《伦敦每日电讯》在12小时内对事件进行了报道

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　　尺寸的屏幕。

　　效果与评价

　　2014年11月，占据全球浏览器排行榜首位的仍然是IE浏览器，总市场份额高达58.94％，Chrome浏览器居第2位，市场份额为20.57％，稍有下降。Firefox浏览器以13.26％的市场份额居第3位，同样有所下滑。

　　目前，移动版Chrome浏览器已有4亿用户，是2014年的10倍。最新的移动版Chrome浏览器不仅有全新的Material Design界面，而且在安全性上也有提升（数据来源：CNZZ）。

　　分析与反思

　　赞点

　　多屏互动，落脚游戏。谷歌此次多屏互动的浏览器游戏确实令人耳目一新，宣传的角度从游戏出发，会让受众的关注点集中在游戏上。

　　弹点

　　广告的名称与很多游戏同名。在搜索时会出现很多同名游戏的信息，使受众接受的信息比较混乱。

　　手机配置受限。另外，此款游戏对设备的配置和网络是有要求的，对于想玩游戏的受众来说，这是一个很大的阻碍，受众不可能仅仅为了玩一款游戏更换自己的移动设备，而广告中表现的似乎是任意移动设备都可以玩此游戏，这会给受众造成误解。

　　多屏互动是指闪联协议、Miracast协议等通过Wi-Fi网络连接，在不同的多媒体终端上（如手机、PDA等），如常见的基于iOS、Android、Symbian等不同操作系统的不同智能终端设备之间，进行多媒体（音频、视频、图片）内容的传输、解析、展示、控制等一系列操作，可以在不同平台的设备上同时共享展示内容，丰富用户的多媒体生活。简单地说，就是多种设备的屏幕通过专门的连接设备就可以互相连接、转换。

　　谷歌（Google）是美国的一家跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自AdWords等广告服务。

　　018杜蕾斯遥控内衣

　　标签互动展示、社交网络

　　案例名称Durexperiment Fundawear

　　广告主杜蕾斯

　　主创公司Havas（澳大利亚悉尼）

　　获奖情况D&AD 2014—手机营销—提名

　　The One Show 2014—消费者电视广告—优秀奖

　　2013戛纳国际创意节—公关活动—银奖

　　2013 The Kinsal植入很巧妙的网络广告的例e Shark Awards—其他—铜奖

　　背景与挑战

　　杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，其产品线覆盖了安全套、润滑液、性用品等诸多领域。除了一如既往地为消费者提供品质卓越的产品外，杜蕾斯致力于让人们拥有更完美的性爱生活。通过全球范围内的两性健康调查，了解消费者在性健康、性教育、对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状，从而改善人们的总体“性福”水平。

　　很多18至24岁的年轻人将杜蕾斯定义为一个无聊且安全的品牌，而非具有创意和情趣的品牌，70％的人在性冒险方面并不会将杜蕾斯纳入考虑。

　　目标与洞察

　　为品牌增添情趣性标签，改变受众认知。目标受众所接触的是新闻和娱乐在线的信息，公关活动和事件营销也将成为这次为品牌增添情趣性标签的关键，通过在受众心中植入“杜蕾斯创意情趣产品”的观念改变原有认知。

　　创造全新的产品，吸引受众使用。创建智能手机应用和内触执行器链接的内衣，首先在异地情侣之间使用，以体验形成口碑，吸引受众试用。

　　策略与创意

　　搭建跨越距离的App触摸感应平台。杜蕾斯的新产品名为Fundawear，可以通过智能手机应用程序和装在内衣中的触摸感应器，在连网的情况下将触控轨迹指令远程传送。互相关联的用户能够在世界的任意角落通过应用程序来触摸对方，满足情趣方面的需求。

　　转化必要性为欲望度。年轻人使用安全套是因为安全的必要性，这直接造成了他们对于市场调研的方式有削弱快感的安全套品牌杜蕾斯的情趣满意程度不高。希望通过本次活动，寻求新的情趣方法，增强受众对品牌全新情趣的认可，进而产生对产品的体验欲望。

　　执行与表现

　　1．覆盖澳大利亚媒体，投放体验产品

　　将参与者体验新产品的视频投放在YouTube上，通过60秒的性感微电影对Fundawear进行解说。《伦敦每日电讯》在12小时内对事件进行了报道，同时给予费尔法克斯媒体Fundawear的独家消息。

　　效果与评价

　　吸引了全球主流新闻媒体的244次报道，并吸引了1333个博客，赢得了190万美元的媒体价值。YouTube视频的月最高浏览量达到642.2万次。

　　Facebook上的粉丝增长3978.6％（相对于活动前2周）。在Facebook上，“杜蕾斯”的主题热度提升了489.9％。2.3万Twitter用户将信息传达给82.5万人。

　　分析与反思

　　赞点

　　大胆出新，玩转体验。体验是近几年品牌营销的大热，如何真正读懂目标消费者的体验需求或者创造出让他们满意的体验都是营销成功与否的关键。安全套在大众的共同认知中是安全性的代表，即使有了不同类型、不同快感的情趣用品，也大都是围绕着安全做辅助，杜蕾斯更是其中的典型代表。为了吸引18至25岁的年轻人，温情与安全的性价比显然不是他们关注的重心。通过无线遥控技术与内衣的结