今日头条美拍直播案例

时间:2017-08-01 | 标签: 美拍直播今日头条 | 作者:Q8 | 来源:今日头条网络

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今日头条美拍直播案例

投放效果

投放时间：2017.02.22-2017.06.02(按广告主单个账户计算)

投放形式：头条信息流(O激活出价)

投放目的：获取新客户app下载

活动效果：总消耗80+万，激活成本达到客户满意

营销背景

自2015年起，互联网移动视频直播行业进入飞速发展，15-16年视频直播DAU增加一倍，多家平台日活量超过300万

品牌：美拍

活动形式：应用下载

营销目标

配合公司的营销计划，提升APP的市场占有率，增加APP的用户数

客户行业：移动视频直播

使用资源：信息流、段子信息流

积分方式：ocpc

客户问题及需求<太原市舆情/p>

推送精度?基于头条的大数据算法，对用户属性进行挖掘，针对性投放。

优化方向?多维度定向，地区到区县一级，人群到手机ID一级。

分析能力?账户后台可实时记录广告投放数据，准确发现投放异常。

投放策略

全方位高频锁定目标用户，采用头条信息流+大图多文案组合投放方式，

创意方向以主播代言+互动+高清素材

B站公关危机>一、资讯类文案+美女+动态创意

1、动态创意：广告计划投放多个城市，添加地点动态创意显示当前城市名称，增强代入感。

2、以女神，免费等字样吸引用户的注意力。

3、高质量大图提升广告的点击率。

4、附件创意“立即下载”提升广告转化率。

二、开门见山+金钱诱惑

1、开门见山的点出“美女直播”，简单有效。

2、以网红的高收入来吸引用户下载APP。

3、高质量大图提升广告的吸引力和转化。

账户优化建议小红书推送机制ng>

创意和落地页：直播类创意多以美女、大图为主，落地页文案要表明APP的主要特色。

定向和出价：除地域定向外，根据APP潜在客户标签定向，如性别、预算、时间，采用OCPC效果更佳。

创意标签：提供创意标签的时候，注意考虑标签和产品的契合度，和标签对用户的命中率。

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关键词：今日头条,美拍直播