当前中国的各类产品和服务风起云涌

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　　品牌不是一门尖端科学、也不必是尖端科学，但品牌是一门艺术，是一门涵盖着严谨科学方法的实用艺术。在品牌营销纵横全球的时代，品牌的创建和运营维护是一项巨大而又困难的挑战。谁能抓住消费者，谁就能赢在品牌、获得成功；谁能抓住品牌营销的特性，谁就能在激烈的市场竞争中掌握必胜的王牌，就会成为品牌营销的大赢家。品牌具有不可复制的独创性，而平庸的思维只能带来平庸的结果。企业家对品牌营销的错误认识和理解，只能让企业走向最后的失败。一个企业只有超越营销、跨越品牌，才能在品牌之上谋划品牌。只有在精神的高度建设品牌，品牌才能赢得更为广泛的社会认同。品牌战略的成败得失，在很大程度上依赖于如何将准则转换成战略以及如何实施这些战略。品牌是企业赢利的保障；品牌是企业长青的基石；品牌更是企业制胜的关键。品牌就是企业发展的一切，然而中国企业最缺少的就是品牌意识。

　　当前中国的各类产品和服务风起云涌，正在创造着快速增长的市场。新兴的市场蕴涵着无限的机会和挑战。能在这样巨大的市场中获得成功，是世界上所有企业家的梦想。因而谁能在中国市场制定正确的品牌营销战略，谁就能成为市场、行业的领导者；谁能从根本上深入思考品牌营销的各个层面，谁就能走向行业霸主的地位并获得巨额利润。但是，品牌方案的制定与设计，也正面临着营销环境的巨大挑战。由于市场竞争日益激烈，中国的消费市微信营销与论坛营销的比较场也正在发生着持续的嬗变。企业经理人在具备本土化市场发展的基础上，还必须拥有全球化的视野，将本土与全球化的品牌营销进行有机融合，顺应各种变化，才能在日新月异的发展趋势中抓住品牌营销的新机遇。

　　本书以全新的角度深入探索品牌的奥妙。打开这本书，实际上是打开了通往世界著名品牌的秘道。书中的每一个章节，都是围绕着“赢在品牌”这一主旨展开的，并将各类营销典籍的术语和法则巧妙糅合而融会贯通，深入浅出地阐述企业提炼和创建品牌文化的方式、方法和独到见解，字里行间处处渗透企业品牌与营销的秘诀，简洁明了而且具有很强的可操作性，为企业家和高管及高级营销人员提供最直接、最行之有效的帮助。本书是以最前沿的品牌意识，为企业经理人带来一场空前的洗礼，彻底清洗和刷新头脑中不合时宜的陈规旧理和错误方法。

　　本书从“品牌是主宰企业命运的无形之手”出发，涉及“品牌战略”、“品牌定位”、“品牌设计”、“品牌质量”、“品牌创新”、“品牌传播”、“走出品牌误区”、“品牌营销”、“品牌文化”等十方面的内容，介绍了企业的发展方向、品牌的核心价值、如何才能让品牌与众不同、假冒伪劣品牌给企业带来的危害、如何使基业长青、品牌力的塑造、正确的品牌认识，以及真正的王者营销、凝结在品牌上的企业精华。另外，本书还从消费者的视角，对各种品牌问题进行阐述。本书既是即将走入社会的学生了解市场的捷径，又是企业经理人和专家、企业高级主管和有志于企业营销的所有的人员，能够了解和熟悉品牌营销战略与战术的实用性工广宗地产微信朋友圈广告具书。本书具有系统性的理论框架，为处在品牌营销乱局中的营销人员拨开迷雾，使企业家和企业高管及时得到醍醐灌顶般的深刻感悟。

　　第一章 品牌是主宰企业命运的无形之手

　　品牌，是广大消费者对一家企业及其产品过硬的质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘与消费者建立起来的一种信任，是主宰企业命运的无形之手。

　　品牌无处不在

　　在我们的现实生活中，品牌无处不在，渗透在人生的每一个角落。当你打开电视，里面很快就会出现各种广告，很多电视节目中也常常会播出植入式广告。站在大街上，抬眼就能看到各种各样的广告牌。走进商店，琳琅满目的各类品牌，也将展现在你的眼前。从消费者的角度理解，品牌就是一种能够带给消费者 “利益”的一种符号。这种“利益”，一方面是“物质利益”，一方面是“精神利益”。而“精神利益”指的是消费者在主观感受中享受到的快乐与舒爽，这也就是当今流行的体验营销的实质。

　　正如法国符号学家罗兰 · 巴特（Roland Barthes）所说：“一天中，我们会遇到多少真正的非符号场（Nonsignifying Field）？”罗兰 · 巴特把品牌当作一种信息强烈的符号。透过他的符号学分析，我们就会发现从陈道明的脸、肯德基快餐，一直到每天使用的牙膏香水，几乎每一样东西都折射着符号学的含义。在现代商品经济的社会中，日常生活中最普遍的“信号物”（Signifier），就是那些我们渴望拥有和一再消费的、响当当的品牌名字。那些时刻向人们展示和传播信息的大牌广告，并不是没有存在的意义。

　　品牌建设咨询公司Piglobal的首席执行官唐·威廉姆斯（Don Williams）说过，一个品牌实际上就是“一个与众不同的实体”，“它