潮·文创：那些隐藏在物件里的“潮生活”

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　　随着消费升级，越来越多的消费者对于体验式消费和品质消费的需求日益强烈。充满文艺情怀、设计感突出且追求个性、品质创意的文创品牌成为诉诸这种需求的一个重要渠道。

　　书店抖音挑战赛参加条件、DIY手工坊、创意零售、工艺品、跨界复合店等成为文创业态的不同呈现方式，不同个性突出的文创品牌更是赋予整个文创业态更鲜活的生命力，同时也为消费者提供着有关“潮生活”的不同方案。

　　我们采访了多个文创品牌，了解他们是如何理解“潮文化”，又是如何通过这种“潮文化”引领“潮生活”。

　　Q：每个人对于“潮”有着不同的定义，如何理解“潮”这个字？

　　A-西西弗文化发展中心总经理 胡磊：我理解的“潮”，不单是视觉上的时尚和美感，而是经典与新锐的融合。这种融合，往往是建立在对经典文化的深层挖掘上，再从当下的角度和呈现形式来完成表达。

　　A-吱音创始人兼CEO杨熙黎：“潮”带着前瞻性与引领性，是敢为人先的。于设计而言，“潮”意味着创意与创新，能够不设限地探索尝试，呈现出与众不同的风格。从宏观的角度来看，“潮”还会逐渐演变成趋势，曾经前瞻的、创新的事物，慢慢会变成潮流，为大众所接受。

　　A-知音文创执行长赖铭德：我理解的潮就是很多人喜欢并具有独特风格或意义的事物。随着经济的发展，石化及塑胶产品正在逐渐影响我们生活的环境，其实大家也意识到了这一点，就现在看来，爱护环境、致力环保就是一件很潮的事。

　　A-（需求面积:60-100平方米）CMO 果小：确实，很难描述清楚到底什么是“潮”，每个时代对于“潮”的定义各不相同。但是，我认为“潮”却来自同一种人群，不管在何时何地，这种人群敢于表达自我，用自由个性的方式去享受生活，我们称这种人为“潮”人，他们喜欢的元素就是“潮”元素，他们追随的文化便是“潮”文化。

　　Q：当下中国逐渐兴起的潮流文化，尤其是国潮之风，会为品牌发展带来什么样的机会？在战略层面，品牌如何把握住这样的机会？

　　A-泡泡玛特CMO果小：随着中国整体实力的崛起，国潮开始回归。也正是这次国潮回春，我们意识到，身边的人们越来越回归本心，大家的需求早已从当年的羡慕西方换到了如今的追求自我。因此，对于潮流品牌来说，这是一次史无前例的发展机会。

　　“国潮”就是要勇敢地表达自己风格和特色，某种意义上来讲，它代表着民族独立且自信的文化，这也就意味着，品牌更应该拥有自己独立的灵魂。十年沉淀并不是一朝爆红，与其山寨别人，不如做原创的自己，作为潮流品牌，这就是我们应该拥有的态度。

　　A-西西弗文化发展中心总经理胡磊：“国潮”之风，广义来说就是“传统＋潮流”的融合，其实本质上也是“经典与新锐”的融合。在这样的时代潮流趋势和案例启示下，西西弗在推广上，更多思考的是如何通过挖掘图书承载的内涵，加以当下多元的传播形式来呈现。

　　如针对图书产品非直观化的难点，即除了装帧/书名/作者，一本书在第一时间能提供给顾客的产品信息过少，导致顾客购买时难以建立直观的认知，而西西弗则选择通过丰富新潮的文化主题览，如与杉泽的作品《山海经》进行合作，将经典作品《山海经》变成南京路上的新潮手绘图鉴展等，将书本演变成生动的展览和分享，加深读者对书、对阅读的认知度与吸引力。这些都是我们对经典文化、与当下语言表达深耕融合的结果，也与我们努力参与本地精神生活构成，承担起书店在文化使命中的社会责任相契合。

　　A-吱音创始人兼CEO杨熙黎：国内逐渐兴起潮流文化、国潮之风，这在我们看来，是一种对自我价值和自我认知的回归，一件很值得欣喜的事情。人们越来越多地关注自己真正的需求，更理智地去看待、接受与自身生活密切相关的事物，让日常生活更符合自己的价值观，生活态度，自己独到的见解。

