爱奇艺娱乐创新营销新趋势 IP全产业链营销构建

小提示：您能找到这篇{爱奇艺娱乐创新营销新趋势 IP全产业链营销构建}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的爱奇艺娱乐创新营销新趋势 IP全产业链营销构建内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

随着《偶像练习生》《热血街舞团》等超级内容的热播，品牌也将自己的投放目光聚焦于娱乐营销。为了帮助品牌更好地了解娱乐营销趋势，扩大品牌影响力，近日，爱奇艺悦享会&爱奇艺数据研究院联合发布《2018娱乐营销趋势》，将娱乐内容的营销趋势用“新文化”、“新世代”以及“新生态”三个维度进行概括，并用八大关键词直观地告知品牌2018年的娱乐内容及营销风向，旨在帮助更多品牌实现娱乐营销目标。

“新青年”正当红，内容需“对症下药”

《CNNIC中国互联网络发展状况统计调查》显示，截止2017年12月，网络视频用户规模5.79亿，用户使用率为75%。与2016年底相比，用户规模增长3437万人，增长率为6.3%。其中视频用户更加年轻，报告显示，网络视频用户年轻化，年龄在29岁以下用户占比56%，比整体网民高出3.8%。网络视频更符合年轻用户的“口味”，品牌进行娱乐营销时需要从核心用户着手，真正触达用户，才能取得更好的品牌转播效果。

针对年轻用户喜爱“热血”、“新鲜”娱乐色彩的特点，娱乐营销需要和内容相结合，更有趣的内容方可吸引更多粉丝，引起青春共鸣，从而帮助品牌获得更好的营销成果。泛娱乐时代突破以往思维，千篇一律的内容不再吸引受众，大众个性化的需求也在催生内容的多元变化，其中垂直切入娱乐市场是各大平台脱颖而出的一个原因。例如，近段时间的《热血街舞团》，从新文化“街舞”为内容色彩，以“热血”和“团魂”作为切入点，抓住青春这一内核，再次巧妙地引发受众共鸣。

通过打造最具品质、更垂直的内容，运用口碑营销增强青年用户粘性，围绕重度垂直内容构建娱乐价值观圈层传播逻辑，首先影响核心用户，并借助核心用户影响大众，借助IP养成品牌自己的粉丝。

其次，移动化联网的兴起使人们的时间变得碎片化，报告显示，95后的注意力只有8秒，这就要求内容生产方要用最精致的内容迅速获得用户关注，必须摆脱传统全民曝光思路，传播要劲爆和精简。

爱奇艺报告中显示，为了迎合受众心理，品牌需将slogan用最年轻化、口语化的方式植入节目中，例如在《奇葩说》中对纯甄酸牛奶以及闲鱼APP的口播植入，轻松娱乐的植入方式极大地增强了品牌认知度。

黑科技赋能娱乐，创新是王道

这一切的现象级传播，不仅依托于内容和人才，也依赖科技机器。爱奇艺拥有更懂娱乐的多领域人才和更懂娱乐的机器。科技创新“这台机器”正大幅提高社会生产效率，创造了巨大的娱乐市场。同时，AI技术的运用也使得爱奇艺深刻理解内容、用户和合作伙伴多方需求。

其一，通过AI技术实现多时间窗口的影视剧流量预测，且提前半年预测电影和电视剧，准确率分别是81%和88%；其二，进行智能分发，打通百度数据，分析海量用户大数据，精准洞察消费者喜好，对用户行为进行预测，从而获得更高流量，比如去年热播的《中国有嘻哈》，其导师吴亦凡便由AI算法精准推算得出；其三，智能变现，通过场景识别、商品识别以及情节识别等方式帮助广告主精准匹配娱乐版块，目前已实现超2000倍的收益增长，帮助广告主实现庞大曝光量级需求，其中就包括为某广告主精准匹配《奇葩大会》等。

2018年的娱乐营销将是黑科技赋能的精准营销，让娱乐营销更精准、更前沿、也更“酷”。

全产业链营销构建商业大生态

“全产链”营销是此次发布的营销趋势中很值得关注的观点，即IP全产业链营销：以IP内容为核心，以多元化的IP生态资源实现的全面整合营销。对于成功打造多款现象级传播内容的爱奇艺来说，单靠某一IP的内容驱动并不能打造全网皆知的效果，必然需要通过IP打造线上线下营销，充分利用IP的亮点。

视频内容深度吸引用户，将以内容付费、广告变现两方面实现IP变现。精品内容更能吸引用户，从而将深度优质用户转化为付费用户，增加用户粘性，对于用户来说，他们也愿意为优质内容“买单”。

以内容为用户吸引基础，不断与用户进行情感交流，获得用户的深度情感投射是最容易获得大众追随的方式，让用户与IP实现心理、情感交流，进而对IP衍生品进行追随。夏季活动期间，麦当劳每1000张订单中，就有超过300个《中国有嘻哈》衍生品“那么大”系列小食，麦当劳夏季新品“嘻哈小食盒”销售量307万盒，“那么大鸡翅”698万个。

场景追随也是全产业链营销中的一环，这是提高用户对于IP忠诚度的具有实质感的沉浸式体验。而相应的IP忠诚度可以反射到各个消费场景，如构建全场景的粉丝暑期活动——夏日青春漾，联动70+明星进行线下见面，活动总覆盖4100万粉丝，访问量达1.08亿次，衍生话题阅读量达1亿，话题讨论量高达350000条；另外构建IP线下场景，热血街舞团建造“热血之城”，旨在更好呈现街舞街头实景风格，建造3-4万平方米的实景城，融合了东方、重金属、电子、朋克四种元素，这座城希望可以成为街舞文化主题乐园，给更多喜欢街舞的年轻人提供一个自由施展的场所。

在过去的发展中，爱奇艺基于娱乐产业构建上下游产业链，通过不断尝新和探索，逐步完成内容全生态的建设。此次“三新”延伸出来的“八大关键趋势”也代表着爱奇艺在娱乐内容上的创新营销思路。