六一儿童节还没到，大白兔抢先做借势营销

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有人说，成年人过六一，就像是被丧尸围攻时发现了一个安全屋，你下意识就会躲进去，不需要任何理由。

这是一种怀旧，也是一次卸下成人面具的自娱。

正是洞察了大龄儿童的这种心理，以及他们身上的消费潜力，近年来的六一儿童节，品牌们无不花式比童心，试图一举俘获各年龄层儿童的芳心。

其中，大白兔作为国民奶糖的代表，不出手则以一出手惊人，今年六一还未到，它就联合气味图书馆，推出“大白兔香水”，提前引爆节日氛围。

1.大白兔 X 气味图书馆，给你来点孩子“气”

爱过儿童节的大人，当然少不了一种可贵的品质——“孩子气&rd危机公关通稿quo;。

如果要把它想象成一种味道，我想，可以是夏天青草的味道、可以是放学路上的饭菜香，但更贴切的应该是一颗大白兔奶糖的味道。

于是，大白兔找上颠覆传统香氛界的气味图书馆，以“来点孩子气”为主题，打造了一系列大白兔香氛产品。

最亮眼的，无疑是凭借一己之力登上微博热搜的大白兔香水。

熟悉的大白兔奶糖标志，牛乳、蜜糖茉莉花瓣和马达加斯加香草混合的复合香气，带你一秒穿梭回童年的纯真岁月。

当然了，神仙的香气肯定要搭配神仙的价格。

大白兔香水共有三种规格供消费者选择，分别是3ml迷你装、15ml随心装以及50ml经典装，价格分别为58元、145元以及285元。

考虑到香水的使用人群限制，大白兔X气味图书馆还推出了身体乳、沐浴露、护手霜等大白兔香氛系列产品，辐射更多大白兔人群。

而为了让大白兔狂热爱好者实现一键购买，大白兔和气味图书馆还推出“甜蜜大礼包”。

一键下单，这个夏天，你就能背上大白兔帆布包、用着大白兔沐浴露、抹着大白兔身体乳和护手霜、喷着大白兔香水以及开着有大白兔车载香氛的汽车,成为整条街最甜蜜的大白兔男孩/女孩。

2.10岁小朋友 X 60岁大朋友，“香”遇的故事

为什么“咔嚓”声会让薯片显得更好吃？

为什么画个饼，能缓解饥饿感？

为什么闻起来香的鲜花，更美丽？

这里面蕴含着一种魔法，叫做“通感”。钱钟书先生总结说：“在日常经验里，视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉往往可以彼此打通或交通，眼、耳、鼻、舌、身的领域可以不分界限。颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有体质，这就是通感。”运用在营销领域，便是通过感官的彼此挪移，打造消费者强记忆，并创造一种更新鲜、更丰富的产品体验。

此番，大白兔和气味图书馆的“香”遇便是如此，一个是主攻味觉的糖果品牌，一个是专研嗅觉的香氛品牌，两者看似毫无关联，其实却能互相影响、互相补偿。

对于气味图书馆来说，尽管曾凭借凉白开系列产品一炮而红，但更多的消费者，特别是中国消费者，仍对它不熟悉。

而选择10周年之际与大白兔合作，气味图书馆不仅再次寻找到了与中国消费者有共鸣的味道，丰富了自己的爆款营销逻辑；还借助老字号大白兔的国民知名度，狠狠地蹭了一把存在感，为培养潜在消费者的气味化生活方式打下基础。

而对于已经60岁的大白兔来说，近些年一直在寻找自己的革新之路，当大白兔奶糖不再是大家排队购买的“奢侈品”，它便让大白兔奶糖的甜蜜滋味，变得不再是嘴巴才能体会，吸取气味图书馆的年轻时尚基因，从味觉之外的嗅觉、视觉等多维度感官入手，让大白兔的味道在新一代消费者的生活中无孔不入。

因此，在跨界新品之外，大白兔X气味图书馆还于线上推出了一支名为《来点孩子气》的tvc。

讲述了每一种大白兔香氛产品与当代大龄儿童的奇遇。

来点满满吸引力孩子气、来点快乐不费劲孩子气、来点越滑越有戏孩子气、来点就有好手气孩子气、来点开车不着急孩子气。

视频围绕“来点孩子气”，分别打造了五个天马行空的童趣场景——危机公关步骤被电风扇吹散在空中的花瓣香、膝盖滑行整个轨道去拥抱、跳着舞也不忘猜拳……

内容打造契合儿童节主题的同时，两个品牌也以唤醒观众快乐童年记忆的方式，使得跨界新品与消费者产生功能性之外的独特情感记忆链接。

而在线下，大白兔和气味图书馆还派出25个孩子气抓糖机空降北京上海成都等多个城市。

让消费者在童真有趣的沉浸式互动体验之后，第一时间感受到大白兔香水的孩子气魅力，化身自来水测评，激发其他消费者的活动参与热情。

截止目前，开售18个小时，大白兔香水已卖出12018件，作为香水产品，成绩已经十分可观了。

3.国潮，新动力

随着文化自信时代的到来，一股国潮飓风正在强势席卷年轻人的市场。RIO六神鸡尾酒5000瓶1数字化营销解决方案7秒售空，1000组旺旺56个民族罐一日宣告售罄，冷酸灵火锅牙膏200件11秒被抢购一空……

我们可以发现，无论是老字号还是新生代，在国潮的加持下，不仅纷纷抢占社交话题榜，更是基本实现了品效合一。

这背后，天猫作为国潮行动的发起者，无疑凭借大数据及品牌渠道资源，成为了品牌国潮战略的合作首选。

就拿此次大白兔X气味图书馆活动为例，一方面，在站外，抢势儿童节、为大龄儿童送惊喜香氛礼物，吸引一批新中产阶级消费者的好奇与关注。

另一方面，在站内，搭上“天猫国潮”的快车，以输入“天猫国潮”密令赢好礼的方式，赋予品牌潮流感，并大大提升活动的带货能力。

在这一过程中，大白兔和气味图书馆不仅为消费者送去了最甜蜜的儿童节礼物，还成功为自身打上了国潮标签，成为年轻消费者心目中个性又值得信赖的快消首选。