腾讯社交广告：靠“朋友圈”小品牌也能玩出大

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近年来，餐饮业正经历着市场变化带来的“冰火两重天”：一面是快速增长的市场份额（餐饮总收入去年接近4万亿），并且外卖服务非常便捷，拉动客销量；一面是平均每天553家餐饮店关门的窘境，如今很多堂食的服务质量也跟不上顾客需求的升级。

可见，在如此高速发展、欣欣向荣的的餐饮行业大背景下，一些传统餐饮商家依然面临着诸多问题。

传统餐厅面临的痛点

1.行业竞争白热化，口碑传播慢；

2.传统广告不精准，客户到店差；

3.平台佣金成本高，门店利润低；

4.客户资源积累少，营销效果弱。

在这种紧张的市场形势下，餐饮业的竞争不断加码，营销也成为了“一决胜负”的关键。

为了帮助传统餐饮商户在移动互联网时代的营销升级、快速获客转化。朋友圈本地推广广告投放服务，让餐饮行业商户实现了和周边用户的连接，精准获客，提高门店顾客到访率。

那么，当餐饮门店碰上人气爆棚的朋友圈本地推广，会擦出怎样的火花呢？今天小编带你看看，这些餐饮大大们是如何凭借朋友圈广告从新店开业到节日营销精心布局、高招迭出，从而俘获年轻人的胃的吧！

案例分析

曹疯子火锅

以全国连锁火锅品牌曹疯子火锅为例，曹疯子火锅是一家拥有多家门店的火锅店，主打重庆特色火锅。对于那些抽不纳瓦拉广告出时间去重庆旅游，却又希望能时常品尝到重庆美味火锅的吃货宝宝们来说，这无疑不是一个很好的选择。试想，谁不会对红艳艳的“重庆老火锅”有所着迷呢？

为了提高品牌影响力，位于江苏泰兴的曹疯子火锅发现在尝试不同平台的宣传推广后，仅仅只攒来了一点名气，很难为门店招揽到生意。而朋友圈广告盛行，引起了曹疯子火锅的兴趣。通过朋友圈的精准定向，曹疯子火锅圈定了18-50岁的消费人群，地域则锁定泰兴全市，实时精准投放。

活动营销：卡券推广，勾动吃货的心

步入5月，火锅渐冷，曹疯子火锅瞄准商机，借力微信朋友圈广告“图文推广+优惠”唤醒泰兴市民的火锅热情。

此次广告采用了“外层视频+内层详情”的形式，首页充分利用了令人垂涎的真实美食图片，再配合“50元代金券限量领取”活动，通过“视频+优惠”进行双重出击，而且这里独特的装修风格也能让顾客眼前一亮，让用户蠢蠢欲动，忍不住想去尝试。

曹疯子火锅广告示意图

落地页从不同角度展示了店面内外实拍的装修风格，满足了顾客拍照晒图的欲望；并且提供各种娱乐服务的能力，契合了如今这个看重餐饮服务的时代；再配合商圈精准定向，广告的地理定位提高了客户的地理认知，离城东客运站仅几分钟路程，方便快捷，让爱吃火锅的宝宝们主动“寻味而来”。

感兴趣的用户点击视频图跳转入内层原生页，通过落地页中优惠领取按钮直接领取50元代金券入店体验。大大地提升了顾客的到店消费动力，并通过朋友圈本身的社交功能增强曝光，为店铺强势引流，同时也增强了品牌知名度。由于重庆老火锅是曹疯子火锅特色主打火锅，对中、青年人群吸引力更强！

最终效果

此次投放，曹疯子火锅以小成本推广获得了极大的曝光量，光广告视频播放量都接近10W，最终销售额得到了大大的提升，到店率提升150%，将附近吃货一族一并“收入囊中”，变成品牌的忠实客户。

可见，&ldquoomd浩腾媒体;本地推广+微信卡券”不仅带动了曹疯子火锅的门客流量，并且还更直观的追踪了广告投放带来的转化效果，为长期用户运营打下了坚实的基础。

灵魂摆渡酒吧

朋友圈广告的盛行引起了灵魂摆渡的兴趣。今年4月底，位于安徽省马鞍山市商圈的灵魂摆渡酒吧便趁店铺代运营服务商势在朋友圈投放了本地推广广告。

此次赶在五一节假日前推广，灵魂摆渡的核心诉求是针对新店开业做有效投放，吸引精准人群到店消费，提高新店知名度。最终，通过优化师的投放经验，锁定了马鞍山全市作为重点投放、目标人群瞄准18-50岁的男性和女性。

新店开业，特惠套餐，引流到店促消费

灵魂摆渡的广告集中展现音乐酒馆的特色，素材选择了门店实景图吸引用户眼球，文案则强调灵魂摆渡酒吧“开业大酬宾，限时抢购199果盘套餐”来吸引目标人群。

广告内层用自定义原生推广页，通过优惠活动有效吸引用户预约活动套餐，并享受VIP优惠，在原生页跳转到公众号图文详情页面后，嵌入大量的酒吧环境图片、高力度的优惠信息，一键预约活动套餐到店消费，提升到店动力。

灵魂摆渡酒吧广告示意图

广告真实记录了门店现场演出的热闹画面，搭配图文海报将灵魂摆渡酒吧的魅力充分展现，一个汇集音乐、美酒高颜值打卡地在用户面前展开。吸引90后文艺小青年们纷纷前来拍照体验，评论分享。可见此次推广可为门店带来大量人流和曝光，打响了灵魂摆渡酒吧开业的第一炮。

最终效果

这次灵魂摆渡酒吧的开业推广，借朋友圈广告的形式和年轻人实现了深度互动，既圈粉了不少文艺青年，也趁机为品牌造势，带起了品牌在当地社交网络的热度。

此次投放，还从不同角度展示了店铺别具特色的风格，以及提供各种娱乐服务的能力，再配合商圈精准定向，吸引周边的小伙伴们结伴而来。套餐活动不仅带动了灵魂摆渡酒吧的客流量，还能更直观追踪广告投放带来的转化效果，为打响名气以及长期运营打下坚实的基础。

由此可见，许许多多的传统餐饮商户在寻求解决方案时，纷纷选择借力于互联网进行推广。在如今这个互联网大时代，在这个微信深度应用时代，拥有属性，让传统餐饮企业的营销转型变得更加便捷有效。

同时，通过微信平台，商家也可以与顾客建立有效的沟通渠道，并建立起直接对接顾客的营销，将传统服务在线上完成，提升传统线下门店的服务与营销效率，大大降低运营成本。