案例名称百度地图春节人口迁徙大数据

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　　026百度地图春节人口迁徙大数据

　　标签搜索引擎、大数据、可视化

　　案例名称百度地图春节人口迁徙大数据

　　广告主百度

　　主创公司主要代理公司：北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司

　　第一贡献代理公司：北京捷报数据技术有限公司

　　获奖情况2014年中国艾菲奖—企业声誉与专业服务类—金奖

　　2014年中国艾菲奖—创意类—洞察奖

　　背景与挑战

　　根据2013年8月百度对外正式公布的数字，百度地图每日接受35亿次位置请求。百度在大数据特别是基于移动互联网的大数据领域，已有大量的信息积累和技术沉淀。百度有能力收集大数据，并把大数据可视化呈现。

　　目标与洞察

　　希望通过对大数据的创新应用为政府部门科学决策提供服务，为社会学等科学研究领域提供新的观察视角和方法工具，同时为公众创造近距离接触大数据的机会，优秀互联网营销案例科普数据价值，进而提升百度本身的品牌价值。

　　每年春运期间，中国有数亿人口往返于工作地与家庭所在地，迁徙人口数量庞大但路途有迹可循，这有利于利用大数据进行可视化呈现。

　　策略与创意

　　在以往，利用大数据和基于位置服务的项目很多，但是这次百度把大数据用动态图的方式呈现，把冰冷的数字变成可以直观展示的图片，拉近了数据与受众的距离，也拉近了品牌与受众的距离。

　　“百度迁徙”基于百度地图LBS，定位数亿部手机数据的变化，进行数据处理、分析和挖掘，用形象、直观的动态图展现春运人口迁徙的图景。只要用户使用智能手机，并且使用过定位功能，那么，从踏上旅途的那一刻开始，从出发地到目的地的数据就会在地图上留下一条淡淡的线条，一条路线经过的人越多，地图上的相应线条就越亮。

　　执行与表现

　　1．功能上线

　　2014年1月26日零时，“百度迁徙”正式上线。网友可以实时了解全国春运的最新动态，包括最热门的线路、最热门的迁出城市和迁入城市等。

　　2．与央视合作

　　2014年1月25日，中央电视台《晚间新闻》与百度合作，首次启用百度地图定位可视化大数据播报了国内春节人口迁徙情况，引发了巨大关注。当年除夕夜，《新闻联播》玩了一把“大数据”，用炫目的特效展示了春节期间全国人口的流动情况，而这些数据则来源于百度。随后，百度地图全新产品“景区热力图”又裹挟着“地图第一品牌”的气势，用2.5亿用户的行动轨迹为《晚间新闻》栏目提供了春节期间热门景点、商圈人流流动方面的数据。

　　效果与评价

　　据多家中立第三方调研机构的数据，百度地图在2014年已经实现了累计用户量和活跃用户量双双突破50％。也就是说，在中国有实力捕捉、储备以亿为单位用户数据，且能够运营大数据技术“生产”出可用产品的地图厂商，仅百度一家。

　　分析与反思

　　赞点

　　数据可视化解读。春运期间，每天的主要新闻都是春运的动态，而央视新闻比其他任何新闻都更具代表性。借这个时机推出，利用这样的平台，本来就非常有话题性，数据可视化解读在新闻中的应用更是创新性的发展。现在，新闻经常会使用大量的数据来辅助事实描述，但多是展示简单的数字或由主持人播报，这样的数据呈现显得有点“冰冷”，而可视化的数据呈现，让人们觉得比较直观、有趣。同时，大数据的呈现也有营销公司策划方案利于对新闻的深度挖掘。

　　“百度迁徙”是定位数据中创新出来的新产品。“百度迁徙”的技术功能包括：第一，全国迁徙的区域带；第二，热门线路分析，包括迁入/迁出地和热省分析、选定城市分析、时间维度分析。移动地图的价值是通过每个人的位置信息提供差异化服务。

　　弹点

　　后续商业开发不足。百度自己也承认，该项目只是一个“试水”项目。百度希望该项目未来能够服务于政府部门的科学决策，赋予社会学等科学研究以新的观察视角和方法工具。同时，该项目能够为公众创造近距离接触大数据的机会，让公众用另一种方式来体验春运。该项目虽然没有涉及商业，但大数据可视化应用还有更广阔的前景，以后或许可以为商家提供商圈位置服务，通过分析人流量优化配置资源，为消费者提供消费、娱乐等线路分析等。

　　百度能做出“百度迁徙”产品，很重要的原因是其过去几年对云计算的大规模投入。百度拥有很大的数据中心，拥有自主设计的服务器，拥有处理海量数据的调度软件，能把数以亿计甚至千亿计的数据实时、安全地存储下来并在此基础上建立云计算。

　　参见“007《晓松奇谈》会说话的海报”。

　　标签互动展示、搜索引擎

　　案例名称“私人订制”跨界搜索