滴滴快车品牌营销广告：入职第一天，老板让我

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如楚门的世界宣传海报果稍微改编下抖音上很火的一句歌词，相信你很快就能明白，兼职司机这次到底闹了什么梗。确认过眼神，遇上对的人，我策马出征，却掉进了上司的坑！

整个故事剧情，大概很多人都会有同感，第一天到公司报道，以为只是简单熟悉下工作环境，认识下新同事，就能够愉快地下班~

但这位第一天到滴滴快车，上班的汪发可就没这么好的运气，临近下班才被女上司通知，要立马出一份方案，几番抱怨、折腾之后，不到20秒就被PASS了方案…

而这仅仅只是个小插曲，为了方便思考方案，汪发可决定亲自当一回快车司机。接单开始后很快就收到订单，竟然是一位美女，还是和自己同一个小区的美女。与无数男同胞一样，像开春的桃花，汪发可热情地与美女攀谈，直至到达目的地，汪发可眼里还流露着许些不舍，幻想着未来与她的种种。

按照一般剧情，故事到这里也就该完了。可在这里，却刚刚开始，当汪发可将此次经历，用作方案思路发给女上司得到认可时，女上司的一番话让汪发可一脸懵逼，直到回头那一刹，故事才发生了神一般的转折&helli营销策划岗位p;

整个H5的主题也倾盘而出，“兼职快车司机促活”让人记忆深刻。可以说，如果把汪发可替换成你我中的任何一个人，这支H5都能够成立。“上班的时候没事，一到快下班就来事”、“辛苦做几天的方案，不到20秒就被领导PASS”、“真想辞职不干，可是又要吃饭”，这些发生在汪发可身上的事，相信你我都并不陌生。他就像我们在工作中的一个缩影，小至给领导起绰号，无意被领导听到，内心一阵OS；大至发完脾气，还得重新调整心态继续工作。

这些感同身受的经历，都极易引起人们的共鸣。

另一方面，在汪发可的人物设定上，其实也能看到网络流行文化“戏精”的影子。“戏精”一词，是去年年底突然蹿红的一个网络流行词。通常指某个人戏很多，很会给自己加戏，常带有诙谐、搞笑的含义。就像人们常说抖音上个个都是戏精一样，很契合现代大众的兴趣偏好。

而滴滴快车之所以这么做，想必也是出于这一点的考量吧 —数字营销管理— 想尽可能地去避免大众对广告的抵触，让广告实现自然的流露。

要说最精彩的地方，莫过于故事结尾的一出“转折戏”。打乱了“应有”的剧情发展，让人出乎意料。按照常理来说，这里应该是要感叹女上司的心机深，或是心疼汪发可的凄凉遭遇，可我却情不自禁地笑出了声。原谅我的不厚道。

利用这一点，直白地带出营销主题“兼职快车司机促活”便显得很自然了，不仅能给人留下弥足深刻的印象，同时还能起到撬动用户自传播的作用。毕竟，严格来看待滴滴快车的这支广告，其实并不像是一支广告，更像是个段子 。而想要用户去主动传播品牌的内容，有趣、好玩就够了。

也许，很多人都会好奇，广告是想促活兼职快车司机，但似乎缺少明显的利益点来驱动用户。这一点也是滴滴快车的高明之处。将诉求支撑点埋进故事剧情中，化身为一种生活方式，亦或者是一种生活体验，来刺激人们主动参与到快车兼职中。

面对枯燥、乏味、三点一线的生活，相信很多人都在试图寻找一种解决办法，来为生活带去些许改变。值得一提的是，此次滴滴快车还推出了三张海报，从三个生活场景触达不同的人群。

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说到底，滴滴快车此次的营销风格，有别于往常，称得上是一次年轻大胆的social营销。在很好地挑逗年轻人G点的同时，也让大众对滴滴快车的印象产生了革新。将一个用作“补贴家用”的工具，转变成为一种生活的调味剂。从物质需求的解决，到生活层面的改变，从而更好地将兼职快车融进用户日常。让品牌与大众的距离，更近了些。

我想，这或许正是滴滴快车的初衷所在吧。