腾讯社交广告携手58同城，帮你找到2019工作新玩

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新年过后，随着春运大潮散落到中国各个城市，城镇、乡村的人，又重新开始向大城市迁移，开启新的一年在外工作与生活。如何在一年之美妆产品怎么推广初，拔得“工作”头筹，既是每一个招聘者所想，同时也是像58同城这样致力于本地生活的服务平台所追求的。

助力58同城2019招聘季活动，对春节返工用户群体进行了细致的媒体研究。根据企鹅智库2018春节调研发现，春节期间网民将大量时间用于社交网络、手机游戏和电影、电视剧、综艺视频等视听节目，呈现出“社交化、游戏化、视听化”三大行为特点。此外，腾讯社交广告还发现58同城App的活跃用户也会经常使用腾讯视频、腾讯手机管家和腾讯Wi-Fi管家等产品，有着极高的吻合度。

基于对目标用户群体的深入洞察，腾讯社交广告为58同城招聘季提供了一整套的营销策略与玩法：从互动深度定制、硬广曝光导流到软文内容合作，三个层面层层深入，打造跨界品牌曝光，抢占开年第一波的“招聘热潮”。

互动深度定制:“玩”出品牌强曝光

2018年微信小程序快速爆发，作为其中的翘楚，微信小游戏更是一个不可忽视的关键流量。超过4亿微信用户是小游戏的活跃玩家，其中80后占比超过80%。

与H5、展示广告不同，小游戏在人群覆盖、游戏化体验和场景突破上的独特优势，带给品牌推广更高的传播效率和互动率。一方面，微信小游戏依托于国民级社交平台微信，触达人群多样，覆盖地域广泛。尤其在社交属性强烈的春节期间，通过亲友间的互相推荐，微信小游戏的传播力度更上一级。另一方面，小游戏有着玩法简单、易于上手，社交属性强等特点，恰恰满足了网民日益增长的游戏娱乐需求，并为品牌实现场景营销突破提供了可能。

腾讯社交广告为58同城招聘季定制了微信小游戏的深度互动合作，除了国民小游戏跳一跳，还联合了英雄爱三国、五子大作战、跳舞的线及甜蜜糖果屋4款首批微信平台认证创意小游戏，为品牌提供与用户深度互动的触达机会，从而达到超高体验感的品牌曝光。

通过与小游戏中的皮肤、激励、关卡等游戏设计与玩法深度结合，定制品牌创意，让用户在游戏玩乐的轻松氛围中不知不觉感受到品牌价值与理念，增强品牌与用户之间的情感连接，助力品牌口碑提升。

1.定制主题皮肤：在游戏启动加载页、游戏进入页面、游戏元素中无缝接入，在流畅的用户体验前提下，将品牌理念传达给用户；

2.Banner广告：除了品牌曝光外，还有常规的Banner广告为品牌活动引流，引导至58同城招聘季会场领取开工红包；

3.激励视频：与游戏机制深度合作，定制品牌专属关卡或任务，以特殊道具、金币、定制皮肤等为奖励引导用户看完品牌视频，实现高效导流转化。

58同城与微信小游戏的跨界合作最终达成总曝光8000万+的优异成绩，与微信首批创意小游戏的合作，更带来话题性与影响力的进一步提升。

强势导流：高粘性App助力触达目标群体

根据58同城App活跃用户的媒体偏好分析，视频类、手机管家和Wi-Fi管家的TGI指数（目标人群指数）非常高，因此，腾讯社交广告在本次招聘季活动中为58同城选择了腾讯视频、腾讯手机管家合作，希望利用场景跨界，触达更多目标用户群体。一方面，视频类App内承载了大量影视和综艺节目，具备极强的“内容引力”和覆盖面，是内容消费的关键场景；另一方面，安卓手机在58同城的目标用户群体中的渗透率更高，对手机管家、Wi-Fi管家等工具类App存在刚需，是用户经常使用的手机工具场景之一。

因此，腾讯社交广告为58同城制定了一系列场景跨界合作策略，联合腾讯视频、腾讯手机管家，采用了视频闪屏、游戏挂件、手机管家闪充和小火箭等一系列定制化、形式活泼的展现形式，激发用户点击；在主题上，腾讯社交广告帮助58同城选中“开工领红包”的应季主题，延续了节日气氛，营造“开门利是”氛围，同时借助惊喜福袋作吸引，提升点击和互动性。

最终58同城的腾讯视频闪屏总曝光达到2000万，腾讯手机管家的总曝光达到了7000万。

内容定制：众包悬赏优质品牌内容

随着春节假期结束，找工作和租房的需求逐渐增多，用户间相互交流相关生活经验的需求也随之增加。腾讯社交广告为58同城量身定制了众包内容合作策略：在2019招聘季，58同城联合企鹅号平台，通过“征稿”，邀请相关领域KOL分享出他们在日常生活中找工作、租房买房的经历，并设置一二三等奖，对优质内容进行奖金激励，以较低的活动成本激发了用户的参与热情，从而对58同城品牌起到了推广作用怎样做自己的网站。

从话题角度来看，找工作与租房是求职过程中的两个紧密话题，受众有高重合性，能够有效覆盖目标人群。KOL主动分享自身经历，贴合工作、生活的现实经历能够构建社区氛围，提升用户参与感。在此基础上，58同城提供的稿件激励可以激发参与热情，进一步营造社区氛围，深化58品牌专注本地生活服务的平台印象。

在招聘季征稿活动中，58同城实现了高性价比的品牌推广效果，93名KOL参与征稿活动，共计产出376篇文章，稿件阅读量累计超过了200万。

此次腾讯社交广告为58同城2019招聘季提供的营销战略，从用户洞察出发，深入研究了用户的生活场景，结合用户生活习惯，采用定制化模式，与优质的游戏平台、视频平台、内容平台进行良好合作，为品牌与应用平台联动、跨场景营销危机公关之真实树立了标杆案例。将品牌定制化地融入用户的生活场景的合作形式，将受到更多品牌的青睐。