手游出海本土化

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< font-size: 16px;">全球移动游戏市场现在是增速最快的游戏市场，手游出海正成为香饽饽。游戏用户在客户端游戏上的消费逐年减少，在移动游戏上形成稳定的付费习惯。

< font-size: 16px;">全球手游的增长为中国手游出海提供了广阔的市场，预计未来几年出口手游收入在海外游戏中占比预计超七成，第二次爆发将至。

< font-size: 16px;">在区域市场非常成功，却不代表就能“全球通吃”。出海后水土不服的游戏大有所在，主要是没有解决这个要点：彻底本土化。

< font-size: 16px;">太强的本国文化属性，会触碰到其他国家玩家的盲点或敏感点。拿《王者荣耀》出海经历来作为例子，就能明白手游本地化可以做到多细致。

< font-size: 16px;">《王者荣耀》的出海之路走得十分缓慢，缓慢的背后是对游戏的重新打磨。

< font-size: 16px;">连台湾玩家很熟悉的三国英雄，《王者荣耀》都用得很克制，只留下赵云、吕布网络营销工作几个。因为三国题材的手游在台湾实在是太泛滥了，容易引起反感。

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< font-size: 16px;">（台服：《传说对决》）

< font-size: 16px;">《王者荣耀》欧美服定为《Strike of Kings》，欧美文化与中国文化有非常大的不同，所以对其英雄的设定作了很大调整，比如吸血鬼猎人凡恩，和蝙蝠侠。

< font-size: 16px;">蝙蝠侠形象已经获得了DC授权，主要为迎合西方国家的玩家，不过其技能释放、人物特性跟国服的兰陵王一样。

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< font-size: 16px;">（欧美服：《Strike of Kings》）

< font-size: 16px;">韩服的《Penta Storm》也是全面重做英雄，加入了“水手服”等日韩元素。

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< font-size: 16px;">（韩服：《Penta Storm》）

< font-size: 16px;">由此看来，手游出海本土化也不是朝夕可达的。在本地化之前，要对想要打入的市网络公司推广软文场进行深入了解。

< font-size: 16px;">想开拓的海外市场，要有所选择。全球那么多的市场，哪一个适合你呢？近日，伽马数据发布的一组海外游戏市场数据分析，也许能帮到你。

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< font-size: 16px;">不仅游戏本身要本地化，投放海外广告也同样要本所谓危机公关也就是公关危地化。

< font-size: 16px;">木瓜移动拥有众多游戏客户，每一个游戏出海推广，木瓜优化师都会根据游戏本身的亮点，结合目标市场的情况，进行广告优化以达到最佳效果。

< font-size: 16px;">从每一个细节做起，慢慢推进本土化进程，相信全球通吃你也可以！