并且以品牌识别系统来统帅企业的一切品牌价值

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　　很多人都知道全球知名的钟表————浪琴（Longiness）、欧米茄（OMEGA）、雷达（RADE），还有斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）等。这些风格迥异、品牌不同的名表，每一种都凸显着独特的个性。事实上，这些品牌源自同一企业————瑞士Swatch集团企业。Swatch旗下生产的每个名表品牌，都会在消费者的头脑中建立个性鲜明的品牌联想。可是你知道吗？为了能够彰显每个品牌独特的个性，Swatch公司从未主动透露和宣传这些名表的来源。这样就会使消费者更容易区分不同的品牌，可以根据自己的身份、职业和社会地位进行购买和选择。如尊贵豪华的欧米茄是成功人士或名人的首选，而雷达表象征的是高科技，浪琴蕴涵优雅的意味，前卫时尚的潮流人士则更喜欢斯沃琪。

　　为了在广告宣传和市场推广中充分体现每个品牌的鲜明个性， Swatch并没有强调这些品牌之间的联系，而且每一款名表都精心挑选形象大使，像国际超级名模辛迪克劳馥、莱麦克弗森、好莱坞国际影星皮尔斯布鲁斯南，还有前世界一级方程式冠军车手迈克尔舒马赫、高尔夫杰出人物思尼艾斯等。为了满足更多消费者的需求， Swatch还会在旗下品牌再开发收购一些品牌，但是一定要使每个品牌都能在消费者的大脑里建立个性化的品牌联想，企业的这个发展宗旨是不会放弃的。

　　很多成功企业品牌战略的核心就是管好了消费者的大脑，赢得了消费者的心。就像上海家化的“六神”，就是因为消费者在大脑中印下了“清凉、草本精华、夏天使用最好”的清晰联想而获得成功；而宝马车则是把“驾驶的乐趣”、“潇洒的生活方式”印在了消费者的大脑里，建立起洒脱自由的个性联想，从而奠定了在高档车市场的尊贵地位。品牌带给消费者的认知与联想是企业品牌价值与资产根本的源泉，能够对品牌的赢利力产生重大影如何引流多响。因此可以说，品牌管理的本质就是要管理好消费者的大脑。具体来说，就是要深入研究消费者的内心需求，了解消费者购买此类产品时受哪些主要因素的驱动，在探讨行业特北京公关策划排名征、竞争对手的品牌联想基础上，以品牌的核心价值为中心，为品牌识别系统定位，并且以品牌识别系统来统帅企业的一切品牌价值活动 ，也就是以消费者为主体的一切营销传播活动。这样，企业所期待的品牌联想就能够不断深入消费者大脑，成为一种刻骨铭心的记忆烙印。

　　真正的品牌管理实际上是高于企业营销的传播活动。品牌负责人如果做市场总监的工作，每天都忙着营销策划、广告创意、公关、促销等活动，显然违背了品牌管理的宗旨。要想策划好企业的品牌战略，首先就要以核心价值为中心，规划品牌识别体系，再规划品牌识别的具体策略，然后对品牌策略的实施情况进行检查，观察每一个环节，如营销策略、广告、公关、促销等传播活动，看其是否有效体现了品牌识别，从而使产品策略与活动都能演绎品牌识别系统，使所有的广告费用都能有效加深消费者的记忆与认同，在消费者的大脑中对品牌展开联想识别。企业要想打造强势品牌，就要按照品牌识别来统帅一切营销传播活动，把企业所期待的那种品牌联想，深深刻在消费者的内心深处。

　　案例解析：合并后的优酷与土豆采取差异化的双品牌战略