将链接生成二维码

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　　，争夺“拍照达人”的桂冠。

　　3．第3阶段：电商平台销售

　　此次传播通过官方活动网页网站链接被分享36784次；新浪微博以“Galaxy K zoom”及“数字影棚”作为话题，讨论次数为645710次；受众通过百度主动搜索产品达900万次以上；谷歌的自然搜索量达300万次以上；共计影响17.8亿网友，超过973万人看到了产品的特性。

　　整个活动邀请了多位人气影星，包括金秀贤、张歆艺等参与宣传。杰尔鹏泰借势金秀贤的品牌影响力，利用HTML5技术，为三星Galaxy K zoom量身打造数字全景影棚，让网友身临其境了解产品10倍光学变焦的功能，通过变焦为金秀贤拍摄精彩照片，并在3大主流媒体（搜狐、新浪、腾讯）做爆发式的曝光宣传，吸引网友关注。

　　——《广告门》

　　分析与反思

　　赞点

　　立体化的传播活动。除了线上，数字影棚还配合了多种不同的线下活动，如《广告门》的报道中提到的手机拍照爱好者与明星组队，在不同的城市进行拍摄，引发讨论热潮，并借此机会获得许多年轻人的关注。同时，采用新兴的网页互动技术建立数字全景影棚，通过在网页上模拟Galaxy K zoom的10倍变焦、分离式测光等新功能，让消费者“尝鲜”。

　　弹点

　　过于依赖线上的互动体验。这种互动效果会导致过于依赖线上的互动体验，使得许多用户在线上体验产品后就已经确定了是否要购买产品。这虽然给网络销售平台带来了不少的利益，却对线下销售造成了一定的冲击。消费者的线上体验将直接影响消费者的保险业舆情监测购买决定，如果线上体验没有完全展示出产品的优点，将会流失一部分原本对产品感兴趣的消费者。

　　参见“004中国漳州片仔癀药业股份有限公导盲犬大连培训基地脚印的承诺”。

　　007《晓松奇谈》会说话的海报

　　标签互动展示

　　案例名称会说话的海报

　　广告主北京奇艺世纪科技有限公司

　　主创公司蓝色光标数字行销机构

　　获奖情况金网奖—社会化传播行销类—金奖

　　中国广告长城奖—无线-非媒体—其他类现场提案入围

　　艾美奖—媒体公司类—铜奖

　　背景与挑战

　　作为互联网脱口秀第一人，高晓松在优酷的节目《晓说》广受欢迎，两季的总播放量已经达到5亿次。2014年5月，高晓松与优酷的合作结束，在当年6月与新东家爱奇艺联合，《晓说》也更名为《晓松奇谈》。对粉丝们来说，高晓松就是脱口秀的灵魂所在，高晓松去哪儿说，他们就去哪儿看。那么，如何让粉丝们关注“《晓说》搬家”这件事呢？

　　目标与洞察

　　通过《晓说》的节目数据可知，《晓说》粉丝的忠诚度极高，对他们来说，高晓松就等于《晓说》，没有了高晓松的《晓说》就没有意义。所以，这次传播不仅要宣传新节目开播的信息，更是一次重要的“晓松迷”“搬家”的过程。

　　此次创意传播的目标在于让受众知晓高晓松的节目以后将在爱奇艺平台播放，并让之前的“晓松迷”了解新的开播平台和时间，提高爱新疆抖音视频拍摄推广技巧奇艺的知名度和点击率。

　　高晓松节目的粉丝忠诚度极高。在这次的行销活动中，最好的方式就是让高晓松“亲口”告诉受众——《晓说》“搬家”了。爱奇艺推出了一系列高晓松“说话”的广告海报，当用户扫描海报上遮挡了高晓松嘴部的二维码时，手机会自动横屏，播放高晓松嘴部的视频，在视觉上形成了高晓松开口说话的效果，告诉粉丝们“6月6日《晓松奇谈》开播”。

　　执行与表现

　　高晓松为节目录制的宣传片，只截取高晓松嘴部的视频，将视频上传至爱奇艺网站，将链接生成二维码，盖住广告海报中高晓松的嘴部。当消费者用手机扫描广告画面中的二维码时，手机会自动横屏，播放高晓松嘴部的视频，手机配合海报中高晓松的脸，海报中的高晓松就会开口说话，传播《晓松奇谈》开播的信息。通过这个创意，户外、杂志等一系列平面广告业都“开口说话”了。

　　同时，爱奇艺聘请了模特，穿上印有高晓松嘴巴被二维码遮住的图案的衣服在户外宣传，并拉起巨大的横幅。

　　在《晓松奇谈》发布会现场，高晓松和爱奇艺的工作人员都戴上了印有该二维码的口罩。

　　效果与评价

　　“会说话的海报”病毒视频在爱奇艺的播放量高达113万次。《晓松奇谈》的爱奇艺首播创下了10小时破百万、24小时达到221万的纪录，创网络自制脱口秀节目的收视新高。2014年6月6日当天，《晓松奇谈》的百度指数达到11370。

　　分析与反思

　　赞点

　　创意新颖。这次的营销活动取得成功的关键在于巧妙地将传统媒体与数字媒体结合在一起，借高晓松之口说出富有特色的“晓松体”，告知受众节目的开播时间和平台。

　　互动形式简单。受众的参与形式简单，无须设置过多的条件，只需用智能手机扫描二维码就能播放视频，获得信息。这种互动形式让受众乐于参与和传播。

　　弹点

　　活动持续时间太短，平台单一。这次的创意传播并没有很好地运用社交平台进行二次传播。笔者在收集案例信息时发现，在微博和贴吧等社交网站中，此次活动的相关信息寥寥无几，即使在搜索引擎上检索，也大多是关于此次营销