2012（5）.

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　　区位品牌，指来自同一区域内的某类产品在市场上具有较高的知名度和美誉度，为顾客所信任，给顾客形成品质纯正、质量上乘的印象。该区域的企业在市场开拓中可以凭借区位品牌效应，节约营销费用，迅速打开市场。区位品牌往往是区域产业竞争优势的体现，具有区位品牌的产业往往是当地的优势产业和主导产业，在竞争中有较高的市场占有率，对推动区域经济发展具有重要的意义。

　　一般来讲，区位品牌的形成都有其特定的历史、文化、地理或产业背景。

　　（1）历史悠久。有些区位品牌是因为历史悠久而形成的，如景德镇陶瓷、苏州刺绣等。这类区位品牌的形成，主要因为该产品在这些地区有悠久的生产历史，属于百年老字号产品，经过长久的传播效应，具有了较高的知名度、美誉度和忠诚度。

　　（2）地理优势。也有些区位品牌的形成在于其独特的地理或气候优势，这类区位品牌以农产品居多，如新疆哈密瓜、杭州龙井茶、浙江龙岩蜜橘、烟台苹果等。以新疆哈密瓜为例，其之所以享有盛名，主要在于哈密独特的气候条件，境内日照时间长，气候干燥，空气内水分含量低，容易受热和散热，昼夜温差大，白天温度高，作物同化作用加快，夜间温度低，作物呼吸作用缓慢，有利于瓜的生长和糖分积累，所以新疆哈密瓜比较甜，且含有丰富的维生素和钙、磷、铁等微量元素，深受人们喜爱。

　　（3）产业集群。随着市场竞争的激烈和科学技术的进步，现在更多的区位品牌是由于产业集群而形成的，如浙江温州的服装、鞋类、打火机、低压电器，嵊州的中高档领带等。产业集群是指在某一特定领域内互相联系的，在地理位置上集中的公司和机构的集合。集群区域内包括一批对竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体。产业集群之所以有助于区位品牌的创建，主要在于专业化分工、配套齐全带来的产业成本优势和区域内企业整体宣传带来的连动效应。

　　当然，区位品牌的形成也可能是历史悠久、地理优势、产业集群三种因素综合作用的结果。由于某地区地理气候环境比较适合生产某产品，因此该产品在该地区就有着悠久的生产历史；随着生产规模的扩大，就容易形成产供销一体化的产业协作格局；同时为了提升产品竞争力，科研开发机构也开始建立，产业集群效应也随之显现出来，区域产业竞争力进一步增强，区位品牌优势越来越明显。

　　三、案例研讨

　　议题1

　　我国拥有五千年的传统文化，蕴含了无尽的文化瑰宝，但在当今社会很多文化瑰宝都逐渐被人们淡忘甚至遗弃。请结合案例谈谈东阿阿胶是如何实施文化战略，成功利用传统文化塑造品牌形象的？这种品牌策略的实施又对传统文化带来了怎样的反作用？在这个过程中需要注意哪些问题？

　　议题2

　　东阿阿胶三年九次提价，尤其是2014年提出阿胶的价值回归，要提价到6000元/斤，可谓天价阿胶。市场有观点认为，东阿阿胶这是在走奢侈品路线。深圳营销系统智能工业机器请结合案例谈谈你对东阿阿胶提价策略的看法，东阿阿胶是否真具备市场定价权？连续提价对于东阿阿胶品牌形象的塑造可能产生哪些影响？同时，又存在哪些隐患？

　　议题3

　　东阿阿胶从传统的阿胶块做起，后推行单焦点多品牌战略，创新性地推出桃花姬阿胶糕、小分子阿胶等阿胶衍生产品，并取得了卓越的成绩。请结合案例谈谈传统文化品牌应该如何根据时代发展进行品牌创新？

　　参考资料

　　[1]余明阳，戴世富.品牌文化.北京：北京大学出版社，2008.

　　[2]景隽.东阿阿胶：品牌转变的辉煌.品牌故事，2012（7）.

　　[3]葛星.东阿阿胶的品牌发展战略.商业营销，2012（5）.

　　[4]百度百科——奢侈品牌.http：//baike.baidu.com/view/1168132.htm？fr=aladdin.

　　[5]百度百科——品牌策略.http：//baike.baidu.com/view/514318.htm？fr=aladdin#2_1.

　　[6]智库百科——品牌忠诚度.http：//wiki.mbalib.com/wiki/%E危机型公关咨询哪家好如何5%93%81%E7%89%8C%E5%BF%A0%E8%AF%9A%E5%BA%A6.

　　[7]百度百科——区位品牌.http：//baike.baidu.com/view/1499044.htm？fr=aladdin.

　　[8]将推出小分子阿胶东阿阿胶涨逾6%.http：//stock.eastmoney.com/news/1406，20140617393522840.html.

　　[9]东阿阿胶：小分子阿胶，当阿胶可以含着吃.http：//finance.qq.com/a/20140618/059212.htm.

　　[10]新浪财经.东阿阿胶今年已提价三次老总称价格应超LV.http：//finance.sina.com.cn/consume/puguangtai/20121024/191613466274.shtml.

　　[11]新浪财经.东阿阿胶终端价格混乱：同款产品价差132元.http：//finance.sina.com.cn/consume/puguangtai/20121023/075813445721.shtml.

　　[12]和讯网.东阿阿胶要涨到6000元/斤.http：//stock.hexun.com/20140715/166627094.html.

　　[13]森博公关“牵手”桃花姬引领美丽营销“风向标”.http：//economy.gmw.cn/201209/12/content_5049151.htm.

　　[14]桃花姬掀起“食尚”促销风暴.http：//lady.qq.com/a/20120516/000286.htm.

　　[15]桃花姬启动卡通形象征集评选落幕今年有望推出衍生品.http：//news.163.com/12/0516/11/81KF6Q0K00014AEE.html.

　　[16]东阿阿胶下半年将推出小分子阿胶.http：//epaper.stcn.com/paper/zqsb/html/epaper/index/cont