时间:2018-10-11 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:腾讯社交广告网络
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是什么撩得粉丝纷纷转发,为vivo X23的发布会证言? 在vivo 新品X23发布之际,社交平台上突然涌现出大量的粉丝,为vivo 代言人证言的打call热潮—— 细看才发现,粉丝们打call的画风极其一致:原来是vivo通过QQ IMAX,即手Q创新的原生Push消息,在X23发布会前夕,向代言人鹿晗、刘雯和蔡徐坤的粉丝们呈递的定制惊喜。 对粉丝营销驾轻就熟的vivo,一方面通过腾讯社交广告的数据能力,高效网罗了代言人活跃的粉丝群体,另一方面用了第一人称的口吻,加上竖屏形式,创造了和粉丝的专属对话,将X23的发布会变成粉丝和代言人之间的亲密约定。 品牌和代言人强有力的号召力、基于用户海量行为的数据能力、QQ诚心打造的创新对话形态和第一人称口吻的对话创意,组合打造出粉丝们的定制惊喜,反向也成为了品牌的“惊喜”——不仅QQ IMAX广告效果出色,更巧妙借力粉丝人群的传播力,在社交平台上为vivo真正实现造势。 从不缺朋友圈营销灵感的vivo,发售期怎么承接、放大品牌势能? 从不缺朋友圈营销灵感的vivo(点击回顾vivo的朋友圈玩法锦集),此次面向微信平台的粉丝群体和时尚科技人群,vivo持续以代言人为连接人群的纽带,在朋友圈通过代言人进一步向人群演绎X23独有的差异点。 主题紧扣刘雯参加纽约时装周的话题,延展拍摄体验 鹿晗亲身演绎X23的超广角体验 在用户注意力稀缺的现在,vivo将沟通对象、沟通场景和沟通创意的高效整合,成功赢取了用户的引流软件注意力——鹿晗和刘雯版本的朋友圈外层创意停留时长,分别超9月行业均值27%和42%; 行动号召力表现亦突出——鹿晗和刘雯版本的朋友圈互动点击率分别超9月行业均值20%和38%。 双国民社交平台的1+1旗舰营销组合,让用户心动更行动 在品牌明星代言人的粉丝营销面前,手Q的iMax和微信的南阳舆情朋友圈相遇,用庞大的活跃用户量级,保证了粉丝人群的全面覆盖,也保证了不会错失用户一个熟悉的好感沟通场景。 找到对的人、最原生的广告形态和内容化的沟通让品牌与粉丝之间保留了一份“温度”,广告成为了品牌呈递给粉丝的惊喜,粉丝用积极的反馈,为品牌打call打破“饭圈”,最终的效果也成为品牌的惊喜。 而你会选择什么样的沟通策略,来激发明星代言人的粉丝力量? |
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