第一步最好是列出所有与所探讨的产品或服务有

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　　*声音可以注册为商标。

　　Directline网络保险公司注册的商标是号角声。英特尔注册的商标是一段和弦的声音。

　　男士产品之后是女士产品

　　这是那天展示的另一款产品。

　　对于这款女士香水，我采用了和前面相同的模式。

　　我给这款产品取的名称是德里儿（DERRIER）。这是著名歌曲“伦敦德里小调”的双关语。

　　在本案例中，我让观众们演唱歌曲前面的几小节，他们很乐意配合，然后我们把歌声录了下来。

　　你已经能够看到一款精巧构思的品牌所可能具有的市场推广潜力。

　　观众的反应

　　整个演讲结束之后，坐在观众席的一家英国上市公司的董事长朝我走来。他说，这本质上不是知识产权，而仅仅是销售和营销。

　　他告诉我，从现在开始，他只要经过斯托蒙特就会想起斯托明特（STORMINT）这个名字。而且，如果有人在他车上，他会一边拍着自己的脸一边给同伴讲这个虚构出来的产品的故事。

　　他们已经产生了购买这种虚构产品的欲望。

　　此外，在研讨会结束时，还有很多观众对我说想要买这样的产品。

　　这些你也可以做得到！

　　我们继续下一个话题

　　既然你已经大概知道了应该做的事情，我们可以着手完成产品的品牌创造过程了。

　　接下来我来告诉你如何开始创作商标，如何创造出一个能体现精巧构思品牌名称所带来的优势的商标。

　　正如我之前说的，我喜欢选用不那么直接，或者说含蓄的语汇作为品牌名。上文已经强调了这一策略具有的一些优势，而且这非常有助于推进你的项目。

　　我们的目标是创造一个能与目标消费者产生共鸣的商标。

　　易于记忆的推论

　　为此，你需要进行一些横向联想。你不能指望直接描述性的品牌名称能顺利获得专属权利。你必须找到能暗示你想创造的商标的表达方式。同时，你还需要使这样的名称能与你的目标消费者产生共鸣，容易让消费者记住。

　　开始列举

　　第一步最好是列出所有与所探讨的产品或服务有联系的词语。一开始，你会想出很多符合这一要求的词语，但它们大多有问题，因为大都会被归入直接描述性一类。

　　但是，越往下列举，你找到那种能留到最后的词语的可能性就越大。在这个过程中，你会完善你的思路，开始从另一个角度发现可能的选择。这时候，你要相信你开始具备创造与众不同的商标的必备技巧了。

　　避免使用平淡无奇的词语，要寻找与产品没有直接关联但具有一些联想意义的词语。

　　这很不容易找到。这种转换很困难，但所付出的努力是值得的。当那个正好合适的词语出现在脑海中，当你意识到堡垒已经“攻破”了的时候，你会有巨大的满足感。

　　起步时所面临的挑战

　　这是一个真实的案例。我为一种新型狗舍设计了一个合适的品牌推广方案。因为设计新颖，该狗舍的设计能通过商标注册使相关权益得到保护。

　　任务三：为新设计的狗舍取一个合适的商标名。

　　你会为新设计出的狗舍设计什么样的名称呢？

　　新颖独特

　　由于狗舍已经是司空见惯的东西，而且在公众心中已经有了既有的形象，我不希望这个设计新颖，有根本性改进的狗舍印上老版本狗舍那样的名称。

　　如果印上了那样的名称，那么打电话过来询问狗舍价格的潜在消费者，会被告知价格更低的常规备选方案，而我的产品会因为定价更高而被舍弃。由于我的产品明显更有优势，拥有很多额外的优点，因此需要一个新颖独特的品牌名。

　　甄选候选名单

　　好吧，我们来列个清单吧，列出你能想到的所有可能适合产品的名称。开始写下来！当你把能想到的都写下来以后，再在他们中间进行甄别，删掉直接描述性成功的网络广告案例的或近乎直接描述性的词语。

　　去掉任何直接描述，或能直接联想到产品的名称

　　同样地，再去掉听上去或看上去不具有吸引力的，以及在市场上不具有自带光环效应的词语。对于到现在为止还能留下来的词语，你要非常诚实地问自己，“它们真的与我们将要推广的产品有联系吗？”

　　拒绝那些看上去或听上去没有吸引力的名称。

　　寻找其中的逻辑

　　如果你能想出很多可能入选的词语，那么你真的在进步了。回过头来看看你最开始列举的初选名单，到底哪些是真正完全没有必要列出来的。在练习的过程中，留意你的思路和逻辑是如何展开的。

　　现在你已经有了几个你认为可以用的词语了，请将它们按你的喜好排序。

　　给品牌取名的技巧

　　在你翻到后面去找我给这个品牌到底取的是什么名称之前，请多花点时间看看你自己挑出来的那几个词语。这仅仅是我们将要共同经历的成长过程的开始。通过学习无数的实例，你也可以掌握给品牌取名的技巧。

　　案例是最好的老师

　　我发现，这么多年来我帮助过的所有人都是在接触了大量既有的名称之后，才真正掌握所需的技巧，并且能够更快理解。

　　当你看了各种各样的产品和服务的名称之后，你会更清楚地认识到隐性联系是怎样发挥作用的。

　　思维模式

　　鉴于此，我们将给大家大致讲述我们分众危机公关曾经面对过的各种各样的挑战，各种类型的产品，以及我们最终为这些产品所设计的商标。你会从每一个案例中得到你自己的体会，不仅是对于最终的结果，而且会对隐藏在创作和选择过程背后的思维模式有所感悟。这样，你才能?