时间:2018-10-09 | 标签: 危机公关 | 作者:Q8 | 来源:网络
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新媒体时代是主要特征就是信息的传播方式发生了改变,大众也可以随机的参与,企业的负面信息的爆发更是花样百出,面对如此复杂的公关危机背景情况,我们要如何进行公关呢? 企业新媒体时代危机公关怎么做?难道企业就只能坐以待毙,如鲠在喉般任由这个世纪难题自由发酵?上海确认传播却持有不一样的意见, 纵观近两年爆发的企业负面危机大事件来看,通常具备两大特点。一,大众聚集攻击性强,且只喜欢攻击强者;二,大众焦点转移速度快,危机引导得当基本不会对企业造成致命性伤害。 就像近期最火爆三星Note7爆炸事件一样,原本事件在曝光后,三星能态度诚恳的向消费者道歉,并在全球范围内召回有问题产品即可。可三星非得扯出一系列召回门事件,导致彻底惹怒了中国消费者,导致超7成消费者表示不愿意再购买三星产品。 上海确认传播认为三星Note7首炸之后,撇开在中国采取了“有条件召回”方法,这一点确实属于国际品牌的处理手段,宜家、丰田等品牌都是先例。三星爆炸案处理却无意踩到了3大雷区,这才导致停产甚至品牌形象一时无法修复的惨状。 究竟是哪三大雷区?第一,产品质量不好。三星Note7爆炸最大的负面影响就是质量问题,其次才是态度问题。像此前宜家曝出夺命柜危机之后,虽然该产品也在除中国之外国家和地区召网络公关危机处理 良心公回,但索电视机广告投放性后期国内并未爆发类似事件,所以危机事件才不了了之; 第二,侵犯消费者主场。国际形势正在发生改变,中国消费者维权意识也增长很多,对国际品牌撇开中国召回问题产品的行为也越发不满,他们迫切需要找到一个发泄口表达不满情绪,三星刚好撞到了枪口上,让国内消费者们给了个下马威; 其三,政策体系问题。众所皆知的原因,中韩两国现在形势比较微妙,而原本中国消费者是促进韩国经济的主要人群之一,闹出那么多事儿之后,“衣食父母”们表达自己的立场也情有可原。 其他品牌想在新媒体时代存活的话,最首要是避开三星危机公关触犯的这些雷区,不要让自己成为第二个三星。等做好这些工作之后,再考虑如何更好利用负面舆情信息对消费者进行情绪的开导,尽量引导舆论倾向自己一方,这样开可以开展其他的策略,对企业的危机安全度过有着极大的作用。
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