还善于在热点新闻中巧妙地植入自己的产品

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　　主、其他自媒体与各类公司进行合作，组建一个商业联盟。此举旨在借他人之长来弥补自己的短板。

　　 ◎进驻交易平台

　　 有的自媒体进驻了交易平台网站，朝电商化的方向发展。这也是新媒体变现粉丝影响力的一个重要思路。

　　 上述几种变现粉丝影响力的思路各有长处和短处，没有谁是完美无缺的。新媒体运营者应该学会从实际出发，选择因地制宜的经营策略，避免误入急功近利的歧途。

　　 随堂练习

　　 请找出你最喜欢的5个微博大V，观察其粉丝数量在3天内的变化。

　　 经验之谈

　　 粉丝经济是一把双刃剑。因为粉丝群体往往比较情绪化，既会把喜欢的人奉为“大神”，也能在失去好感后把对方骂成“狗”。粉丝活动通常是自发组织的，而且很容易陷入自己感动自己却不顾其他一切的狂热情绪。随着粉丝团体的壮大，其内部结构也会变得越来越复杂，进而出现内耗现象，给新媒体平台造成难以预料的麻烦。

　　4．盈利模式四：打造品牌内容

　　 本节要点：

　　 ◇为什么新媒体行业重新开始相信“内容为王”的说法？

　　 ◇新媒体怎样利用内容来塑造品牌形象？

　　 新媒体行业曾经认为传统媒体“内容为王”的理念已经过时了，认为如果传播渠道好，则再普通的内容也能被大众追捧。但随着行业的发展，人们渐渐意识到大众对优质内容的需求超乎想象。

　　 根据BOSS直聘的数据显示，2017年的1月和2月，招聘市场上对内容类岗位的需求数量比2016年同期增长了32％；内容基础岗的平均月薪从2015年的6842元增至2016年的7322元；内容管理岗的平均月薪则从2015年的14185元增至2016年的14961元。刺猬公社针对这种现象发了一篇《内容人才的价码正在剧涨，主编没有死，又回来了》，很快引起新媒体行业的热议。

　　 其实，我们看看那些运营出色的自媒体和企业新媒体就知道，打造优质内容一直是他们的核心竞争力。当你的内容形成了一个特色鲜明的品牌时，你将获得令人惊叹的人气。

　　 参考案例

　　 根据清博大数据统计，截至2016年11月5日，小米科技公司的微信公众号“小米公司”再次夺得企业微信公众号中的手机（生产商排行）榜的冠军。“小米公司”通过两篇文章为公众号轻松获取20万以上的阅读量和963点赞总量，以1253的WCI值（即微信传播指数，根据微信原始数据和一系列复杂严谨的计算公式推导而得）力压其他竞争对手的公众号。头号功臣是一篇名为《手机并不重要，重要的是你爱的人！》的头条文章，“小米公司”凭借它赢得了10万以上的阅读量。

　　 《手机并不重要，重要的是你爱的人！》是一篇产品推荐文，介绍对象是小米MIX全面屏概念手机。文章提到了法国籍国际著名设计大师菲利普斯塔克的专访。小米MIX恰好是菲利普斯塔克大师设计的第一款手机产品。

　　 菲利普斯塔克在专访中说：“（小米）MIX代表了我所有的理念。MIX的美在于它少得不能再少，我们已经接近去物质化最完美的状态，什么都更少，更少重量、更少材料、更少按键，每一样都更少。有趣的是，我们爱的并不是我们的手机，而是与我们通话的人。所以我们努力做出市面上最大的屏幕，没有边框，来显示我所爱的人的最大影像。我们走向一个美丽的无，越是‘无’，越是美。未来无关设计，无关产品。我们继续努力，去成为真正美的东西。也许有一天，100年、200年后，谁知道呢？我们的后代会说：‘我们做到了，我们为我们祖辈所做的感到骄傲。’”

　　 这篇头条文章通过菲利普斯塔克大师的视频传达了他的产品设计理念，强调产品的艺术美感。紧接着，文章还指出小米的ID设计师、工程师围绕大师的设计所付出的努力，叙述了小米MIX产品怎样通过“干掉”听筒、距离感应器、前置相机来实现全面屏的极致视觉体验等事迹。

　　 当小米在微信公众号发出《手机并不重要，重要的是你爱的人！》一文后，“艺术品般工艺的背后，是对科技了不起的探索”的宣传语在手机圈里迅速传播。小米的微信公众号也因此赢得了当周微信营销手机榜的冠军。

