2015年中国移动游戏产业五大趋势

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       金融监管问题P2P（个人网上贷款）、互联网金融和表外金融业务的风险问题与我们的监管体系有关。目前，监管正从机构监管转向功能监管，从准入监管转向可持续监管，但在此过程中仍存在许多不适应的地方，包括监管机构的设立、人员配备、数量、质量、专业水平和科技水平。如果地方金融监管机构负责监管，一些机构可能没有这种能力，也没有相应的机制和激励措施，因此监管只能集中在准入环节，很难实现可持续的监管。如果不能实现专业、可持续（24小时）的监管，上述金融风险的产生和爆发是不可避免的。此外，一般的政策研究报告也存在一个共同的问题，即要么太空洞，要么全面，对具体问题的分析不够深入。本书在很大程度上克服了这一共同问题，从理论上或通过国际经验，提出了更重要的技术建议。例如果与相关部门相关的经验相比，它仍然可能发挥着更重要的作用。

       中国金融体系的研究需要与现实逻辑密切相关

           对中国金融体系的相关研究应与中国的现实逻辑密切相关。近年来，中国强调防范金融风险。但过去的金融风险与当前的金融风险不同。在过去，中国的金融规模相对较小。20世纪90年代末，虽然商业银行的不良贷款率高达40%甚至50%以上，但银行规模非常小。例如，当时中国工商银行的信贷规模只有3万亿元，但到目前为止，中国工商银行的信贷规模已超过28万亿元，2017年中国银行金融机构的资产规模已达到252万亿元，年度信贷增长较大。自2018年以来，虽然外部业务下降，社会融资总额下降，但内部业务仍迅速上升，杠杆率没有下降，而是上升。

           许多专家学者都在讨论上述问题，但他们还没有找到解决问题的好办法。我认为，要解决信贷问题，我们应该从当前的信贷增量管理转向信贷流量管理。我们不仅要强调每年新增的10万亿元的信贷增量，还要争夺和比较金融机构和地方政府的信贷增量。2017年底，中国的信贷股已达到129万亿元，回收再贷款的年周转率非常高。每1元的信贷增量几乎对应于2元的股票回收和转移再贷款信贷，这部分资金与信贷增量没有区别。金融机构应逐步加强信贷流量管理。信贷流量管理将在提高商业银行流动性、降低杠杆率、处置僵尸企业、提高资本效率方面发挥重要作用。随着商业银行信贷股越来越大，从增量管理逐步发展到增量和股票管理，最终发展到以流量为主、减少增量为主的金融宏观管理，这将是未来的发展趋势。这样，杠杆率将逐步下降。

           总的来说，本书围绕如何构建现代金融体系，基于详细的数据，有力的论证，通过国内外水平、垂直比较，提出现有问题，历史总结，指出未来改革的方向，为政府决策提供了许多有价值的建议，值得肯定。

           是序。

       摘要

           中国40年的金融改革和发展具有重规模、轻机制的特点。另一方面，市场机制在金融资源配置中的作用相对有限。政策干预包括限制存款和贷款基准利率、指导资金分配、调控汇率、管理跨境资本流动和控制大型金融机构。2015年，中国的金融抑制在130个数据经济体中排名第14位。

           重规模、轻机制金融模式的一个原因是，双轨制的经济改革战略为非国有企业的发展创造了更加宽松的环境，同时确保国有企业的持续生存。为了支持双轨制改革，政府实施了不对称市场化，即产品市场全部自由化，因素市场普遍扭曲。保持因素市场扭曲的目的是人为降低因素价格，引导资本配置，伪装补贴国有企业，金融抑制是因素市场扭曲的具体体现。

           改革开放前30年，这一金融改革战略不仅帮助中国保持了金融稳定，而且创造了经济增长的奇迹。实证分析还表明，在改革开放初期，金融抑制对经济增长有积极影响，但后来成为消极影响。事实上，抑制性金融政策对经济增长的影响不是简单的线性的，可能有两种影响，一种是麦金农（Mckinnon）其次，斯蒂格利茨（Stiglitz）效应，即金融抑制，有助于快速实现从储蓄到投资的转变，支持金融稳定，从而帮助经济增长。可以推测，过去中国经济以斯蒂格利茨效应为主，现在以麦金农效应为主。

           特别令人担忧的是，近年来边际资本产出率的急剧上升表明，中国的资本或金融效率正在下降。过去，中国是唯一一个没有发生重大金融危机的主要新兴市场经济体。现在，预防系统性金融风险已成为政府的三大斗争之一。金融效率和金融风险的下降确实是一个值得高度警惕的新现象。

           导致这一变化的直接触发因素可能是中国已经成为中等偏上收入国家，因此必须面对中等

       如果2012年是中国手机游戏产业的第一年，那么2015年中国手机游戏刚刚进入第四年，但手机游戏的增长太快，四年相当于十年的终端游戏。产业链越来越完善，手机游戏产品也越来越细分，在巨大的竞争下，...

