澳大利亚家电行业市场需求分析

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今天的必应出海课堂，我们继续扬帆大洋洲，聚焦澳大利亚家电行业。2016 年，澳大利亚白色家电（即冰箱、洗衣机、空调等解放人力、改善生活品质类家电）和厨房电器类搜索量上涨了 18%；且作为耐消耗“刚需”，澳大利亚家电类搜索在 2015-2016 年间一直呈稳步增长状态。各大外贸论坛上，也有越来越多关于“家电出口澳大利亚清关资料”和“澳大利亚家电准入认证”的提问，佐证了袋鼠国家电进口市场的潜力。那么，哪些家电产品正在成为澳洲人民新宠？谁是澳大利亚家电消费主力？家电消费有季节属性吗？—— 这些你关心的问题，必应（Bing）马上解答！

国外对家电的分类：白色家电，黑色家电，米色家电

搜索大数据透视澳大利亚家电市场潜力

不久前，必应出品的美国零售行业洞察《美国零售电商市场销售总额超4000亿美元且持续增长》（点击标题阅读）一文曾大受欢迎。文章在分析消费电子行业时，向大家提出了这样一个问题：哪种消费电子产品得到了最多美国人民的青睐？当答案“电视机”揭晓，相信不少读者都大跌眼镜。作为“黑色电器”霸主，TV 的受欢迎程度在澳大利亚也未减分毫。

2015-2016 年，澳大利亚各家电小类在电器类搜索中的占比

承担家庭休闲娱乐重任的电视影音类电器，在澳大利亚电器类搜索中的占比高达 40%；解放生产力的大型家用电器以 32% 的占比居搜索热度第二位；另有 23% 的搜索发生在厨用电器上；“Other”中则包括吸尘器、电熨斗等小型家电。虽然电视影音类电器优势明显，但从数据上看，可以说大型家用电器、厨房电器都创造了很可观的市场，与 TV & audio 三分天下。

家电类热搜

三足鼎立形势下，每个分类都有自己的热搜。其中，电视机、冰箱、DVD 机、烤箱和洗衣机合计贡献了 33% 的家电类搜索流量。而从增长趋势上来看（如下图），厨用电器势头稳健，且对比大型白色家电，厨用电器价格较低，受功能迭代、自然损耗等影响，更新换代的频率更高，市场潜力也更可观。

各类家电搜索潮流

《2016-2021 年家电产品行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》显示，2015年，我国厨房电器在家电出口中排名第一，同比增长 5%，占家电出口总额的 25.2%。对照必应出口通电器客户的分类占比，也很容易发现厨房电器在电器出口中的优势。可以说，厨房电器的出口形势与澳大利亚日益增长的需求完美匹配，入场理由充足。

在澳洲，营养食谱和美味咖啡更配哦

2015-2016 年间，澳大利亚厨房家电搜索趋势

两年来，澳大利亚厨用家电类搜索增长稳定，带来的消费额增幅也十分可观（17.9%）。这在很大程度上可能归因于澳洲人民的“营养食谱狂热”——搜索数据显示，特定厨具对应的食谱在澳大利亚非常受追捧，如“电压力锅食谱”“用华夫饼机做华夫饼食谱”在 2016 年的搜索量都增长了 50% 以上，“空气炸锅食谱”的搜索量更是夸张地翻了一番，足见健康饮食理念在催生消费需求方面的强大魔力。

2016 年，特定家电食谱搜索量涨幅一览

除了在家试验各种营养美味料理，澳大利亚人还十分热衷于香浓的居家咖啡。一杯好咖啡开始于选对咖啡豆，接下来可就要靠咖啡机了。咖啡相关搜索中，咖啡机热度虽次于咖啡豆、位列第二，搜索量增长幅度却远远将咖啡豆甩在了身后。此外，手工咖啡相关器材，如滴滤壶、法式按压壶等也榜上有名。

2016 年，咖啡相关搜索涨幅一览

从搜索人群上看，62% 的家电相关类搜索流量由女性贡献，一定程度上反映了澳大利亚的家庭分工模式。其中，35-64 岁女性又是主力，因这一年龄层上的女性进入稳定家庭生活者比例较高。卖家在推广营销中，也更应侧重对这一群体施加影响。

厨房电器类搜索者的性别/年龄比例

作为一种日常生活“刚需”，厨房家电似乎并无季节属性，然而搜索大数据却推翻了这一判断。

厨房电器类搜索的季节属性

读图可知，12 月份厨房电器类移动端搜索量是月度平均值的 1.5 倍。也难怪，欢快的节日氛围里，怎能没有佳肴助阵？