BMW携杨祐宁开始一轮汽车营销

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这个周末，周杰伦粉丝打榜打的热火朝天，超话影响力直接破亿，除了让人们感叹周董粉丝规模的庞大，也印证了明星前所未有的影响力盛况。

如今，99.8%的粉丝都通过微博饭爱豆，各大品牌也纷纷以各种名义邀请明星代言、推广，或是联手明星拍摄广告片等，借此提升品牌知名度，扩大活动的影响力。更是有很多活动邀请明星助力，以吸引更多人参与。最近刚刚结束的“2019 BMW越山向海人车接力中国赛”就同演员杨祐宁进行了合作。

HTC进入中国仅三年，社交热度基数低，粉丝存量少。而杨祐宁因《都挺好》的热播拥有非常高的微博热度，且其“全能、阳光、运动、男人”的粉丝印象与BMW HTC调性高度一致。以杨祐宁微博影响力带动HTC赛事，聚集高关注度，使赛事达到了全所未有的热度。

明星助威：提升声量及受众的主动性

粉丝想要了解明星日常并且想拉近与明危机公关意义星的距离，他们会期盼着明星发微博，甚至一些狂热的粉丝会时时刷新明星相关动态。这种情况下，有明星参与的宣传效果是极网络舆情监测培训不相同的。

4月30日，@宝马中国 发布赛事海报并官宣明星助威官杨祐宁。随后，杨祐宁转发博文互动，邀请大家与BMW一起跑！兼具运动达人属性的杨祐宁领跑此次活动，增添活力与激情的同时，吸引了粉丝及大众的广泛关注。

5月15日，BMW发布赛事TVC，生动直观地表现了杨祐宁领跑的执着热情以及BMW X家族陪伴和守护的真诚。杨祐宁工作室也发布了TVC的拍摄花絮，充分调动粉丝的关注。视频发布之后，网友纷纷表示赛事燃力满满，期待指数直线升级！

5月21日，BMW发布招募视频，杨祐宁穿BMW服装招募BMW X Team最后一个特别直通名额。这条微博再次引发网友分享众多跑团回忆，纷纷留言期待和BMW一起开启挑战！

临近比赛，在6月28日，宝马中国官方微博发布BMW燃力视频有奖征集，网友纷纷表示“奖品硬核”“要拍一个”。

送花打Call：充分发挥了粉丝的作用

官微利用#和杨祐宁越山向海#，调动粉丝与爱豆一起挑战自我的积极性，更是发起领取BMW越山向海品牌鲜花为爱豆打call的饭圈活动，彻底释放明星粉丝经济。在这个过程中，BMW获得大量粉丝，宝马中国共计涨粉量80,741，赛事信息也再次得到传播。

领跑助威：独特的形式扩大效应

7月6日比赛当天，杨祐宁在开跑前发布预热博文，引发大量粉丝关注，纷纷表示“加油”“一会见”。

在比赛过程中，杨祐宁身穿BMW服装现身领跑数公里，并为其他跑者加油打气。在途中，BMW补给站为跑者补给，为跑者顺利完成接力赛提供助力。

杨祐宁还发布微博故事了，展现赛事的精彩瞬间，提高了用户对BMW越山向海接力赛的兴趣和关注度。

优质资源：节奏输出，保证热度

在活动官宣后的报名期以及正式比赛期间，都有多领域KOL发博宣传。比赛当天，@新浪跑步 与新浪大号矩阵发布多条直播博文，多角度诠释赛事精彩，触达潜在目标用户，累计阅读量达2860w+。@搞车大魔王 还拍摄了Vlog，以第一人称视角更真实的展现赛事的精彩瞬间。

新浪体育精心策划了十支独家视频跟随赛事进程，第一时间了解现场精彩瞬间，塑造BMW“陪伴者”形象，累计观看量达700w+。在赛事结束后，新浪体育还产出活动总结视频，回顾了与BMW一起攻克的185公里以及赛事过程中的精彩瞬间，累计观看量33w+。

除了KOL与新浪大号矩阵的资源输出，热搜、超级、开机报头、赛事海报、资源也为赛事增加了大量关注度，触达多圈层潜在受众，将赛事从核心圈层扩展到了泛运动圈层。此外，整场赛事还汇聚了海量内容，将赛事的影响力扩展到最大。

热度飙升：BMW成为最大赢家

在此次赛事中，BMW成功占据流量C位，获得了大众的广泛关注。#和杨祐宁越山向海# 话题总阅读量4.4亿，比赛当天阅读增量2.4亿，活动总曝光量达2.6亿+。BMW HTC迅速进入大众视野，成为热议运动赛事，社交热度297,868，较去年飙升了32倍，为2018上海马拉松热度的1.5倍。

经过此次活动，BMW已与“团队、挑战、全力以赴、超燃”等正能量精神形成了捆绑，投放后BMW品牌好感度提升了 12%。

此次BMW HTC与杨祐宁的合作中，极大的释放了明星个人官微的传播价值，杨祐宁单条博文的传播指数高达99.99，直破峰值。社会化传播呈蛛网式不断扩散，使赛事得到更广泛的传播。BMW HTC成为杨祐宁粉丝讨论的热议话题，推高事件声量最高峰达80,767,660。

由HDMR公布的《2019中国数字营销行动报告》提到，Z时代网民与圈层文化密不可分，而打破圈层壁垒，在新浪有效利用“明星效应”远比传统媒体更胜一筹。而且明星营销不再是简单的出镜、发声，还需要明星参与活动中，让用户与明星产生情感共鸣，才能引发二次传播，达到最好的营销效果。