甚至数倍于明星？

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　　现出自身的风度，在对待“友商”的问题上，你可以选择不传播“友商”的正面新闻，但切忌大肆曝光“友商”的负面新闻，甚至是主动诋毁侮辱“友商”。

　　在社群运营中，无论是对用户、友商，还是群外人士，你都要表现出足够的尊重，以免损害自身的形象。

　　5.有足够的耐心和魄力

　　让用户感受到社群的个性，就要让用户与产品、与你之间建立关系。而这样的关系，是一个个建立起来的。这就需要你运用图文、视频内容，活动、社群运营等各种方式，不断进行关系培育。因此，你必须具有足够的耐心和魄力。

　　6.2.3 量身定制产品或活动

　　在众多策略中，再也没有什么比量身定制，更能让用户感受到你产品的温度了。其实，量身定制也是社群经济的成功关键。只有如此，才能让用户感受到你的重视、你的个性；也只有如此，才能让用户一直聚集在你的身边。

　　1.量身定制产品

　　想让用户感受到你产品的个性，离不开你在社交网络上的一言一行，也离不开真正到达用户手中的产品。即使你说得天花乱坠，如果没有产品作为支撑，用户真正感受到的也只是冰冷的“欺骗”。

　　如何为社群用户量身定制产品呢？

　　最简单的方式，就是让用户参与设计，并票选决定。你可以在社群中发布主题设计活动，并票选出得票最多的设计酒店网络销售部，将其作为新品发布。

　　在量身定制产品时，你也可以采取跨界模式。此时，你可以聚焦用户的日常用品，如钱包、挂饰、鼠标垫、充电宝等，为用户定制专属产品，从而提升用户的归属感，并借助这些小产品让用户感受你的个性。

　　2.量身定制活动

　　社群活动是提升用户参与感的重要手段，但在组建社群活动时，却不要想当然。与产品定制一样，你同样可以让用户帮你定制活动，直接将活动策划的权限交到用户手中。

　　当然，为了控制活动成本，你可以再多制定几个活动，让用户从中进行选择，或进行一定程度的改善。

　　基于活动本身的特殊性，如果没有新奇之处，全都是用户自己策划，难免会造上海品牌餐具礼品策划成用户的厌倦。因此，在提供活动选择之前，你就要做好策划，尽量做到新奇，并以用户票选，避免新奇“过度”。

　　为用户量身定制产品或活动，能够让用户真正感受到你产品的个性。然而，想要让用户得到量身定制的服务，你就需要深入了解用户需求，并以创新性的方式满足。这难免使你的产品设计、活动策划面临挑战。对此，你可以直接将这个问题交给用户，让用户帮你解决。

　　6.2.4 “网红”代言

　　2016年被称为“网红元年”，在这一年，伴随着papi酱的出名，“网红”的营销地位得到确立。

　　在过去，“网红”经济模式离不开淘宝平台的支撑，而“网红”+电商称为“网红”人气变现的唯一渠道。但papi酱却让“网红”经济的内涵进一步深化。既然“网红”的贴片广告都价值2200万元，那么，“网红”是否能够成为产品代言，让你可以在“网红”的社群里“打鱼”呢？

　　答案是肯定的。

　　2016年6月30日，“网红”经济再次爆出大新闻：知名主播MC 天佑与某品牌签约，成为其产品代言人，而他的代言费是多少呢？2500万元。与此同时，当红“小鲜肉”鹿晗的代言费也不过千万元。

　　1.寻找贴近用户需求的“网红”

　　为何在一些企业的眼中，“网红”的代言价值，甚至数倍于明星？

　　因为在社群经济中，与明星相比，“网红”虽然同样是红人，但他们的气质更加“草根”。换言之，他们与用户的距离更加贴合。时下的明星虽然也会时时与用户互动，但相比于“专做社群生意”的“网红”，但他们通常转为缺乏社群运营能力。

　　因此，在寻找“网红”代言时，你一定要考察“网红”的亲和力，如果缺乏这种力量，其代言效果也无法凸显。

　　2.寻找符合自身定位的“网红”

　　据调查，虽然“网红”的社群规模、影响力、影响面都明显低于明星，但其销售转化率却是明星的两倍。

　　比如，厨艺类“网红”——“文怡”，大概没多少人知道她的名字。然而，正是这位“网红”在公众号文章中推荐了一个砧板，在短短的10分钟内，该砧板就售出1.5万个，超过同类砧板的全亚洲年度销量总和。

　　“网红”代言的作用无法为你带来太多的关注度，然而，当定位重叠时，“网红”代言却能发挥明显作用，比如厨具与厨艺类“网红”、外设与电竞类“网红”、化妆品与美妆类“网红”等。

　　之所以如此，是因为“网红”真正懂得如何深挖某类社群用户需求，他们的走红正是依靠社群粉丝的认可。此时，当定位重叠时，“网红”代言就能直接让你的产品获得该类用户的认可，粉丝用户也能透过“网红”，感受到你产品的个性。

　　3.创新代言模式

　　既然你没有选择明星代言，而是选择了“网红”代言。那么，在代言模式上，你就需要进行一定程度的创新。在传统的明星代言中，代言模式十分简单，明星录下一段广告：“这个真的好，大家快来买。”

　　而在“网红”代言中，在社群经济下，你却不能带着太多商业的气息，应当“以理服人”。“网红”能够让你的产品与用户零距离接触，而“网红”代言的方式，最好轻描淡写一些，将广告融入内容当中。

　　比如，你做化妆品，并邀请了一位美妆“网红”代言，那么，在“网红”录制化妆教学视频时，可以带过一句：“最