腾讯社交广告：朋友圈里的爆款包竟然是这只熊

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Anteprima安蒂佩玛（以下简称Anteprima）是一家专注于珠宝服饰的意大利时装品牌，由Izumi Ogino女士创立于1993年，有着不受潮流影响的奢华及现代风格。像很多时装品牌一样，Anteprima希望能够在众多竞争对手中脱颖而出，打开中国市场、提升品牌知名度，从而吸引更多的优质客户。

在高速发展的互联网时代，社交媒体发展势西瓜视频信息流广告头迅猛，已成为的重要阵地之一，社会化传播的概念慢慢成为主流。Anteprima作为世界知名的奢侈品品牌之一，在与消费者沟通、新品上市、品牌价值传达等宣传节点，都选择了作为主要阵地。这次Anteprima的Panda主题系列推广也不例外。

在腾讯社交广告区域核心服务商（上海）有限公司（以下简称“广告”）的帮助下，Anteprima在今年五月份进行了投放，在投放初期，短短几日，广告曝光量高达百万，视频播放量20万，更收获了大量的点赞与互动评论新产品营销推广方案，超出了品牌预期。

在拥有一定的品牌积累时，国际大牌通常喜欢采用效果比较明显的营销策略，其中最常使用的是讲故事、讲历史这两种。但如何打入陌生市场，快速的获取更多流量，让自己的品牌更加深入人心，一直以来都是品牌类商家亟待解决的问题。精准触达目标群体，是解决这一问题的重要因素。然而传统的营销方式“投入大，见效慢，营销成本高”，导致很多品牌商家投入很多，却得不到有效的回报。

那么，如何才能让广告吸引消费者，提升品牌影响力呢？让我们一起来看看Anteprima 安蒂佩玛是如何做到的。

巧用,实现品效大幅提升

1、精准定向，打好推广基础

一个中等尺寸的3D Wire Bag，需要世界一流技师花费50个小时纯手工制作，其精细程度可媲美艺术品。这使得Wire Bag成为Anteprima品牌的重要标识之一，其精湛的工艺和时尚的外表，收获了无数现代女性粉丝。此次推广主打中国元素包包，在Wire Bag基础上更添加了诸多流行设计元素。

Anteprima与广告优化师通过充分的沟通，从人群属性、兴趣爱好、地域、创意等四个主要方面对投放进行了全面、细致的规划。针对此次推广产品的特点，优化师根据丰富的投放经验，将目标人群锁定为20-50岁的女性群体，核心城市则敲定北上广等一二线城市，并做出了相应的优化措施，旨在为Anteprima提升品牌知名度。

依托腾讯社交广告强大的人群定向功能，Anteprima高效、精准的锁定了目标人群，帮助品牌收获了大量互动。让每一分营销广告费都加深了消费者对品牌的记忆。

2、原生推广告形式，提升用户体验

做好精准定向是投放广告的第一步，选择合适的广告形式也尤为重要。为了让消费者获得更好的广告体验，Anteprima选择了投放视频原生推广页广告。借助视频和轮播图生动展示多款限量包包的样式和细节，将用户“自然地”带入广告之中，打造沉浸式体验。同时在显眼位置设置“在线商城”按钮，使消费者可轻松跳转至Anteprima线上官方网店直接进行选购，实现最终转化。

3、社交互动助力品牌流量销量双增长

众所周知，朋友圈广告的一大“独门绝技”就是熟人之间的强关系社交互动性。朋友圈的分享属性使其成为熟人之间的交流广场，而熟人之间的互相推荐、交流讨论又恰好实现了奢侈品品牌主最在乎的“品牌传播”。Anteprima就充分利用了朋友圈的社交属性。

在此次的投放中，通过点赞、评论、转发的活跃用户进行社交关系链扩展，将广告推送给其好友，大幅提升了广告的人群覆盖与点击互动效果。最终，Anteprima此条广告的点击率远高于行业平均水平，吸引众多白领女性咨询下单，甚至多家明星主动为其带货，有力的提升了品牌的影响力与知名度。

基于微信公众号生态体系的微信朋友圈广告凭借其超高的月活用户数和其独特的社交属性为品牌提供了良好的传播环境，同时，微信朋友圈广告还在不断升级和优化，旨在更好的帮助广告主做好营销。这些不容忽视的优越性成为越来越多的奢侈品品牌选择投放微信朋友圈广告的原因。