北汽投放朋友圈广告CTR提升2.3倍

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北汽绅宝在微信朋友圈投放了一则广告，广告总曝光量1亿多,CTR提升2.3倍，收获9000多条购买意向用户数据,广告点赞、评论、关注等互动数据也取得高于大盘均值的良好效果。北汽此轮广告投放达到在传播中有效沉淀粉丝用户，获得近万销售线索，打造了微信朋友圈汽车广告的新玩法。究其原因，是腾讯社交广告所具备的数据挖掘、人群标签和定向能力，与汽车垂直行业数据有效连接后产生了加成效应，加上微信朋友圈广告场景下的互动传播，多方合力促成的广告效果。

近期热门电影《星球大战7：原力觉醒》末尾有这样一个桥段：爆萌机器人BB8与另一个机器人R2-D2将两份情报地图合体后，关键线索精准呈现，最终按图索骥见到苦苦寻找的目标人物——卢克。

在大数据营销领域，腾讯社交广告表现出极强的数据挖掘及用户洞察能力，助力北汽绅宝出色地完成了朋友圈广告投放。

北汽绅宝品牌在广告投放前，腾讯社交广告与易车车慧进行数据合作，挖掘出绅宝目标人群画像，并根据相似人群扩展（Look-alike）功能，锁定更广泛的潜在消费人群。2015年12月13日-14日，北汽绅宝投放微信朋友圈广告，数据表现突出，广告总曝光数量1亿多，CTR提升2.3倍，收获9000多条购买意向用户数据，2000余条评论提及北汽、北汽绅宝，还有数百条评论提及此次传播主题“玩出彩”，投放收益颇丰。

深挖大数据，腾讯社交广告营销更精准覆盖更广泛

腾讯社交广告承载了微信、QQ、QQ空间等领先的社交平台，以及其他腾讯精品应用丰富的广告场景，通过数据管理平台实现数据挖掘、人群标签和定向能力，助力品牌与商业目标的实现。在北汽案例中，易车车慧与腾讯社交广告进行数据合作，实现双方数据连通，为北汽锁定了更多精准的目标消费群，为广告效果的大幅提升做好了数据和能力储备。

此次高效投放的关键之处热议话题，在于如何利用大数据挖掘与运用技术为北汽绅宝品牌精准地找到目标受众人群。作为大数据时代的战略举措，腾讯社交广告致力于构建大数据营销生态，积极寻求与垂直行业展开平台级数据合作，为广告主提供更精准、更实效的营销解决方案。

作为腾讯社交广告大数据营销生态的合作伙伴，易车车慧与腾讯社交广告此次展开的数据合作模式具有标杆意义。有效率地实现数据连接,充分利用好腾讯社交关系链数据与社交广告场景的传播，帮助北汽绅宝扩大广告有效投放人群及整体效果。

“社交+大数据”开启汽车营销新想象

微信因营销场景的优势明显，一直很受广告主青睐。在广告形式方面，朋友圈广告以原生模式将广告融入用户内容中，让用户自然接受、喜欢；在广告互动方面,用户可以通过点赞、评论、分享，将有趣味、有创意、引发讨论的广告内容在活跃着6亿用户的社交平台上形成自主传播，绽放朋友圈广告的社交营销新魅力。

北汽市场相关负责人表示，大数据营销时代，汽车营销面临用户数据割裂、用户画像模糊化等营销痛点。广告平台的核心价值是要了解品牌目标用户的真正诉求，并具有实时连续洞察用户行为的能力。通过独特的账号能力体系，实现对社交用户画像的完整描述，并通过核心定向能力做到广告的有效触达，在一定程度上解决了汽车广告主面临的数据营销难题。

数据连接产生价值。未来，在数据连接方面，腾讯社交广告将与更多垂直行业伙伴建立合作，为广泛的行业广告主提供更为精准的目标消费群，助力营销，优化营销效果。同时尝试探索更多合作方式、拓展公共关系中危机公关策略合作边界，帮助汽车等行业广告主提升品牌形象，提高营销效果。