京东【商智使用指南】行业分析功能模块

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1.市场行情

市场行情分为四大模块：行业实时、行业大盘、商家榜单、商品榜单。

下面就逐一给大家进行介绍：

1）行业实时

行业实时主要包括店铺所在二级类目下的核心大盘数据、对应趋势图、行业对比及行业内实时商家商品榜单几部分功能。

行业实时的大盘数据每6秒更新一次，榜单数据每15分钟更新一次。

实时榜单分为热销商品榜单、人气商家榜单、热销商品榜单和人气商品榜单。其中热销商家榜单和人气商家榜单中的指标为成交金额指数、成交量指数、访客指数和搜索点击指数，在热销商品榜单和人气商品榜单，成交单量指数被换为真实的成交单量，其余的三项指标没变。

在实时榜单中，您的店铺和飙升店铺的指标展示样式如下图所示：

通过点击本页面的右上角的行业对比按钮，您还可以实现对不同二级行业间的实时数据对比。

使用场景介绍：

i. 日常运营：日常工作中可以关注行业排行的热销商家和热销商品，以此来指导自己的店铺运营，优化自己的店铺。

ii. 活动及促销：通过看活动和促销中店铺的实时排行可以对自己店铺活动效果有更全面的了解，而并不是只看自己店铺销售的好坏。

2）行业大盘

行业大盘分为大盘数据、趋势图和子行业排行三个部分。

1. 大盘走势

通过大盘走势可了解店铺抖音传媒公司简介所在二级类目及该二级类目下所有三级类目的大盘走势，并提供了行业对比功能。

大盘走势涉及到的指标主要是从浏览加购、搜索点击、成交转化、店铺商品四个维度呈现。

2. 行业对比

行业对比功能可以将店铺所在二级类目及该二级类目下所有三级类目之间两两进行对比，发现两个目标对比行业的异同。

3. 子行业排行

当在行业选择处选择某二级类目时，会看到该二级类目下所有三级类目的排行情况。

可以从以下几个维度进行排行：

i. 成交金额占比：该三级类目的成交金额占整个二级类目的成交金额的百分比，反映每个三级类目在该二级类目下的市场份额情况；

ii. 成交金额增幅：该三级类目（本期成交金额-上期成交金额）/上期成交金额*100%，反映每个三级类目成交金额的波动情况，可看出三级类目最近开始热销；

iii. 访客数占比：该三级类目的访客数占整个二级类目的访客数的百分比，反映每个三级类目在该二级类目下的人气高低；

iv. 搜索点击量占比：该三级类目的搜索点击量占整个二级类目的搜索点击量的百分比，反映每个三级类目在该二级类目下的搜索热度。

3）商家榜单

商家榜单从交易、人气两个维度反映TOP商家情况，结合您店铺的排名及指数数据，相信可以使您对整个行业的数据情况有一个较为全面的掌握。

通过点击“详情”可查看该商家的大盘走势及店内成交商品TOP5数据。相信仔细分析竞店的各项趋势变化能让您获益匪浅。

店内成交TOP5商品反映该商家卖的最好的5个商品，从这些商品可以分析出商家主打的商品策略。

4）商品榜单

商品榜单从交易、人气两个维度反映TOP商品情况，从对行业爆款的数据分析中，相信您能受益匪浅。

通过“点击详情”可查看该商品的核心数据及流量、引流关键词、关联购买商品等维度的细分数据。

流量来源TOP10反映了给该商品引流最高的10个二级流量来源，通过流量的分析，可以分析出商家的引流战略及资源部署情况。

引流关键词TOP5供您参考，以便对自己商品进行搜索优化。关联购买商品指该商品在所属的店铺内关联销售最高的5件商品，关联销售的逻辑是：同一天内同一用户在同一店铺下单的商品是关联商品。

2.行业关键词

行业关键词为京东的POP商家提供了专业的关键词数据查询及分析工具，主要包括热门关键词排行、相关关键词排名等功能。

1）热门关键词

热门关键词提供按成交金额、搜索点击率、搜索量排序的三种TOP500榜单。每份榜单均提供了搜索指数、搜索点击指数、点击率、成交金额指数、成交单量指数、成交转化率、全网商品数、潜力值、最优品类、快车参考价这些指标的数据。商家可以通过切换行业、时间窗等方式查看不同查询条件下的关键词榜单。还可以通过搜索快速查看某个关键词的明细数据。

1.权限说明

此处榜单只提供本店铺所在类目的热门关键词。

2. 类目渠道时速卖通网络营销方案间选择

A:类目选择：支持二级、三级选择

B:渠道选择：区分五个渠道，app、pc、m、微信、手Q

C:时间选择：包含自然日、自然周、自然月、近7天、近30天数据

3. 表格说明

A:可以在表格中搜索热词，也支持下载表格，表格最多显示500行

B:表格中关键词点击后展示这个词的关键词详情页

2）关键词查询

通过关键词查询模块，我们可以查看相关关键词的各项核心数据：搜索点击指数、搜索指数、下单金额指数、下单量指数、转化率、点击率、全网商品数、竞争度。并和其他关键词或行业平均值进行各指标的对比。

此外，我们提供按长尾词分析、搜索需求分析、类目分布分析、属性分布分析、价格分布分析等详细的分析数据，以协助商家完成多角度、多粒度的数据分析。

1. 权限说明

为了更好的服务平台商家、提供更有价值的数据洞察，商智的行业关键词查询开放全类目搜索。

2.渠道时间选择

A: 渠道：区分五个渠道，app、pc、m、微信、手Q

B :时间选择：包含自然日、自然周、自然月、近7天、近30天的数据。

3.数据概况及趋势图

展示关键词基础数据及趋势图，从趋势图中可以获悉关键词的近期表现，关键词竞争度及全网商品数来指导商家选词。

4.关键词对比

输入需要对比的关键词，点击搜索按钮进行搜索，通过数据趋势变化选择合适的词来迎合需求，选择合适的关键词进行标题设置。

5. 长尾词分析

展示关键词的长尾词。在用户搜索过程中，输入框中的长尾词是有曝光的。不仅如此，长尾词是用户搜索过的高频词汇。通过查看长尾词信息，指导商家挑选竞争小且搜索人数相对较高的词，优化商品标题，并侧面反映用户搜索需求。

