DSP大数据营销推广五大流程助企业精准投

时间:2020-08-20 | 标签: DSP 营销推广 | 作者:Q8 | 来源:网络

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互联网还在不断发及时开展危机公关的处理展,网络营销的平台也在不断发展,自互联网诞生以来便不断涌现新的工具,从搜索引擎的兴起到自媒体的兴盛,也反映了当前互联网环境下不同的广告投放方式。即SEM竞价和DSP大数据广告,竞价是主动搜索,获取的流量更加精准;而DSP大数据广告是用户被动接收,因此抓住用户的兴趣点,创意和内容十分重要。在DSP大数据营销推广上以五大流程为企业服务:全面分析、策略定制、创意策划、推广执行、数据分析。

一、全面分析

全面分析即对竞争环境、企业优势、竞争对手策略及目标用户等情况进行分析,只有对大环境有了整体的把握,才能在后面的环节中掌握正确的方法。

二、策略定制

策略定制包括目标人群的定位和产品卖点的定位,最重要的就是对自己的用户群体有一个清晰的画像。

对用户进行清晰的画麻醉机像使我们更了解用户,可以帮助我们更深入理解用户的偏好和行为习惯,更能洞察他们的需求,因此,在投放时更能有的放矢。获取用户画像可以从以下几个方面进行:

1.用户调研获取基础数据

用户基础数据包括性别、年龄等情况,了解这些情况可以帮助我们理解目标受众心理特征,从而制作出用户满意的页面,用户满意了,还有可能吸引潜在用户的转化。

2.明确用户行为特征

只有了解了用户的行为特征,才能明确推广方向。可利用流程图、热力图抓取用户的行为特征并分析。通过观察不同渠道来源的用户,来进行更有针对性的创意。

3.根据用户特征将其分类

有了完整的用户画像后,还需要对用户进行精细化分类,看哪些用户流量消耗高但不购买,哪些用户是高流量高消费的,可以更有针对性地进行推广。

三、创意策划

物料设计需要用创意吸引潜在用户,但创意不能“自嗨”,还是要从用户的感受出发。首先要明确:用户有哪些使用场景?用户最想要满足的需求是什么?痛点在哪里?创意需要满足的第二点要求则是,要以用户能够快速感知的价值作为卖点,如果用户不能一眼看明白广告的价值点,就无法打动用户,更别提转化了。所以,要让用户知道,获取产品的成本是很低的,而获取产品得到的价值是很大的。第三就是要保持简单,即让小白用户也能一眼看懂广告要表达的意思。接着,就要考虑用户场景,选择卖点,有针对性地进行物料设计,并根据不同的时段或人群有针对性地优化落地页。最后则要在效果的基础上总结经验,持续优化。

四、推广执行

执行阶段需要将创意和策略付诸实施,开始落地页的制作,以及后续的用户体验优化。以某全球知名轮胎制造商为例,通过DSP丰富的媒体资源,定向人群、定向时间、定向频次、定向地域等多种算法和优化措施,针对性的投放,进一步促进转化。

(创意图片展示)

(活动投放效果)

五、数据分析

运用追踪投放数据并进行分析,包括渠道策略分析、渠道转化分析和创意效果分析,将转化较好的创意进行总结,并结合用户体验分析,不断进行优化迭代,提升转化效果

(某APP推广落地页优化:通过数据分析、用户体验分析,不断进行优化迭代,提升转化效果)

一个完整的DSP大数据营销投放流程即算完成,以效果为目的进行精准投放,从全面分析、策略定制、创意策划、推广执行到数据分析,不断优化用户体验和投放策略,降低企业的运营成本,让效果更真实可见。

作为行业领先的线上效果服务商,确认传播(简称:)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。确认传播以近百人的专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。成立至今,已服务了超过1000家国内外各行业领先客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在如何推广营销活动线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。

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