腾讯社交广告:CCTV微视

时间:2017-08-22 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:腾讯社交广告网络

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品牌故事

CCTV微视是中央电视台台属的官方社交电视客户端,融合多种互数字化营销解决方案联网社交互动形式,打造以央视节目内容为核心的社交平台。同时, CCTV微视打造官方微信公众号平台,致力发展大量央视新媒体用户,在央视各频道和栏目中得到广泛应用。

营销痛点

新媒体快速发展,面对大量内容丰富多元的微信自媒体,CCTV微视希望在移动端获得更多用户关注。尽管CCTV微视广泛整湖北危机公关公司合央视新闻和广播内容,却依然面临受众群体小,且年龄层偏中年化的推广难题。因此CCTV微视迫切需要有效宣传渠道,触达不同年龄段、不同行业的人群,提升品牌市场声量。以往,CCTV微视曾尝试在其官方网站,采用进行APP和公众号推广。然而这一形式不仅对广告素材创意要求较高,而且难以高效带动粉丝转化,增粉成本居高不下。

营销目标

CCTV微视希望通过推广其公众号,打破品牌带给用户的固有印象,广泛触达身处不同年龄层、不同行业领域的人群,快速扩大品牌知名度,高效吸引更多用户关注其公众号。在此基础上,CCTV微视希望引导更多受众通过阅读公众号文章,深入了解其APP,改变用户对CCTV微视的传统认知,收获好感,进而带动APP下载量攀升,实现低成本高转化。

投放方案

适当调整标签定向与投放方式,高效提升品牌曝光

为尽可能高效提升广告曝光量,扩大自身品牌知名度,CCTV微视在微信平台投放公众号卡片广告,并减少对目标人群做细化标签限制,以广泛触达20岁至60岁拥有不同兴趣爱好的人群。因此,CCTV微视选择教育、旅游、金融、商务服务、汽车、体育运动等多种标签,扩大品牌在不同年龄层及不同圈层用户中的影响力,进而收获公众号粉丝大幅增长。

此外,CCTV微视采用成本相对较低且样式简单的文字推广方式,用“央视官方电视互动微信平台”简明扼要的话术,快速提升用户对公众号属性的认知。这一简约化的投放方式,也降低了CCTV微视的广告素材设网站开发只要计门槛,大幅提升广告投放效率,带动品牌高效曝光。

case

客户说——

“此次推广的效果和成本都比预期的要好,相对于以前尝试的其他形式的推广,此次投放的增粉成本拥有绝对优势。投放期间,服务团队给出非常专业的优化调整建议,保证广告效果达到比较理想的状态。”

营销成效

CCTV微视此次投放的微信公众号卡片广告,借助区域核心服务商深圳腾睿网络科技有限公司的专业建议,收获超760万次曝光,广告点击量达到10万次,高效提升品牌知名度与关注度。广告投放后,CCTV微视公众号粉丝增加4万多人次,增幅速度快而稳定,流失程度低,且高效降低粉丝获取成本,明显优于其他互联网广告投放渠道,超出预期效果

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