暑期商场儿童业态持续火热 青岛商圈各出奇招迎

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　　暑假即将接近尾声，每年的暑假，各大购物中心的主要客群就集中带孩子的家庭。尤其是全面二胎政策的施行，正推动儿童经济全面开花。近年来，儿童游乐设施、儿童亲子教育、儿童餐饮、儿童服务逐渐成为岛城各大商超的标配，无论是综合型的购物中心还是传统百货商场，除原本就有的儿童服装、儿童摄影等店铺外，都增设了儿童室内乐园，且儿童业态的占比在不断增加。儿童消费在国内商业领域变得越来越炙手可热。而随着儿童业态的逐年火热，购物中心所推出的活动也在推陈出新。除了日常的亲子娱乐、课外教育，一些室内乐园、体验性活动也在积极进驻商场。

　　根据青岛知名商圈的暑期重点项目活动进行简单分析，看岛城各大商圈面对暑假这个黄金时节，如何各出奇招吸引目标客群。

　　青岛CBD商圈：科普活动满足周边群众

　　购物中心举办各式各样的活动和展览，这样的跨界在几年前是新颖无比的事情。而随着商业项目的井喷式增长，同质化现象严重的背景下，尤其是消费主力群体趋于年轻化、个性化的今天，商场活动也开始越来越多样化和新颖化。其中，教育科普和亲子娱乐成为两个最受欢迎的类别。

　　尤其是教育科普类的室内活动，一方面可以进行科普教育，受到家长的关注，另一方面通过活动进行一些品牌集结，提高品牌知名度。加上科普活动持续时间可长可短，布局也相对灵活和方便。也因此，科普活动成为暑假很多项目的首选。在青岛的多个商圈中，CBD商圈内的大融城和CBD万达广场作为两个主要项目都属于教育科普类的市集活动。

　　商圈名称：青岛CBD商圈

　　项目数量：3

　　活动名称：CBD万达广场帆船周，大融城宠物市集。

　　活动优势：青岛CBD商圈是青岛市北区的商务中心，周边客群多属于商务人口，常驻人口的年龄相对较为年轻，教育程度较高。活动客流有一定保障。

　　活动劣势：活动并未完全属于室内活动，受到天气影响较大。宠物市集活动除了宠物知识科普，大多属于宠物相关品牌展览。CBD万达的帆船周持续时间较短，宣传意义高于实际意义。

　　简要分析：青岛CBD商圈作为青岛知名的商圈，内部项目的成熟度相对较高。周边的客群也相对固定。选择在暑假举行科普教育类别的活动和市集，一方面可以完成暑期儿童业态的提升，也起到了一定的引流作用。但不能否认的是，相较于其他商业项目，CBD商圈的项目在客群选择上相对单薄。科普类活动能迎合周边常驻人口的要求，但并不能达到吸引商圈外的客群的能力。

　　青岛黄岛商圈：室内游乐场受旅客追捧

　　在新的应用场景之下，消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值买单，反而更关注商品带来的体验溢价。越来越多的购物中心愿意打造动辄几十万甚至上百万的室内场景游乐场。迅速崛起的儿童业态成为商场中必不可少的儿童休闲方式，并晋升为继影院、餐饮之后，商场、购物中心的又一“标配”。

　　作为暑期和节假日“刚需”，室内游乐场乐园无疑是儿童业态的重要组成部分之一。不过，这类项目一般占地面积较大，投资前需要准备充足的资金和合适的场地。能选择室内游乐场的项目往往具有较大的商业体量，也一般远离市中心。

　　青岛黄岛商圈的多个项目都具有较大的商业体量，走访不难发现，黄岛多个项目内部，专业游乐设施一应俱全，主题乐园、早教拓展等店面越开越多。

　　商圈名称：青岛黄岛商圈

　　项目数量：4

　　品牌名称：东方影都茂室内游乐场，海上嘉年华室内溜冰场、琴岛之眼摩天轮

　　优势：黄岛商圈紧靠金沙滩啤酒城，随着暑假啤酒节的来临，成为青岛主要的旅游景点。在夏天温度较高的情况下，东方影都茂和海上嘉年华的室内游乐项目受到很多旅游人群尤其是全家出游的人群的青睐。

　　劣势：由于黄岛商圈范围较大，项目相隔较远，不适用于短途旅游的人群。

　　简要分析：黄岛商圈是青岛商圈中的后起之秀，多个项目选择打造室内游乐城使项目成为商旅结合。背靠着黄岛影视基地和金沙滩啤酒城，黄岛的每年暑假都成为旅游黄金地，涌入大量的旅游人群，几个项目的客流也会暴涨。不过，由于距离市区的交通并不方便，黄岛商圈的项目仍旧面临着客流不继的情景。未来一号线的开通后，这种局面将会慢慢缓解。

　　崂山商圈：儿童教育依旧不放松

　　跟餐饮业态相似，如今儿童业态已经逐渐发展成为传统商业发展的潮流。而随着中国教育市场的中央电视台2018年cc逐渐开放，中国应试教育影响的慢慢消退，多元化的儿童教育业态开始成为目前很多儿童教育业态的主流，除去以往的儿童英语、课外特长、假期补课等基本的儿童教育形态，国学、阅读、形体、赛车等较为新颖的儿童教育品牌开始逐渐开始被家长接受。

　　商圈名称：青岛崂山商圈

　　项目数量：4

　　品牌名称：蕃茄田、卡雷拉赛车、英孚等

　　优势：崂山商圈范围较广，周边常驻人口较多。环境和儿童教育也是几个商圈中排名较为前列的存在专业公关团队。常驻人口的经济水平也较高，可以承担儿童课外教育的费用。

　　劣势：商圈内部项目较多，可选择性较强。

　　简要分析：崂山商圈的项目运营情况两极分化较为严重，金狮广场、利群属于地铁上盖商业，交通较为便利，体验性较高，但儿童业态占比相对较低。证大大拇指广场虽然儿童业态占比较高，但交通并不发达。也成为商圈内发展并不出色的项目。