任买科技研究院:告诉你什么是金融科技？

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           案例简介

           大黄鸭出现在香港的那天，吸引了数百万游客参观，赢得了所有的人气。一只用普通橡胶制成的大黄鸭立刻流行起来。在展览期间，无论你浏览哪个新闻网站，你都可以看到这只像玩具一样的大黄鸭。就人气而言，这只大黄鸭不亚于世界杯期间风靡全球的章鱼保罗。

           大黄鸭来港是香港著名的购物中心——海港城。巨鸭出现在海上，让市民和游客大饱眼福。再加上媒体的自动报道，它为海港城凝聚了巨大的知名度。海港城以最低的成本吸引了最多的人气。

           大黄鸭在香港展出期间，不仅受到市民的喜爱和商界的羡慕，也受到香港政界人士大黄鸭现象的启发。在当时香港行政长官立法会的问答会上，有议员表示，巨鸭访问香港，不仅带来了繁荣的零售业和旅游业，还唤起了香港人的集体回忆——林建峰议员的父亲林亮先生是第一代橡胶鸭的父亲，回顾了生产橡胶鸭的过去。

           到目前为止，如果你认为大黄鸭的最大赢家是海港城，你就错了。大黄鸭的最大赢家当然是它的制片人霍夫曼团队。

           霍夫曼设计了这只大黄鸭，编织了一个童话故事，制定了游戏规则，等待世界收获战利品。自2007年第一只大黄鸭诞生以来，霍夫曼从荷兰阿姆斯特丹至2014年8月，大黄鸭参观了13个国家和地区的22个城市。

           【营销亮点】

           大黄鸭之所以能在每个城市引起前所未有的关注，是因为它的广告痕迹很小，这与霍夫曼的丰富愿景是分不开的。霍夫曼对企业有严格的要求：他们不允许在大黄鸭上印上商标。想象一下，没有霍夫曼的坚持，广告大黄鸭还能这么受欢迎吗？

           【痛点分析】

           该案例的爆品驱动因素：猎奇——分享。

           大黄鸭是一种能引发全球化回忆童年的想法，足以触动每个人的心灵。大黄鸭的挑衅之处在于，孩子们喜欢它，成年人也喜欢它，给我们失去的童年。受大黄鸭影响的人足够广泛，其营销影响注定是深远的。

           陈/轩/点/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评

           没有创造力，市场营销至少会失去吸引力。大黄鸭创造力的成功在于它可以使用一个物体来错过童年。这与大黄鸭本身的成本和材料质量无关。关键是它在观众心中拨弄了弦。

       汉堡王听话的鸡：20多人交换了2000万次互动

           案例简介

           汉堡王。汉堡王（Burger King）在美国，它是仅次于麦当劳的快餐连锁店。汉堡王在2005年初做出了一个惊人的决定，他发现市场推广存在严重问题：取代著名的长期合作4A广告代理商出人意料地提高了价值3.6为了摆脱俗套，1亿美元的广告代理合同转让给了一家鲜为人知的小公司。

           这家小广告公司并没有让汉堡王失望。2005年4月初，汉堡王推出了第一款视频互动在线游戏——听话的鸡，旨在推出新的鸡快餐。

           听话的鸡设置非常简单，站在视频窗口，有一个输入栏供参与者输入英语单词。当你输入一个单词时，视频窗口的鸡会根据你输入的单词的意思做出相应的动作。例如，您输入Jump，鸡会立即挥动翅膀，原地跳起来，然后恢复到初始画面，比如你输入Run，鸡会举起翅膀，在房间里疯狂地跑，当你输入的单词不能用肢体语言表达时，鸡会做出困惑的动作，当你长时间不输入动作时，鸡会做出擦汗的动作来抗议。总之，这是一只完全按照你的命令执行的鸡。