如果2012年是中国手机游戏产业的第一年，那么2015年中国手机游戏才刚刚进入第四年，但手机游戏的增长速度太快，四年相当于十年的终端游戏。产业链越来越完善，手机游戏产品越来越细分。在巨大的竞争下，整个行业越来越良性。几乎每年，手机游戏行业都会发生巨大的变化。市场上没有赢家 将军，他们已经领先了好几个月了。这一切都来自于手机游戏或一个新兴行业，市场空间巨大。游戏茶馆基于过去两年对该行业的观察和报道，简要分析了2015年中国移动游戏产业的新变化。. 巨人和工作室的简单理解是，手机游戏产品的研发将越来越分化。随着市场竞争的日益激烈，玩家对游戏产品的要求将越来越高。只有巨人游戏公司才能依靠强大的 技术实力和财务实力，生产出技术精湛、艺术精湛的优质游戏产品，他们经常在游戏的研发上投入大量的开发人员，花费一年多的时间不断改进，并在游戏艺术设计上花费更多的钱。产品出来后，我们还将投入大量资金进行宣传推广，自2015年以来，已有青年三国志、10万个笑话、梦幻西游记等产品。研发周期超过18个月，产品推出第一个月的推广资金超过3000万元。与大产品相对应的是小工作室开发的一些小产品，其特点一般是产品游戏创新简单，开发成本不高，对于特定的细分群体，推广完全依赖于主要应用商店渠道 自然流量，由于产品的独特性也被各种渠道推荐，产品用户不会特别大，收入不高，但与研发运营成本相比，利润率将远远超过这些杰作，工作室 不会扩大规模，保持这种小而美丽的游戏研发和运营机制。. 如果说2014年是中国游戏出海的第一年，那么2015年将是中国游戏在海外爆发的一年。随着国内环境的日益复杂，大量游戏公司上市后需要不断寻找新的 利润增长点，因此游戏出海已经成为他们的大部分选择。在世界七个国家和地区的游戏市场上，中国游戏的成功案例已经很多了。昆仑、香港、澳门和某个小岛Efun，博雅和昆仑在东南亚 地区，韩国的触摸和热情，日本的音乐元素和Gnetop，美国智明星通和IGG，欧洲的Tap4fun、funplus和绿洲游戏等。，他们的成功给了其他游戏公司信心，也给了他们带中国产品出海的成功发行业务。在游戏类别的研发上，垂直细分市场的针尖化越来越明显。2015年初，二维群体《战舰少女》和《十万个冷笑话》的火爆拉开了序幕。游戏茶馆看到了一些足球游戏、二级游戏等。，玩家会根据不同的题材越来越细分。. 自2014年下半年开始出现许多新的发行商，部分由一些大渠道或大发行离职高管创立，定位于发行和自主研发，刚刚以22亿估值销售给上市公司 成都天象互动是典型代表，创始人是前91无线副总裁何云鹏，他称这种模式为发行2.0，而原UC九游副总裁于贤文、原百度移动游戏副总裁吴文 权。昆仑游戏营销总监老木等原公司均属于自主研发 发行模式，一般的经营模式可以理解为自主研发产品创造利润，发行产品创造流量，填补发行经营的差距 期。与此同时，在过去的六个月里，一些新的发行商也出现了。他们的共同特点是，他们曾经是研发商，因为某一产品的爆发获得了大量的资金和成功的产品运营经验，或者该公司被上市公司并购，开始做代理发行业务，以寻求新的增长。. IP自2014年下半年以来，大家都发现了定制发行化。IP在手机游戏中提取的价值在渠道中具有相同的位置IP产品的下载量能够达到没有IP产品的3倍以上，所以渠道会鼓励 更多IP产品，发行自然会跟上，开始购买大量产品IP，对于研发商来说，由于缺乏足够的资金和对外谈判的业务能力，越来越多的发行商合作建立了越来越多的方式。基本上，发行商得到了它IP，然后根据这个IP寻找合适的R&D开发商进行定制开发，最终产品上线后分享。虽然R&D获得的分享比例可能会降低，但是因为有IP同时，发行商在此护哪个电商运营好航IP投入大价钱，产品推出后，推广基本有保障。关系在于如何让产品更好，收入更高。目前，在市场上，发行商和渠道提供商都开始使用它IP吸引优秀CP合作的另一个核心资源，360IP合作计划，大量中国手机游戏购买海外IP，同时，以前也有一些非游戏行业，但是有很多IP该公司也开始以这种方式参与游戏分销领域。目前，最成功的方法应该是天马时空的国家奇迹，发行商凯英网络负责购买 IP，研发商负责产品研发，投资者小米渠道负责导向，是一个很好的双赢结构。. 上周首页营销一的一系列游戏泛娱乐收购突出了各大公司泛娱乐的战略方向。凯撒计划使用5.全资购买幻想技术4亿元，蓝港互动投资2300万永乐票务，500万美元购买 斧头互动票据，500万美元购买斧头互动票据等。此外，华谊兄弟还收购了广州银汉。这些上市公司已经开始通过收购的方式布局整个泛娱乐产业，游戏 、电影、小说和动画产业之间的渗透越来越明显。它们之间的联动效应将会越来越强。以上仅是对2015年中国游戏发展趋势的分析，不一定适合所有的公司。对于研发人员来说，开发市场上流行的好游戏总是核心。无论市场趋势如何，好游戏都必须能够赚钱并长期发展。gallonwang 来自虎嗅网运营干货交流群(439312045)，请报告身份。