卡车背后散发着朝阳的光芒

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　　效果与评价

　　“Greatness Awaits”视频在YouTube的PS频道得到了超过1331万次的点击量和近5万个“赞”。

　　VG Chartz的统计数据显示，截至2014年11月22日，PS4的销量达到1508.7万台，P可能引起公关危机的情形有S4游戏的销量达到5715.1套，其中零售版超过5000万套。

　　关键词“Greatness Awaits”的百度自然搜索量达到13.2万条。关键词“The Launch of Greatness Awaits”的谷歌自然搜索量达到62.8万条。

　　分析与反思

　　赞点

　　打破隔阂，虚实结合。游戏平台宣传广告与推广大多在线上完成，线下的互动活动较为欠缺，但这并不代表线下的拓展活动就毫无价值可言。抓住用户消费心理的典型特征，打破媒介界线，实现玩家的互动交流与UGC，才是品牌应该持有的态度。

　　弹点

　　定位模糊，注重现实。PS4的广告并没有体现对产品目标受众的精准划分，广告的主人公都是年轻人，忽视了早期PS产品消费者的现实年龄。

　　元素混杂，考虑多方。广告将PS上的经典游戏用穿插的方式展示，资深玩家可以在一晃而过的镜头中找出他们熟知的游戏角色和元素，但对不熟悉游戏的人，看到这么多噱头很可能反应不过来，这就产生了一种区隔感。这则广告让资深玩家心领神会，而一般玩家只能做个沉默的旁观者，难以对画面产生共鸣和记忆。

　　PS4作为体感游戏机，采用以超微AMD为基础的x86-256架构处理器，并在智能手机和平板电脑上推出专属应用程序“PlayStation”，让这些装置成为第二屏幕，以加强玩家的游戏体验。同时，推出云游戏串流服务，将可下载的内容与游戏储存于云服务器中，并增加了分享按钮，让玩家可以观看其他人游戏过程的串流直播，进行截图及视频录制。

　　参见“001世界自然基金会‘数字地球一小时’体验活动”。

　　076沃尔沃卡车史诗般的分裂

　　标签病毒视频

　　案例名称 The Epic Split Feat．Van Damme（史诗般的分裂）

　　广告主沃尔沃卡车

　　主创公司Forsman & Bodenfors（瑞典）

　　获奖情况2014戛纳国际创意节—影视—金奖

　　D&AD2014—数字营销—黑铅笔、数字营销—年鉴奖

　　International ANDY Awards 2014—网络广告—金奖

　　The One Show 2014—影像制作—金铅笔

　　背景与挑战

　　自1927年成立以来，质量和安全一直都是沃尔沃最基本的核心价值。同行业的技术和生产线越来越成熟甚至饱和，产品在功能和外观上的区别不大，在卡车行业已很难有突破。

　　其他品牌的卡车很少在电视、网络等媒体上打广告，原因是目标客户群是一众企业和货运司机，属于对大众传播媒介参与度比较低的一群人。所以，现在最大的机会是在各公司的营销策略中，利用独特的营销手法突出产品的优点和吸引受众的注意。

　　目标与洞察

　　宣传品牌的专利技术，以及卡车系统的稳定性。通过“能人所不能”的表现方法，展现人类和产品极限的结合。吸引目标消费群的注意，令消费者关注卡车和广告角色当中的话题，以引起社会舆论关注甚至模仿，满足大众喜欢新鲜、刺激和挑战的心理。

　　策略与创意

　　利用实验对卡车产品的性能进行一系列测试，展现产品“无论在怎样危险的测试当中也表现完美”的特色，结合名人的大胆行为，制作一镜到底无删剪的病毒视频，引起受众疯狂的讨论和传播。

　　在系列测试中，“The Epic Split”是最后一个。影片展现了主角Van Damme站在卡车之上，在两辆卡车分开和退后时也能保持平衡和稳定，不会因失去平衡而倒地受伤的情景。

　　执行与表现

　　视频主要于YouTube发布。YouTube为现时全世界最受欢迎的视频网站。视频发布后，沃尔沃将其转发至Facebook专页，通过受众从Facebook和YouTube转载至世界各地的视频网站和社交媒体。

　　视频的开始画面是Van Damme的半身特写。此时响起Van Damme的画外音：“我的人生有起有落，一路走来遭遇的颠簸与劲风也没少酸奶网络营销过，也就是这些，造就了今天站在你面前的我，一个千锤百炼、接近完美的身体。”

　　镜头拉远，看到Van Damme的整个身体和两辆卡车。Van Damme的两只脚分别站在一辆卡车的后视镜上，配以他的画外音：“你所看到的是由一个完美的车身构造的一双无视物理定律的脚，以及由平和的心态才能够完成的史诗般的分腿。”

　　两车慢慢分开，露出地上的白线。同时，Van Damme的双腿也慢慢被张开至“一字马”的状态。

　　镜头向右移，Van Damme“一字马”的动作非常稳定，卡车背后散发着朝阳的光芒。然后，画面淡入文案：“这项测试是为了展现沃尔沃动态转向辅助系统的稳定性与精确性而设计的。”

　　效果与评价

　　视频在YouTube的点击量约为8000万次，各大视频平台均有转载。在中国，优酷网、土豆网、腾讯视频等进行了转载。于各大广告节获得多个的奖项，名声非常高。很多受众尝试模仿广告中的特技动作，并发布到视频和社交网站，进行二次创作和传播。

　　赞点

　　创意夸张、深刻。最后时刻的逆天“一字马”给人眼前一亮的感觉。广告并没有明示沃尔沃重卡的优秀，但这种创新性的夸张、震撼的表演，却把沃尔沃的名字深深地烙在