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企业新闻公关策划中写作的大众化

时间:2022-09-03 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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语言是在人类长期的生产实践和历史发展中产生，被人用来思维和传递信息的符号系统。它具有全民性、超行业性的特点，也就是说，每一个民族中只有一种语言，大家按照约定俗成的语法规律，使用大致相同的词汇和语音进行交流。
但是，不同行业、不同场合、不同身份的人，使用语言有很大的区别：文学家用文学的语言、家庭里用日常的语言、外交家用外交的语言、科学家用的是科学的语言，而律师则用严谨的语言……
 
简言之，不同的语体发挥着不同的语言功能：日常用语发挥生活的交际功能、科学用语发挥着表意功能、文学用语发挥着表象和表情功能。
 
新闻语言是一种什么样的语体呢？它发挥着什么功能呢？
 
新闻也是一种独特的语体，它是一种“复合语言”，既有科学的表意功能，又有生活的交际功能，还有文学的表情功能，它是语言多种功能的综合运用。
 
新闻语言主要有三个特点：准确性、白描性、大众性。
 
1.准确性
 
新闻语言的准确性是指新闻语言的功能与客观事物的高度吻合。具体体现在以下方面：
 
·在时间、空间、形态、色彩等方面。
 
·对事物的属性。
 
·对事物的数量、程度。
 
它排除主观臆断和以偏概全，在词语的使用中，慎用可能产生歧义的词语。
 
2.白描性
 
白描是绘画术语，指只用线条勾勒，不用色彩，也不讲究明暗层次，寥寥几笔画出事物形态的绘画方法。与此相对应的是细描，精雕细刻、浓墨重彩，色彩感和装饰性都很强。
 
一般来说，文学用细描的多，大量使用形容词，大量使用比喻、夸张等修辞，较多地偏重于主观感受。新闻中则白描的方法借鉴得多，不装饰、不铺陈，绚烂之极皆归于平淡，全由客观事实呈现。
 
梁衡在《新闻原理的思考》一书中，对文学和新闻的区别有一段很贴切的话：
 
在审美取向上，新闻求质朴简洁的美，文学求绚丽多彩的美。新闻的本质不是艺术，但是它也讲美，不过它主要是靠事实本身内在的美，而不是装饰的美，新闻是健美比赛中的运动员，尽量少多装，以突出体格的健壮，文学是台上的舞蹈演员，必须借助服装灯光，以表现美的韵律、韵味。新闻是“删繁就简三秋树”，文学是“花簇锦绣满园春”。
 
对于新闻写作中的白描软文营销推广的平台，著名记者穆青也说得很详细：
 
这种表现手法，有时也借语言的音响和色彩来加cctv六套广告投放费用强效果，但主要还是靠事实、形象、思想来打动读者。它的特点是豪华毕落见真谛，从平丽中见深刻，在沉静中见热烈；尽量做到自然流畅，不事雕琢。
 
3.大众性
企业新闻属于经济新闻，读者层文化程度高一些，是不是大众性就不是要求？回答是否定的。西方的一些新闻工作者展开的“易读性研究”结果表明，少难词、多短句、多常用词汇、多人情味，是阅读时容易接受的一个简单标准，任何阶层都是如此。
 
经济新闻大众化已经是一个趋势，如在《对话》栏目中，主持人问经济专家、大企业家一些大众角度思考的问题。受访者也大多用随意的语言回答，深入浅出。
 
企业新闻策划中写作的大众化，要求写作者多用口语，从大众角度来关心企业的话题。
 

　企业新闻公关策划中写作的大众化

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