AppsFlyer ：如何巧用实时归因数据

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< font-size: 16px;">作为一名市场营销工作者，每当一个市场活动发布，我最高兴的就是看到这个活动逐渐开展、热度上行。我会在社交媒体上查看互动情况，在市场自动化平台和销售平台上看活跃度。除了项目落地的满足感，我也能从中观察它的有效性。

< font-size: 16px;">这样实时观察的方法也可以运用到移动营销：实时获取市场活动的反馈，即时测量用户互动。你的应用现在有多少用怎么免费的推广户？发送邮件或推送通知五分钟后，这个数字又有何变化？

< font-size: 16px;">时不我待，如今的广告主完全可以实时观测他们劳动开花结果的全过程。

< font-size: 16px;">实时观察加上快速动作=减少失误

< font-size: 16px;">实时呈现的数据并不只是为广告主和市场人员提供满足感 ；它的根本目的在于保证创意、投标工作、用户分层逻辑以及基础工作的有效性。

< font-size: 16px;">设想如下场景：如果你注意到你的受众正在进行某项活动中的异常行为，例如某特定受众的活跃度远远低于或高于预期，那么很有可能你的受众划分有误。有了新鲜数据呈现，你能够敏锐地察觉到数据异常，并将某个造价高昂的再营销活动重新定位到正确的受众分组。

< font-size: 16px;">不仅仅要纠错

< font-size: 16px;">即使所有操作都如期进行，没有一点人为失误，也无法保证你的市场活动定会成功。古话说，万事俱备，只欠东风。一项造价昂贵的市场活动并未如期达到你想要的效果时，你的预算分分钟都在流失。

< font-size: 16px;">如果你在某个媒体渠道投资了相当大地一笔资金，该媒体渠道并未达到理想效果。那么，越早发现这一点，对你来说越有利。有了实时归因，我们可以做到在过程中进行优化，最小化浪费、最大化收益。在事件进程中不断观察，意味着你可以当下叫停效果不佳的活动，把钱用在刀刃上。

< font-size: 16px;">更加强健的活动会带来更高互动率，更多应用内事件和消费，更有效地输送终端用户、进一步增强投资回报率（ROI）。

< font-size: 16px;">实时变化的世界

< font-size: 16px;">直到今天，我们仍在持续探索市公司危机公关转移视线场工作对用户活动的影响。外部环境如何呢？你如何在控制能力之外游刃有余？

< font-size: 16px;">旅游类应用市场人员，有了实时呈现的数据，就可以分析一次飞机失事事件是如何对应用内活动造成影响的。诸如此类的信息可用于鼓励仍在犹豫的用户完成一次购买，或撤掉包含敏感信息的活动，进一步了解各类变化的即时反应。

< font-size: 16px;">叫车软件的市场人员很可能注意，恶劣天气下，特定地区的用户活动激增。这正是推送通知或者优惠券的绝佳时机，增加在同类竞争者中胜出的几率。

< font-size: 16px;">你的归因数据有多新鲜？

< font-size: 16px;">不论你运营哪种类型应用，实时数据都是成功的钥匙。我们生活在瞬息万变的世界，舆情监测公司有哪些要身手敏捷才能夺冠。

< font-size: 16px;">评估你现有或潜在的归因提供方，其中一个标准便是他们是否有实时分析的框架。你的工作是基于实时分析，还是基于批量统计，对于应用表现的影响可能是巨大的。实时分析，使得品牌能够超越竞争对手，为基于实时变化的数据集的决策赋权。