对微商品牌来说，代言人通常会更迭、调整

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　　、微信等社交平台；微商传播的手段是病毒传播、话题传播、事件传播等。传统的电视广告、报纸广告等并不适合宣传微商品牌，而网红带有的互联网特质会更加有利于社交传播，能够迅速掀起一轮又一轮的互联网热门话题。

　　想要通过代言模式进一步提升品牌形象，网红毫无疑问是最符合微商需求的选择。一旦找到与自身品牌相契合的网红，通过网红日常的社交互动、直播互动等手段，品牌就会渗透到互联网各个层面。凭借网红自身的“粉丝经济”，品牌可以迅速打开销售局面。

　　当然，这并不是说传统明星就不能成为微商代言人。倘若我们有相关资源，可以以适合的价格与传统明星合作。但对于多数微商品牌来说，传统明星对于互联网的距离感、对于互联网话题的提升度，甚至对于话题的直接参与度，与网红相比都逊色不少。这一点，同样需要引起微商品牌的注意。

　　2.5.2 多角度出击，创造事件热度

　　对微商品牌来说，代言人通常会更迭、调整，这与传统品牌有着明显不同。因为，微商品牌主打“移动互联网”，而移动互联网的特征是碎片化、多样化，倘若长时间只是一副面孔，必然会让用户感到乏味。因此，微商品牌的代言人多数是借助某段广告公司营销策划方案时间的热点事件，进行话题传播。这种效果反而比过去那种“长期合同约定”的代言人模式更有新鲜感，更具话题性。

　　某支微商团队主打手机微信游戏，经常3个月就调整一次网红代言人，以期给客户带来新鲜感。同时，在每一个阶段，品牌又会发起各种不同形式的活动，并要求代言人在自己的领域尽可能传播，从而取得了非常好的效果。

　　这支团队在2017年春节时，举办了一场发布会，针对这场发布会，他们邀请了当季多位网红代言人通过不同角度提升品牌形象：

　　自媒体网红通过撰写游戏领域的文章，表现出这款游戏的独特性、高端性和行业领先性；

　　游戏网红进行游戏评测，包括上手度、难度、可玩度等，让粉丝们直接体会这款游戏的魅力；

　　直播网红直接进行视频演示，用场景化的游戏试玩让粉丝们看到，这款游戏究竟有着怎样的画面，网红的技术如何，能否与他PK一番？

　　不同领域的网红共同出击，创造出了品牌不同维度的形象，所以这支团队如今已经成为微信游戏领域的“领头羊”。因为每隔一段时间就会更换代言人，因此他们打造出的形象非常具有吸引力。这种模式是真正适合微商代言的发展模式！

　　2.5.3 与经纪公司合作，让专业的人做专业的事

　　如果微商品牌对于代言人的选择、后期运营欠缺经验，那么不妨与网红经纪公司合作，通过公司运作，让品牌借助网红得以迅速提升。

　　事实上，随着网红经济的不断升温，专业的网红经纪公司早已诞生。这样的公司具有很强的策划能力，可以帮助品牌找到真正适合自己的代言人，并形成完善的传播理念，这是个体网红不可比拟的。

　　一般来说，网红经纪公司都会设置以下这些部门，如图2-12所示。

　　猎头组的主要工作是在各大平台发掘有潜力的新人，然后与其签约。

　　培训组的主要工作是根据新人的特点，全方位包装培训，让网红可以达到相应标准。

　　运营组的主要工作是对网红进行相关的技术支持。这其中，还下设有新媒体小组、视频直播小组等。

　　外媒组的主要工作是开展商务洽谈、品牌合作等。

　　不同小组分工明确，网红才会在互联网中呈现不同的姿态。与其说是网红一个人打造出的高人气，倒不如说是经纪公司的运作，让网红人气、商业价值同步提升。

　　图2-12 网红经纪公司的组成

　　想要寻找适合品牌的代言人，不妨找到网红经纪公司，将我们的诉求详细告诉对方，借助对方的行业经验和资源，寻找真正合适的网红，并由其团队提供完整的传播方案。这种模式尽管价格偏高，但所做的策划方案非常专业，涵盖了互联网的所有平台，对于渴望进一步打开市场的微商品牌来说，不失为一个好选择。

　　2.5.4 发起“网红选拔”

　　寻找优质网红的同时，微商品牌也可以自主发起“网红选拔大赛”。借助这种互联网活动，品牌不仅能够通过筛选的方式找到真正适合自己的网红，同时活动本身也会形成新闻事件，直接提升互联网关注度。

　　为了让这样的活动可以吸引更多人的关注，我们在策划活动时不妨多找一些噱头，如成功入围后与品牌签约，享受互联网营销学习网红指导团队的特别培训，还能享受奖金、车辆使用权、免费出国游等诸多福利。这样一来，活动更能引爆互联网的热度。

　　需要提醒的是，网红选拔大赛的举办非常容易，但是想要真正培养出符合自己品牌的网红代言人，需要做的工作还有很多。当活动圆满结束后，品牌应当对优胜者提供全方位的培训，让网软文推广方案怎么写?经典红迅速积攒起人气，成为优质网红。

　　2016年年中时，广州的某个化妆品牌发起了一场大型“网络红人选拔赛”。他们投入重金，在多个平台同步进行，吸引了数千名网友参加，近百万名网友关注。3个月后，他们选出了3名出色的网友，最终角逐冠军。一时间，这个品牌得到了最大限度的曝光。

　　然而，伴随着活动的结束，却是优胜者的销声匿迹。原来，这个品牌并不知道该如何培养网红、运营网红，虽然他们在比赛中也打出了“网红深度培训”的宣传，但那不过是一个噱头，根本没有完整的方案。

　　又过了几个月，很多网友咨询这三名