           汉堡王完全放弃了传统电视广告的爆炸性传播，而是依靠互动和积极的网络口碑传播，以快速推广新的鸡肉快餐。

           汉堡王这个营销事件的成功，不只是在于吸引很多人来玩“听话的小鸡”这款线上游戏，更在于转化率高。据悉，至少有10%的互动网民，最终去享用了汉堡王新推出的鸡块快餐。

           【营销亮点】

           听话的多人引爆了听话的鸡。

           起初，汉堡王只安排20多人将网站发送到自己的朋友网络，但他没想到会有这么大的影响。游戏在一周内上线1500~2000点击一万次，平均每次访问停留6分钟。连创作者都很惊讶:完全失控了！

           当然，听话的鸡的广告也很隐蔽，不打扰人们。页面上根本没有促销信息。在搜索栏下，汉堡王提供了四个按钮，其中一个是照片，收集了一些鸡的照片，类似于拍摄插科打诨；一个按钮是鸡面具，它提供了一个可以制作成鸡面具的图像网络建设电话营销，可以打印图像，然后沿着虚线剪下来，制作出和鸡一样的面具；一个按钮是发送给朋友，你可以发送电子邮件通知朋友；最后一个按钮是可以直接链接到汉堡王网站的按钮。网民可以通过这个按钮浏览最新的鸡块汉堡快餐促销信息。

           【痛点分析】

           爆炸驱动因素：

           当你通过微信给你的朋友发红包时，你可能认为你没有参与革命性的经历 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。但自金融科技以来（fintech u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，financial technology自问世以来， u0005 ，金融服务业就开始自暴自弃 ，发展缓慢 u0005 。

           无论是在当地咖啡店还是在当地咖啡店u0005 ，或管理财务 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，2020年，金融科技在我们身边u0005 。金融技术已被用于许多最新的技术开发mdash;mdash;从支付宝 ，微信支付等支付应用甚至到加密货币 。金融技术将最新的技术开发与金融服务或应用相结合u0005 ，帮助企业(主要是初创企业)扰乱传统金融业 长春网络公关u0006u0005u0006 u0006u0005u0006， 为企业和个人提供更好的金融服务。

           但是u0005 ，什么是金融科技？u0005 让任买科技研究院告诉你 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006。

           金融技术是描述金融技术的术语 u0005 ，一个包含金融服务中任何技术的行业mdash;mdash;从企业到消费者 u0005 。金融技术描述了任何通过软件或其他技术提供金融服务的公司 u0005 ，包括从移动支付应用程序到加密货币的任何内容 u0005 。

           广义而言 u0005 金融技术描述了任何使用互联网、移动设备、软件技术或云服务来执行或连接金融服务的公司 u0005 。许多金融科技产品旨在将消费者的资金与技术联系起来，使用方便 ，虽然这个术语也适用于企业（B2B）技术 。

           金融技术已经开发了几十个应用程序 u0005 ，并改变了消费者获得资金的方式 u0005 。从Square（SQ）移动支付应用程序向保险和投资公司发布报告，金融技术扰乱了传统的金融和银行业 u0005 ，并可能威胁到传统的实体银行或金融机构。

           初始 u0005 金融技术是指应用于银行或其他金融机构的后端系统的技术 u0005 ，但后来发展到大量其他更关注消费者的应用 u0005 。到2020年 u0005 ，通过这项技术(通常在你的智能手机上)，你可以管理资金、股票交易、食品支付或保险u0005 。

           金融技术提供的工具正在改变许多消费者跟踪、管理和促进其财务的方式。事实上 u0005 ，根据2016年的数据 u0005 人们使用一到三个应用程序来管理财务 。而且 u0005投资者似乎对这个行业持乐观态度。仅在2017年 u0005 ，金融科技投资飙升18% u0005 。

           估计 u0005 全球约有20亿人没有银行账户 u0006u0005u0006 u0006u0005u0006，金融技术提供了灵活的选择 u0005 ，无需实体银行即可参与金融服务 u0005 。而且 ， 在很大程度上u0005 ，这就是金融科技发展的目的mdash;mdash;通过易于使用的技术 ，让消费者直接进入他们的金融生活 u0005 。

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