在传播环节也要放大声量，第一时间影响轩逸的目标用户。

于是，在品牌传播渠道的选择上，考虑到自媒体营销的效果和趋势日渐得到客户认可，同时运用海量自媒体碎片化阅读推荐，可以帮助品牌信息在短时间内形成一定的舆论热度。因此，搜狐多赢自媒体商业合作平台为轩逸量身打造了自媒体的内容营销，从多角度产出鲜活内容，并选择多平台海量传播，在短期内成功制造了舆论攻势。

首先，轩逸选择了垂直领域的知名自媒体为品牌原创精品内容，量身打造，突大众危机公关出轩逸的产品特性，用细节打动用户。随后在用户聚集的主路径上对原生内容进行海量分发，覆盖了PC端、APP端和WAP端三端的用户。通过借力搜狐多赢自媒体平台，让轩逸品牌与自媒体的合作更加有效率，成本可控，同时达到强大的传播分发效果。

再来看搜狐多赢平台，吸引了海量自媒体入驻，平台对优质内容的筛选，保证输出内容的质量；品牌在发布命题需求后，“愿者上钩”，也就是有意向的自媒体接受任务，品牌在此还可以甄选优质自媒体，整个过程中，成本清晰可控，提高了沟通效率。

那么，从过往的经验来看，自媒体为品牌定制内容“石沉大海”的例子并不少见，因为每天的热点新闻层出不穷，用户的注意力被高度分散。为了避免这种情况的发生，本次传播中，在汽车行业内有影响力的优质自媒体为轩逸品牌量身定制原生内容，着重突出轩逸在智能科技、节油科技等方面的特性，打造“智能科技”口碑，形成品牌之间PK的热门话题，变被动为主动，赢得更多用户认可。                 &网络营销网络服务nbsp;  

智能算法推荐

“对的”内容精准推荐给“对的”用户

与此同时，轩逸对原生内容进行了精准广告投放。搜狐的智能算法分发内容，机器推荐与人工推荐结合，确保优质内容能够被推荐到轩逸的目标用户面前。在用户阅读定制文章的场景中精准投放广告，从而提升广告与内容的匹配度，有效促成用户转化。

这些高质量的自媒体内容，不仅仅是在搜狐平台上进行传播，同时也在这些自媒体原有的多平台、多家网站进行全网传播，凭借内容质量本身的生命力和自传播力，赢得粉丝的广泛关注，从而有效扩大了品牌影响力。

东风日产轩逸的这轮传播，自媒体文章可统计的阅读量超过144.6万，其中，搜狐文章阅读量为94.6万，阅读量占比65%；第三方平台阅读量50万，阅读量占比35%。借助搜狐的多赢自媒体合作平台，在胶着的汽车市场竞争中，为轩逸成功打造了“智能科技”的口碑，在目标用户群中有效提升了产品的美誉度和好感度。