就必须对受众有所筛选

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　　你，量量你的爱情有多长？”广告以大家可以参与互动的小游戏配上煽情的音乐，最重要的是，黄晓明出现在你的朋友圈！

　　以消费者互动的小游戏为主线，配上煽情的音乐，辅以剧情相关的伏笔，宣传了电影，传递了浪漫情怀，更重要的是吸引了一大批相关影迷的参与。另外，这次为了达到最佳的营销效果，微信电影票利用了微信和QQ两大互联网入口及3500家签约影院的资源支持。结合微信平台网络营销是怎么样的海量用户的影响力，为这部影片搭建了“朋友圈营销+明星公众号+票务平台”的“联动营销新模式”，这在业内属于首次。

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　　案例13《我们相爱吧》：520我们相爱吧

　　H5页面，延续节目中一贯温馨浪漫的风格和特点，走唯美文艺路线。以一个个触动人心的文字、一条条触碰心灵的爱情宣言，将《我们相爱吧》的理念和主题表现得淋漓尽致。

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　　第3章如何写出疯狂传播品牌的文案

　　文案是代表品牌和产品发出声音，是图文内容推荐机制与消费者交流的工具，更是说服消费者进行购买的利器。我们时常在不同平台看到各种类型的文案，好的文案往往能够成为人们热议的焦点。从平面文字时代到互联网时代，文案从来没有因为科技的发展退出舞台，而是转变成不同的形式，来完成品牌的核心使命。

　　文案是一种劝服的艺术，营销离不开文案，试着让品牌说话。

　　3.1品牌文案三要素

　　写文案有点儿像下厨。有些人看菜谱，原料、调味一样不差，做出来的味道却不尽如人意。而有些人做菜看起来毫无章法全凭心情，却能抓住味蕾，回味无穷。写文案是一门劝服的艺术，艺术家说服别人之前先说服的是自己，需要走心。

　　要做到走心，至关重要的一点是入戏。旧版《红楼梦》的演员在开拍之前，先在一起读红楼，仔细体会曹雪芹想要表达的思想。主角们共同生活了很长一段时间培养感情，才能把每个人物都刻画得惟妙惟肖。文案也是一样，写文案不能站在品牌的角度，把自己当局外人，而是要把自己当成消费者。你要知道会购买产品的是怎样一群人，用他们的方式思考，用他们的口吻说话。

　　社交媒体的目的是为品牌发声，从吸引用户阅读，到与用户交流，最终用自己的立场和观点劝服对方，令人信服。这就要求品牌文案必须具备3个要素：自带头条属性的标题、引人入胜的文案主体以及对核心功能的诠释。

　　3.1.1自带头条属性的标题

　　1.如何写出有吸引力的标题

　　文案的标题，就好像一个人的颜值，没有好的外表，就很难吸引人去深入了解内在。现在的受众，基本都是用两秒钟瞥一眼标题，就决定了是否要点进去看文章。这就要求文案的标题不能太长，要具有概括性，还要承担阅读量、品牌传播、营销的任务，同时又要具备功能性，才能够抓住精准粉丝，达到营销目的。

　　标题有以下4个基本功能。

　　（1）吸引注意力：直白点儿说就是博人眼球。一篇内容很棒的文章，有可能阅读量和传播量少得可怜，问题出在哪里呢？我们来看一篇文章：《互联网文案的写作方法》。看了这个标题，大部分人已经没有了看文章的欲望。那如果给你看的是《月薪3000和月薪30000写文案的差别》，是不是就来了兴趣，因为这个标题足够吸引人。

　　再比如最近很火的《秘密花园》，不少公众号都发布了相关内容。单纯从内容上看，好奇心日报的《秘密花园这样的涂色书到底是怎么火起来的？》从作者到销量再到衍生品，都分析得头头是道，然而只有两万多的阅读量。求是设计会分享的《一本只有264个字的书，却引爆了世界潮流！》是从豆瓣转载的，但却收到了10万多的阅读量。

　　（2）筛选受众：写文案的目的在于积累粉丝，进而把粉丝变成实实在在的消费。因此文案的标题也要具备筛选受众的作用，让真正的目标受众阅读文章。比如《我月薪三千怎么在北京生活？》就把受众地点锁定在了北京。再比如《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》，点进去看的人必定是对英文或者广告感兴趣的。

　　好的文案一定是有精准受众的，如果你想满足所有人，那么结果只会失去所有人。所以从一开始，从品牌定位到写文案，就必须对受众有所筛选。卖的是彩妆，精准受众绝大多数是女性；卖的是剃须刀，精准受众更多的就是男性。

　　（3）传递信息：标题需要具备一定的传递信息的功能，将文章中的全部或部分信息概括描述出来，让读者可以在阅读前知道将要读到的是怎样的内容。比如《为了美食，你一定要知道的口腔知识》，就是讲口腔知识的。再比如《10大公众号文章配图样式！》就是讲公众号文章配图的。然而我们经常看到很多的标题党，一个很吸引人的标题，内容却毫不相关，这是万万不可取的。尤其是有长远规划的营销，网络与电子商务背景下的营要让读者看到标题想点进去阅读，阅读之后觉得值，才能获得持续性的营销效果。

　　（4）引导阅读原文：标题最基本的作用就是能够引导读者阅读原文，一方面标题要有吸引力，另一方面标题在传递信息时要留有悬