　　Q：如何将“潮元素”融入到品牌运营当中，又如何将品牌的“潮概念”更好地传递给消费者？

　　A-知音文创执行长赖铭德：目前我们的产品就是围绕”环保”这一潮元素来设计开发的。从品牌本身来说,使用的是来自永续植林场的合法商用木材,使用木制品可促使永续林场栽植更多的树,还能节能固碳、代替石化塑料制品,保护环境。 在产品设计上,我们有多种不同的系列来推广环保元素,比如海洋系列传达的是保护海洋,黑熊系列传达的是保护森林,爱护动物,守护环境等。同时，在概念的传递上实行的是让原木以新姿态润养美好生活。

　　A-泡泡玛特CMO果小：POP MART泡泡玛特的“潮元素”是环环相扣的，从牵动人心的IP设计，到新奇有趣的售卖门店，再到个性十足的快闪活动，几乎每一个环节都和“潮元素”密切相关。每一个店铺的选址几乎都是城市的潮人聚集地，就连店铺放的歌曲都弥漫着“潮”的气息。同时，我们也将持续完善IP产业链，不断输出新鲜血液，将更好的潮流玩具呈现给大家。

　　Q：时下流行的跨界方式对品牌融入潮文化有什么样的意义？

　　A-吱音创始人兼CEO杨熙黎：我们对世界抱着开放，多元的心态，喜欢和不同领域、跟我们气质相投的品牌一起来做一些有趣的事情。因为这样，我们有不同风格领域跨界合作，他们可能是获得国际业界权威大奖的建筑师，也可能是像“小黄人”这样知名的电影娱乐IP。

　　尽管大家来自不同的领域，但都长于自己的专业，也都有自己的态度甚至开拓性的尝试。这样的跨界，才会碰撞出更多新的东西，更多有趣有力量的火花，会让大家感到，嗯，这很“潮”。

　　现在中国一些有历史的老品牌也会尝试跟“年轻”一点的品牌来合作，同样是非常好的跨界尝试。既拥抱当下，跳出常规期待，展现了品牌不同的面貌，又唤起大众的精神共鸣和记忆，他们也是很“潮”的。

　　A-西西弗文化发展中心总经理胡磊：我认为“跨界”的合作形式，对品牌的意义不单是共同打造潮流时尚的产品，或者策sns营销方案划特别的活动体验，而是应该借助产品或服务，先让受众对所传递的品牌元素、文化符号建立初步的认知及兴趣，然后更重要的，是进一步吸引他们对背后涵盖的文化价值、生活话题甚至是未知的知识领域有深层次思考。

　　A-知音文创执行长赖铭德：跨界方式促进了品牌的文化传播，在品牌发展过程过，我们希望Wooderful life的产品和品牌理念可以感染和辽愈更多的人,所以也在不断寻找新的方式来传达品牌，2017年Wooderful life除了商品销售外,还推出了具有启发,教育及体验意义的品牌支线--木育森林,打造了一个适合大人小孩都能玩的游憩空间，藉由寓教于乐的木质游戏传达对自然的感谢，让大家以另一种方式来了解到树木与人类生活息息相关，在生活中，木制品可以代替很多塑胶制品，比如桌椅、游戏、工具等，让大家在游玩的过程中感受木头带来的舒适感，并主动爱护环境，保护地球家园。

　　小 结

　　关于什么是“潮”，可能依旧无法仅用一段文字去定义；关于什么是“潮生活”，原本也过于抽象，而一个个文创品牌，秉承着他们各自对于“潮”不同的理解却赋予了“潮生活”一个个具象的表达。

　　如今，这种“潮生活”已经成为一种潮流，成为人们超越物质的更高的精神和情感的追求。一个个经过精心设计打造的营销型网站套餐文创产品，就是品牌与消费者之间关于什么是“潮”以及什么是“潮生活”的心照不宣地交流介质。伴随着这种交流，一种有关对美好生活向往的“潮文化”正在我们的生活中铺陈、沁透开来。

        2019特别策划一场“与潮为伍”的商业潮流盛典，本次大会将以“潮 · 聚”为主题，以商业创新为基奠。2019年8月8日北京不见不散。

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