腾讯社交广告：CCTV微视

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品牌故事

CCTV微视是中央电视台台属的官方社交电视客户端，融合多种互数字化营销解决方案联网社交互动形式，打造以央视节目内容为核心的社交平台。同时， CCTV微视打造官方微信公众号平台，致力发展大量央视新媒体用户，在央视各频道和栏目中得到广泛应用。

营销痛点

新媒体快速发展，面对大量内容丰富多元的微信自媒体，CCTV微视希望在移动端获得更多用户关注。尽管CCTV微视广泛整湖北危机公关公司合央视新闻和广播内容，却依然面临受众群体小，且年龄层偏中年化的推广难题。因此CCTV微视迫切需要有效宣传渠道，触达不同年龄段、不同行业的人群，提升品牌市场声量。以往，CCTV微视曾尝试在其官方网站，采用进行APP和公众号推广。然而这一形式不仅对广告素材创意要求较高，而且难以高效带动粉丝转化，增粉成本居高不下。

营销目标

CCTV微视希望通过推广其公众号，打破品牌带给用户的固有印象，广泛触达身处不同年龄层、不同行业领域的人群，快速扩大品牌知名度，高效吸引更多用户关注其公众号。在此基础上，CCTV微视希望引导更多受众通过阅读公众号文章，深入了解其APP，改变用户对CCTV微视的传统认知，收获好感，进而带动APP下载量攀升，实现低成本高转化。

投放方案

适当调整标签定向与投放方式，高效提升品牌曝光

为尽可能高效提升广告曝光量，扩大自身品牌知名度，CCTV微视在微信平台投放公众号卡片广告，并减少对目标人群做细化标签限制，以广泛触达20岁至60岁拥有不同兴趣爱好的人群。因此，CCTV微视选择教育、旅游、金融、商务服务、汽车、体育运动等多种标签，扩大品牌在不同年龄层及不同圈层用户中的影响力，进而收获公众号粉丝大幅增长。

此外，CCTV微视采用成本相对较低且样式简单的文字推广方式，用“央视官方电视互动微信平台”简明扼要的话术，快速提升用户对公众号属性的认知。这一简约化的投放方式，也降低了CCTV微视的广告素材设网站开发只要计门槛，大幅提升广告投放效率，带动品牌高效曝光。

客户说——

“此次推广的效果和成本都比预期的要好，相对于以前尝试的其他形式的推广，此次投放的增粉成本拥有绝对优势。投放期间，服务团队给出非常专业的优化调整建议，保证广告效果达到比较理想的状态。”

营销成效

CCTV微视此次投放的微信公众号卡片广告，借助区域核心服务商深圳腾睿网络科技有限公司的专业建议，收获超760万次曝光，广告点击量达到10万次，高效提升品牌知名度与关注度。广告投放后，CCTV微视公众号粉丝增加4万多人次，增幅速度快而稳定，流失程度低，且高效降低粉丝获取成本，明显优于其他互联网广告投放渠道，超出预期效果