需要做的只是为公司的新产品打造品牌

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　　设计一个商标，以突出其是取得成功的必备之物。

　　终极成功者

　　所有未来的成功者在实现目标的过程中最渴望得到的是什么？大多数情况下评判标准只有一个，那就是分数（英文为score）。因此SCORE（分数）显然就是最理想的选择了。

　　第二章 了解商标的优势

　　网址的重要性

　　要让受众充分了解品牌的各个方面很重要，只有这样才能发挥品牌作用。特别是人们现在越来越认识到一个容易记忆的网址有多么重要。

　　在某些情况下，使用与产品或服务的品牌名称相同的网址，是可能实现的，而且实际上这也是最理想的。这样，便对商标创造提出了更高要求，但是，一旦得以实现，就能大大增加产品或服务的市场推广，而且后续能极大地提升品牌的价值。

　　公司名

　　有些时候选定的品牌名可以全面适用于公司名、网址和产品或服务本身。这便于顾客购买商品、与公司进行联络和互动。

　　包括全部方案

　　当然有时候公司名已经家喻户晓，需要做的只是为公司的新产品打造品牌。本书将涵盖营销人员在制定商业措施时可能面对的所有问题。有人误以为拥有公司名、进行企业名称注册（仅在爱尔兰有这个规定）或域名注册便能使用该名称，并能获得商标权益保护。其实并不是这样的！

　　独家注册

　　若想对在商业活动中使用的名称享有专有权并且使相关权益得到保护，最主要的也是最简单的途径是进行商标注册。

　　有限责任公司

　　有限责任公司是一个独立的实体，这意味着如果公司倒闭，只有已支付给公司的资本有风险，你个人的财产可以得到保护。但也有例外的情形，即如果你有商业欺诈行为或有提供个人担保的行为，则需承担连带责任。

　　不能作为商标使用

　　然而，拥有公司名并不会自动赋予你在商业活动中使用该名称的权利（即当作商标使用），而且权益也不会得到保护。

　　公司注册管理局

　　公司注册管理局可以承认你为公司取的名称，但这仍然不意味着你能在商业活动中使用。

　　网址

　　与公司名的情况相似，对网址的保护也有其局限性。

　　你注册为域名的名称并不能用在商业活动中，而且相关权益也不会得到保护。

　　正如之前所说的“若想对在商业活动中使用的名称享有专有权并且相关权益得到保护，那么就要进行商标注册。”

　　理想模式

　　接下来的例子涵盖了以上所有情形：

　　客户选择了TRIDENT（三叉戟）作为品牌名。理论上，如果他们决定以三叉戟有限公司的名称进行商业活动，那么最好是注册三叉戟这个商标，同时注册类似trident.com和/或trident.co.uk（国家版本）这样的域名。

　　我在这里只是提醒一下，要注意对公司名的误解。你已经认识到公司名与注册商标在范围和享有的权益方面均不同。本书接下来对此会有更多探讨。

　　你已经意识到域名注册同样具有局限网络推广的论文性，已经了解到、并理解和领会了这些缺点。

　　你也留意到了企业名称注册并没有允许你在商业活动中使用该名称，也没有赋予你使用该名称的专有权利。

　　突发性公关危机现在你了解了创建自己品牌时，这些区别会如何影响你的思考过程。

　　接下来将列举更多例子来强调说明，与注册商标相比，只注册公司名和企业名称存在哪些缺陷。

　　同时本章将同时讲到域名的价值和其易被侵权的特点，以及需要进一步采取哪些措施来保护其长期权利。

　　所有这些都建立在我们已经讲过问题的基础上，同时会增加你的知识储备。

　　案例

　　假如有一家公司，公司名是“星座商品”有限公司。然而，如果在该名称下销售与汽车有关的产品或服务，福特汽车公司可能会持续提出异议，因为使用星座这个词侵犯了福特公司持有的注册商标。

　　因此，可以将星座商品有限公司作为公司名，但必须在商业活动中使用其他名称。话虽如此，在一些司法管辖区内，仅仅是法人组织使用公司名（正如此处的案例）便会是可诉的商标侵权行为。

　　域名

　　域名注册也有类似情况。获得.com,.co.uk或者.ie的域名注册，不意味着你能享有法律上的“专属权利”。

　　你拥有的域名并不能作为商标使用，所以，虽然你拥“thesilverspoon.com”的网址，但是这并没有赋予你完全的排他权利，不能阻止其他人在商业活动中使用完全相同的名称。因此，尽管或许只有一个.com这样的域名，但叫作，比如说“重庆火锅”，的餐馆可能多如牛毛。

　　局限性

　　竞争对手可以用“重庆火锅餐馆”的名字注册.ie.biz.org或其他域名。如果你花费了金钱、时间和精力来打造令人羡慕的业绩，那么你最不想发生的事情就是别人借你的势头把生意做得很好。域名注册不能像商标一样完全满足你独家使用的需要。

　　非排他性

　　如果你获得了.com或.ie的注册域名，域名本身不会赋予你反对他人使用该名称的权利。比如，仅仅对trident.ie进行注册不会赋予域名所有者反对他人将TRIDENT作为商标的权利。

　　现在该回到企业名称注册的问题了。如果你不想在商业活动中使用自己的名字，那么根据法律规定，你需要注册一个企业名称。

　　同样不具有排他性

　　再次说明，企业名称注册不会自动允许你将该名称作为商标使用，也不会对权益进行保护。与你所选择的名称同名的商标可能很多。

　　权益所有人

　　注册的主要目的在于为公众提供一个获知公司实际所有者的途