顺丰“拦截”口罩事件:危机公关中做远远比说

时间:2020-08-08 | 标签: 危机公关 | 作者:Q8 | 来源:网络

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疫情当前,大家受舆论的情绪波动大,再加上大伙都被「隔离」新闻稿件发布平台在家,接收信息的时间更长更集中,更容易受信息影响。而公关的作用就是管理大众的情绪,这样的情况下,某些企业就难免产生危机了。而这时候产生的危机」,最大的可能往往是品牌的信任危机。

1月29日,有网友爆料顺丰快递员通过「拦截」的方式,私自将用户寄送的口罩包裹裂变式营销成功案例拆开,并在视频中公开叫卖。这对于顺丰绝对是一个天大的信任危机。

在这起事件发生之前,顺丰做了什么大家有目共睹。顺丰协助运送了224吨物资驰援武汉,架全货机,武舆情趋势分析汉的顺丰小哥放弃过年送快递,几乎成为了外界和疫区的最后一道连接线。在疫情面前,顺丰是值得点赞的,但这一视频的出现,如被证实,将完全抹去顺丰此前作出的一切成绩。

面对危机,顺丰方面当晚紧急发声回应,调取监控后查实视频系寄件人微商自行拍摄,并已报警处理。

第二天,云南省昆明盘龙公安分局及时发布通报,还顺丰清白。张某杰、苗某任两人非顺丰员工,无截获、占有口罩行为,张某杰违法行为构成寻衅滋事,对其给予治安拘留15日行政处罚。

面对危机,怎么做远比怎么说更重要。另一边的红某会就是相当典型的反面教材了,这里就不细说了。

公关点评:

危机回应声明是里最重要的环节之一,它表明了企业在危机中的态度、立场以及解决问题的方式方法。因为回应声明面向情绪激动的广大群众,所以声明一定要注意。所以这次报警处理是最明智之举。 顺丰“拦截”口罩事件:危机公关中做远远比说

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