6. 搜索需求分析

搜索需求分析展示的是用户关联搜索的词，也就是用户搜索了这个关键词外，还搜索了哪些词。关联搜索少的已经被过滤掉，商智最大显示前15个词。

7.类目分布

展示关键词的点击和成交分布在哪些类目下，类目可展开查看三级类目。设置标题尽量使用成交点击分布和商品类目相符合的词，通过关键词类目分布，一方面可以看关键词需求，一方面可以设置高类目相关性的标题，增加标题的类目权重。

8. 属性分布

关键词下的属性筛选点击分布，点击相应的属性，会展示这个属性下属性值的点击分布，以此可以判断用户需求，指导商家选品、和商品页卖点设计。属性值大于15个会显示为其他。

9. 价格分布

价格分布分为点击分布和成交分布，点击分布是用户在搜索这个词之后，在属性筛选中，选择各价格段的点击数的分布，成交分布是这个词下的成交的价格分布，根据关键词价格分布，可以分布最优价格区间，对商品的定价及用户心理价格承受能力的判断有一定的指导意义。

3.品牌分析

品牌分析模块是在行业分析下的一个子模块，帮助商家快速了解行业下的品牌情况，主要包括品牌榜单和品牌详情两大模块。

1）品牌榜单

品牌榜单从交易、人气两个维度反映行业TOP品牌情况。

品牌榜单又分为：交易榜单（按品牌成交金额指数排行）、人气榜单（按品牌访客指数排行）。

2）品牌详情

品牌详情从品牌概况、品牌行业分布、商家交易榜单、商品交易榜单四个维度对某个品牌进行详细的分析。

我们可以通过顶部的品牌选择框选定想分析的品牌，品牌选择框默认展示所选行业按下单金额指数排名第一的品牌，下拉框默认展示按下单金额指数排名前100的品牌，通过品牌下拉列表上方的搜索框可以搜索到目标品牌，选定目标品牌即可看到该品牌的相关数据。

（1）品牌概况

品牌概况包含了该品牌的11个指标及其趋势图：按成交金额排名、按访客指数排名、访客指数、搜索点击指数、关注人数、成交金额指数、成交单量指数、成交转化率、品牌店铺数、动销商品占比、客单价；

指标口径请参考指标说明菜单相关介绍。

（2）品牌行业分析

品牌行业分析反映品牌在各二级类目和三级类目的成交情况。

成交金额占比：

二级类目成交金额占比：该品牌在该二级类目的成交金额/该品牌在所有二级类目的成交金额；所有二级类目的成交占比加起来为100%。

三级类目成交金额占比：该品牌在该三级类目的成交金额/该品牌在其二级类目的成交金额。某二级类目下所有的三级类目成交占比加起来为100%。

（3）商家交易榜单

商家交易榜单为该品牌下按成交金额指数从高到低的所有商家排名及核心指标，包括：成交金额指数、成交单量指数、关注人数、访客指数、搜索点击指数。

通过点击商家榜单后面的“详情”可以到达该商家的详情页，包括该商家的各核心指标趋势图、店内成交商品top5等信息。

（4）商品交易榜单

商品交易榜单为该品牌下按下单金额指数从高到低的TOP50SPU排名及核心指标，包括：下单金额指数、下单量指数、访客指数、搜索点击指数、关注人数、流量来源TOP10、引流关键词TOP10、关联购买商品。

通过点击商品榜单后面的“详情”可以到达该商品的详情页，包括该商家的各核心指标趋势图、流量来源TOP10、引流关键词TOP10、关联购买商品等信息。

4.属性分析

属性分析属于精细化数据分析，通过对商品属性的数据分析，可以完成流行趋势、畅销款式等多种高价值信息的萃取。

属性分析包括属性概况和属性详情两个部分。

1）属性概况

属性概况反馈的是一个属性类型下各个属性值的数据分布情况。

（1）属性分布

属性分布是用条状图的形式直观的将所选属性的属网络营销 入行性值情况展示出来，可以从13个指标维度进行分析。

分布图选取了每个维度的前10个属性值进行展示。

（2）属性分析表

属性分析表是用数据表格的形式对所选属性的所有属性值进行数据展示，包括下图的13项指标。并可以通过店铺排名和商品排名链接到达该属性的商家交易榜单和商品交易榜单。

2）属性详情

属性详情针对所选属性值，显示多个指标的累计数据及趋势数据，并提供该属性值下商家/商品的交易榜单。我们可以通过顶部的属性选择框选定想分析的属性。

（1）属性值概况

属性值概况包含了该属性值的13个指标及其趋势图。可以点击指标名称旁边的小问号查看对应的口径说明。

（2）商家交易榜单

商家交易榜单为该属性值下按交易指数从高到低的TOP商家情况。

通过点击商家榜单后面的“详情”可以到达该商家的详情页，包括该商家的商家趋势、店内成交商品top5等信息。

（3）商品交易榜单

商品交易榜单为该属性下按交易指数从高到低的TOP商品情况。

通过点击商品榜单后面的“详情”可以到达该商品的详情页，包括该商品的商品趋势、流量来源TOP10、引流关键词TOP5、关联购买商品等信息。