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危机公关：一毛钱股份都没给的展程科技的黄金

时间:2018-09-14 | 标签: 危机公关 | 作者:Q8 | 来源:网络

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一毛钱都拿不到的最牛逼创业者这篇文章刷爆了朋友圈，那么当事公司——展程科技是如何解决这次危机事件的呢？最终结果是怎样的呢？下面确认传播小编就来来为大家做详细介绍。
很多自媒体和读者都分析了，尤其是伴随着剧情疑似反转，越来越多的人参与讨论和转发。简单分析一下，重点放在第二个问题上。
1、话题。这个话题聊得是创业话题，又是类似“创始人被清理出户”的剧情，实际上，类似的案例和故事已经刷屏了好几次，上一次就在去年年底，空空狐创始人余小丹自述20天内被资本踢出局的微信刷屏，更知名的还有丁香园CTO冯大辉手撕前东家。为什么大家对创业话题感兴趣呢？因为创业这个圈子真的可以制造很多个千万亿万身价，涉及到钱和八卦的事，大家都爱听，最关键是万众创业的背景之下，这样的故事一个接一个。还有一个核心原因就是大家都对其他人的遭遇会都看两眼，这就是为什么社会新闻永远有知哲公关人看。
危机公关：一毛钱股份都没给的展程科技的黄金24小时
危机公关：一毛钱股份都没给的展程科技的黄金24小时
2、剧情。以第一人称自述的文章，很难完全的公正客观，这就给剧情反转留下了足够大的空间，之前的上海某作家为其女儿筹款的事情就充分说明这点：不能低估朋友圈的智力。实际上，自媒体后来扒出来很多八卦，包括作者全职太太喜欢炫富、当事CEO在知乎上“忽悠”人。
3、没有特发事件的舆情监控意识，一方失声。由于当事公司和CEO没有第一时间采取有效的行动，导致事件迅速发酵，并呈现出一发不可收拾的地步。只有一方的故事和一堆第三方的点评和一堆自媒体的添油加醋，让每个人都愿意出来“走两步”，这条微信也就一直在朋友圈出现。
二、危机公关做得如何？
1、官方失声。上文提到了，如果说刚监测到此文的时候，可以观察一下事态的进展，显然，24小时危机公关的黄金时间马上过去了，当事企业危机公关的处理，并未及时回应此事，错过了一个最佳回应的时间外，还令此事的负面影响无限扩大。但官方不回应是否代表官方没有任何行动呢？并不是，下文详说。
2、无阵地。简单搜了一下，也初步明白了为何该企业如此低调，因为北京展程科技有限公司的官方微博只有5个粉丝，发过1条微博，而其什麽是信息流广告官方微信也只有零星的招聘信息。企业CEO陈羽翔也没有任何认证的社交媒体账双汇瘦肉精事件危机公关号。在微博上，其开发的几款手机游戏的官方账号粉丝做多的一个也就1万。它即便写好了回复，恐怕都没有渠道发这份声明。这也是很多公关人此前一直强调的，为什么企业的新媒体矩阵要坚持做，因为这是你唯一自己拥有的媒体阵地。展程科技的双微可能是HR在运营。
3、侧面回应。实际上，本次事件中，出现过3次回应：第一次是好贷网创始人兼总裁李明顺(前康盛创想副总裁，韩冬辉、陈羽翔当时均属其下属)，第二次是当事人韩某的微信截屏，第三次是@鱼大嘴(自称前展程科技研发副总裁)的一篇微信反转文章，这篇第三方文章实际上最关键。
对当事企业来说，实际上，第二和第三次回应，是对自己更有利的，但并未在媒体和舆论中得到充分的曝光和解读。随后，腾讯科技的文章，部分证实了包括分红和股权等关键性问题。
从一个小细节可以看出，展程的PR(到底有无PR也是个问号)助推了@鱼大嘴 文章，因为作者的订阅号只发了这一篇文章，且自我介绍写的是“我可以不说真话，但一定不说假话”。显然，这个账号是为此事新开的。
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