　　 随堂练习

　　 请选出你最喜欢的5个品牌，找到其官方微博或微信公众号，然后记录其最新的一篇长文章标题。

　　 经验之谈

　　 品牌内容，说白了就是特色内容。在新媒体时代，运营者面临的最大挑战就是“别人比自己有特色”。每一个自媒体都有可能产生大公司的专业策划人士意想不到的新创意。也许，这些新创意只是一些低成本的微创意，但持续不断的微创意已经足够形成品牌内容，吸引一群兴趣相投的人，培育出一个新的细分市场。

　　5．盈利模式五：共享新媒体平台

　　 本节要点：

　　 ◇共享信息为什么会成为新媒体平台盈利的关键？

　　 ◇新媒体平台共享信息时会遇到哪些问题？

　　 共享信息和资源是互联网的基本精神之一。互联网打破了很多传统行业的壁垒，让很多靠垄断信息来保持优势的闭门造车者不得不做出改变。新媒体的兴起进一步强化了这股“共享”浪潮。社交平台的高度普及，使得人们越来越习惯把自己的动态和资源分享给自己的好友。久而久之，“共享”也演变为一种效益巨大的商业模式。

　　 打造共享型互联网平台是新媒体营销的一种重要盈利模式。新媒体运营者根据合作商的要求来提供个性化广告服务，把各种内容生产者提供的优质内容分享给广大用户。一方提供平台，一方输送内容，发挥各自的长处，通过共享用户流量来提高自己的品牌影响力。

　　 “互联网女皇”玛丽米克尔发布的《2015年互联网趋势报告》认为，1995年排名前15位的大型互联网公司的市值总和为170亿美元，到了2015年，包括百度、阿里巴巴、腾讯在内的全球15家大互联网公司的市值总和则达到了2.4万亿美元。2015年全世界的分享型经济公司的营业收入大约为150亿美元，专家预计这个数字到2050年能够增长到3350亿美元。

　　 但是，回报率和风险往往是成正比的。共享平台每天向广大用户提供多元化、大规模的信息，难免会出现一些纰漏。假如新媒体运营者对此掉以轻心，这些纰漏就会给共享平台带来沉重的打击。为此，新媒体运营者走共享经济路线的时候，不能不注意规避以下问题。

　　 （1）注意保护原创者的版权，不要让抄袭者钻空子，窃取本该由原创者获得的声誉和收益。

　　 （2）在转载自媒体的优质内容前应该主动申请授权，不能自恃家大业大而仗势欺人。

　　 （3）随着平台规模的不断扩大，企业必然要划分出更多的运营团队来维护各个频道的共享内容，以确保发布内容的整体质量。

　　 （4）加强各组运营团队的管理，以免害群之马破坏整个共享平台的信用，河北舆情造成合作者大量流失的窘境。

　　 经验之谈

　　 相对于个性化色彩浓厚的内容制作，平台盈利模式的核心无非“共享”二字，没有什么神奇莫测的奥秘。共享平台本身不生产内容，而是把无数内容生产者集中起来展示给广大用户看。从某种意义上说，这相当于一个蔬果超市，让用户挑到自己想要的产品，让不同的内容生产者都获得自己的粉丝群体。

　　6．延伸阅读：“小杜杜”的走心营销

　　 小杜杜微博运营团队把@杜蕾斯官方微博打造成了一个集生活情趣、知识科普、心灵励志于一身的个性朋友的形象。有时候，@杜蕾斯官方微博会发一些高校专家的研究结果并向粉丝们说一些励志的话。比如，2017年5月8日的这条微博：

　　 @杜蕾斯官方微博经常会发起带有#杜绝胡说#话题标签的聊天，讨论内容主要围绕情感、性事等话题。比如，2017年5月8日的#杜绝胡说#主题是“来聊聊异地恋到底有多么不容易”。

　　 他有时候是一名文艺青年，比如，2017年5月22日北京出现了绚烂的晚霞，@中卫户外led广告欢迎来杜蕾斯官方微博在晚上写了一句情话：

　　 @杜蕾斯官方微博运营团队不仅善于打动粉丝的心，还善于在热点新闻中巧妙地植入自己的产品。

　　 有一次，有网友发布微博说：“韩寒新书《私》中提及送给未来18岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。韩少真是语不惊人死不休哇。”@杜蕾斯官方微博转发道：“所谓安全