腾讯社交广告：搭车“热播剧”，引中国风摄影

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品牌故事：盘子女人坊以当代女性魅力在中国传统美学意境中的独特展示而备受青睐，擅长在中式的传统中融合时尚元素。一直以来，盘子女人坊专注于中国风的原创设计，经过十三载的历程，打造成国内著名摄影品牌，吸引更多目光关注中国古文化。

营销痛点：摄影行业同质化竞争激烈，盘子女人坊聚焦中国风艺术摄影，抓住了摄影市场的真空地带，与此同时，也面临目前用户更垂直小众的挑战。想要进一步做大品牌，就需要借助移动端推广，精准扩充目标客群，打响品牌传播声量。

营销方案：盘智能大数据营销子女人坊通过QQ信息流广告联合投放策略，多维度定向消费人群，借势热播古装剧，推广相同题材的中国风摄影广告，激发用户潜在需求。同时，依托QQ平台广告位的亿级流量优势及强社交属性，传播热点话题，吸引年轻女性主动参与，潜移默化地将品牌植入人心，促进订单转化。

营销成效

借热播剧之力，撬动女性用户爱上“中国风”

此次投放，盘子女人坊采取“创意素材+组合投放+强度曝光”的整合营销策略，圈定目标女性人群，放大品牌效应。在素材创意方面，盘子女人坊突出自身“中国风”品牌特质，结合当下热播的《芈月传》、《花千骨》等电视剧，优化投放素材，通过营造古典唯美场景，吸引目标受众；与此同时，移动端落地页充分体现中国风的精美设计与创意，迎合用户消费心理及行为习惯，凸显价格优惠及服务内容，促进潜客的深度挖掘。在渠道投放方面，盘子女人坊选择在QQ客户端、QQ空间、移动QQ空海外媒体发稿间信息流广告三大平台联合投放广告，社交热点和良好口碑通过QQ平台的社交属性快速传播广州营销型网站，打造强粘性流量，并根据“地域”、“年龄”、“性别”等定向标签，锁定不同门店区域年轻女性消费群，为品牌带来精准、优质客群资源，加快用户的订单转化。

盘子女人坊通过QQ广告位传播“中国风”创意内容，以有效的粘性带来较高的转化率，平均咨询成本减少20%、网站流量较平时提升近30%，投资回报率达到3以上。

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