腾讯社交广告美妆营销合集！

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互联网社交催生的颜值经济时代，让美妆行业迎来了充满潜力的未来市场。随着个性化消费崛起，美妆品牌如何把握时代赋予的市场机遇，赢得消费者青睐？

消费升级之下，消费者已逐渐掌握消费市场的主动权，美妆行业也从“卖方市场”进入到“买方市场”时代。这为美妆品牌带来了必然且必须的营销升级机遇。在8月30日举办的“大美所趋，大数所见——腾讯社交广告美妆行业营销峰汽车品牌营销活动策划会”上，腾讯社交广告为美妆行业带来了驱动三重营销升级的行业解决方案。而在此之前，一些对市场趋势具有前瞻洞察的美妆“大牌”，也与腾讯社交广告合作，早早分享营销进化带来的市场和商业收益，更积累了不俗的品牌资产。

兰蔻：Always on模式实现营销体系化升级

如何为品牌旗下不同产品找到目标用户，并和用户“保持联络”？兰蔻为进一步锁定目标受众，与腾讯社交广告共同打造以“人”为中心的“Always on创新多产品线持续沟通模式”，从数据、场景、创意三大维度破解行业难题。

Always on动态人群定向，通过对品牌消费人群的洞察，在腾讯社交数据内匹配并锁定核心种子人群，并通过lookalike扩展人群基数，为不同产品打造专属DMP。此后通过腾讯社交广告进行跨平台多维度的持续触达，形成长效沟通。在投放创意上，不同产品信息配合时间节点，并不断保持素材新鲜度。Always on带来了长效广告曝光，有效提升品牌关注和忠诚度。

这一模式为兰蔻带来巨大的收益，广告精准曝光累计10亿、广告点击率及ROI明显提升 。

雅诗兰黛：密集曝光+投放再定向，提升转化

作为顶级化妆品牌之一，雅诗兰黛面临着如何最大化覆盖年轻用户群体，以及线上广告带动消费者线下到店购买的实际挑战。为此，腾讯社交广告提出了Social Takeover社交霸屏一站式营销解决方案，帮助品牌及产品在重要营销节点快速建立知名度并达成营销目标。

腾讯社交广告用技术助力创意，通过多维定向精准锁定目标人群，并采用微信和QQ空间双管齐下的方式，引领雅诗兰黛走进年轻用户群体。在首轮投放后，根据点击互动数据统计，再次进行定向优化，提升广告影响力效果，并最终通过高性价比的转化类资源及卡券，将社交关注力由线上成功迁移至线下店铺。

雅诗兰黛和腾讯社交广告这一合作，对精准人群产生海量的有效曝光达到1亿+，成功提升了品牌认知。

Dior：生态推动营销创意升级

Dior曾经连危机公关女续两个七夕都在微信上“卖包”，曝光量达到数千万。在今年情人节全球同步活动中，Dior依然选择微信，首度尝鲜“朋友圈翻转式卡片广告”。用户点赞，即可让广告有如卡片一样翻转，发现广告另一面。正反两面都可点击打开原生页看视频或直链购买渠道。如果说出现在朋友圈里的是一张贺卡，那么打开的页面就是一本更充实的品牌手册， Dior为正面和背面各做了一本，引发用户群体的探索欲望。

Dior的这次朋友圈翻转式卡片广告让用户看到广告有趣、有温度的一面，让用户发现，广告不只是商业产品，也可以是生活的一部分。

娇兰：借道QQ主攻年轻社交阵地

四年前，娇兰悄然调低了目标客群的年龄段，入门年龄从28岁调到了22岁。为了和年轻人做朋友，使得品牌年轻化，法国娇抖音推广方法兰在QQ广告上做了一场盛大投放，增添了许多新鲜的戏法。

QQ广告拥有亿万级的95后用户，法国娇兰选择在QQ广告进行投放，选择的是QQ信息流、手Q购物号以及QQ浏览器这几个“年轻人频繁光顾的点位”。对于和腾讯几乎同时诞生的QQ来说，每一代年轻人的青春背后，都有一个专属于QQ的故事。而娇兰这一举动，利用QQ广告的场景和技术，打动消费者，用技术真正的融入年轻人的世界之中。

兰芝：数字“黑科技”带来营销新体验

520期间，兰芝携手代言人许魏洲，发起一场表白攻势。为了在层出不穷的营销活动中脱颖而出，兰芝选择最受年轻人欢迎的QQ+AR技术，深入潜客群体的社交圈。

兰芝选择投放手机QQ看点广告及QQ购物广告，借助人群定向能力，交叉瞄准美妆兴趣人群、兰芝品牌关注人群，及代言人许魏洲粉丝人群。

在粉丝群体注意力分散的环境中，集合社交大数据、先进技术与丰富场景的腾讯社交广告，有效帮助兰芝品牌挖掘自身潜能，拉近了与消费者的距离。  

自然堂：朋友圈社交裂变传递品牌价值观

自然堂主导了《没有一个男人可以通过的面试》——一支带有公益性质的广告片，希望通过视频传达给消费者，买买买不是重点，一份理解和尊重可能是更好的礼物，希望告诉她们说“无所畏，你本来就很美”的理念。

自然堂在多个平台进行了视频投放，微信作为最核心的推广平台，不仅投放了微信朋友圈广告，也选择了目标受众兴趣所在的KOL公众号进行了定制内容投放。而朋友圈广告选择了卡片广告形态，为视频创意观点的表达和广告的点击率增色不少。

价值认同和情感共鸣成为品牌打动女性消费者的关键，自然堂此次投放依靠社交分享带来了8%的额外曝光，原生落地页进入率也达到高于行业均值72%的水平。

当颜值成为消费者个人价值的重要组成部分，美妆品牌需要的，是基于深刻洞察，敢于打破传统观念桎梏，激发社交能量的精神。腾讯社交平台，为美妆品牌创造了赢曝光、赢市场、更赢人心的土壤，让用户在与品牌的连接中，与品牌传递出的人性化价值观产生共鸣。