中国卫生巾市场发展前景咨询案例

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中国卫生巾产业经过30多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择，卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。

轻奢主义兴起让用户愿意投入更多在个人用品上。近年来中高端市场的新兴卫生巾品牌在互联网和高端线下超市的发展都有不错的表现。分析认为，善待自己成为中国女性的消费新主张。另一方面随着整体中国生活消费水准的提升，轻奢风正在成为中国新中产的选择，在这中间，中高端卫生巾品牌的市场正在出现新的机会。追求安全、健康、舒适、天然材料的产品正在越来越受到女性的青睐。

中国卫生巾市场规模影响因素：随着人均可支配收入的增加和生活水平的提升，女性卫生巾的普及率和月均卫生巾使用量都持续增长。同时由于我国在12~52岁之间的女性需求增加，促进卫生巾行业持续发展。

1981-1996年是中国的第三次生育高峰，年均出生人口达到2600万，目前这部分人群都达到或即将达到卫生巾适用年龄，每年卫生巾消耗量增加30亿片，相当于每年增加一个香港市场。

同时目前人民收入的提高，电商运营具体做什么营养的加强，网络的发展使得女童过早的对两性信息的接触，雌性激素分泌提早加强，女性初次使用卫生巾年龄即将提早到11岁，目前11岁女童数量超过600万，此部分每年新增卫生巾需求也超过30亿片。

中国目前仍然是全球经济增速最快的地区，人均收入平均增长率超过19.4%。由于收入水平、卫生重视程度、消费观念的差距，城镇妇女月均卫生巾使用量为21片，农村妇女月均卫生巾使用量为7片，卫生巾使用量相差较大。中国国务院公布《国家新型城镇化规划》规二类电商运营定：2020年，中国城镇人口数量将达到60%左右，相当于9亿人成为城镇居民，每年城镇人口的增加带来卫生巾市场新增36亿片。

中国目前月均卫生巾使用量为15片，不到全球平均水平的三分之一。随着收入水平的增加，卫生重视程度的加强，月均卫生巾使用量将增加到2017年的22片，增加275亿片的市场规模，2017年，中国适龄妇女数量为45,987万人，平均使用量的增长使得新增市场超过500亿片，相当于目前中国市场的45%。保守估计：至2017年，中国妇女月均卫生巾使用量将达到22片。

目前中国妇女卫生护垫的普及率仅为10%，不及世界平均水平的三分之一。在收入增加的背景下，城镇化人口数量增加，目前年轻女性对于卫生护垫的接受程度越来越高。按照世界平均水平的80%保守估计，2017年中国护垫市场规模将超过1300亿片。

中国妇女卫生巾市场未来主要受以下几种因素的影响：每年适龄女性人口数量增长超过622.5万，新增市场需求超过30亿片；初次使用提前适龄女童数量超过600万，新增市场需求超过30亿片；城镇人口数量年增2176万，农村变城镇人口，新增需求超过40亿片；月均使用量由15增加到22片，新增市场需求超过500亿片；护垫普及率达到世界平均水平的80%，市场规模超过1300亿片。

目前在中国妇女卫生巾市场，外资企业因为其品牌形象、产品质媒体危机公关定义量、由外资企业占据主导地位，目前外资企业市场份额达到37.1%，收入水平的增强，消费者对产品质量等敏感度高于价格，至2017年，外资企业市场份额仍会提高至49.8%。