时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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全民直播的2020年,为什么薇娅在7月能够有21亿的成绩,有的主播们踏入直播行业却把自己的格局越做越小。最终的原因是薇娅的流量如大海汇入,你的直播间却总是寥寥几个人。 影响直播间流量的因素有很多,如:标题、直播间封面、转粉率、人均停留时长、直播间封面、转化率低导致权重低等等。
而最影响直播间的转化率的因素则是转粉率,包括主播,场景,产品营销三个方面。 那么到底应该如何提高直播间的转粉率进而提高权重呢?今天美迪君教给大家三个核心技巧。 壹 主播个人话术魅力吸粉 主播是整个直播间起到转粉作用的核心。 对于主播来说,产品讲解中常见致命问题有哪些呢? 1、主播讲解啰嗦,内容冗长; 2、重点不突出,讲不出客户的心声; 3、跑题,跑调; 4、枯燥乏味; 5、陶醉在自我的世界中,不跟客户互动。 如果对应看自己直播间有出现上面这些问题,那么主播的话术讲解亟需调整。 下面就教给大家如何使用“思维演绎法”快速让你的用户对你的产品,从认知到产生购买行为,在有效的停留时间内完整种草收割。这个方法适用于任何产品的讲解。
“思维演绎法”标准化的讲解流程: 1、直播产品上新快,新粉丝多 首先要培养用户认知,对产品有了深度认识后,通过主播巧妙地讲解,勾起粉丝内心购买的欲望萌芽; 2、多场景频繁暗示,激发粉丝购买的共鸣 不同产品的多个使用场景的演绎,进一步激发粉丝购买的欲望; 3、利益刺激,快速激发粉丝购买的激情 直播间的利益刺激,能够快速激发粉丝购买的冲动行为; 4、限量销售,通过饥饿营销秒杀式收割 最后秒杀收割购买决策犹豫的粉丝与初始意向不是很明确的粉丝。
在“思维演绎法”里,第一步和第二步是属于种草的环节,第三步和第四步环节属于收割环节。 同时我们要注意产品讲解的流程: 展示产品整体展示效果→介绍产品的卖点/特点→介绍产品的用途场景→提醒关注主播,享受产品活动价格→最后产品今日限量供应。 贰 场景 直播间氛围辅助提升吸粉率,首先从直播间的视觉体验出发。 1、直播间的前景装扮突出显眼位置,视觉在页面上给粉丝们下达一个关注指令; 例如:关注主播,领取5元优惠券,做亲密度打卡领取价值199的礼品等。注意在做的同时一定用自己的手机页面看前台,以防展现浮窗位置不一样。
2、直播间的后景陈列有质感,呈现高端上档次有品位感的效果; 注意不要杂乱,色调搭配、风格要以自己产品定位相符合,更能引得粉丝们的关注。
叁 直播间产品营销策划 产品营销能够刺激客户参与到关注的活动中网络营销与移动营销,下面介绍三种目前常见且非常有效的方式。 1.从众营销 (1)地位象征而触发从众营销,品牌思维的灌输,例如:苹果手机人手一台; (2)重复性的内容,一致性的信息,频繁轰炸式的刷屏; (3)成为群体中的少数派总是很难受的,所以要突出大部分人的选择,潮流趋势等,例如:大家都买了,你还不动手吗?
2.冲动营销 (1)可以做的活动有:大额优惠券、拍卖、限时秒杀、限量销售、节日促销等等; (2)冲动营销进行中主播配合适当的话术来渲染整个直播间,充分刺激粉丝产生冲动购物的行为; 例如:最后一件!拍完了!倒计时10秒钟!秒杀即将结束等等。营造粉丝内心的紧张感,促使快速下单。
3.触发饥饿营销的关键节点 拍摄人员分工安排表(1)引起关注:通过超低价格、免费赠送等引起客户的关注; (2)建立需求感:场景描述,触发客户对产品的需求; (3)建立期望值:通过语言感染,大额优惠券快速建立强烈期望值; (4)设定购买条件:每人限收一份,限量50份抢购,孤品等; 切记:要适度饥饿营销,过度可能会把客户送给竞争对手。
对应自己的直播间,以上三点你都做到了吗?没有的话就要对应调整了。 影响直播间的三要素都达标,那么你的流量就会快速提升哦! |
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