选择左边栏中的“素材管理”选项

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　　多实用又方便的服务以让用户形成依赖，从而提高公众号的使用率。这些都会涉及视觉语言及视觉设计。

　　 首先来了解一下较为简单易懂且易于操作的知识，即微信公众号后台图文发布信息中所包含的视觉信息分享与传播的设计语言。

　　 如下图所示，登录微信公众平台后，选择左边栏中的“素材管理”选项，便可以进入到对“图文消息”进行管理的页面。

　　 点击页面右上方“新建图文消息”又可以进入如下图所示的新的页面，并且进行新的图文信息的添加。

　　 传播与推送的信息在微信中又可以分为两种方式去呈现，一种是模板式自动生成，另一种是图片式生成，以微信中的文字信息为例，如下图所示。

　　 模板式自动生成

　　 模板式自动生成是指直接在微信公众平台后台进行文字的输入，并通过简单操作调节的文字生成形式，如下图所示。其操作较为简单，但局限性也较大，会受微信公众平台后台功能的制约，比如在微信公众平台后台中无法对字体进行选择。

　　 图片式生成

　　 图片式生成是指通过Photoshop等图形处理软件对需要传播的文字信息进行编辑与设计后，输出为JPG等图片格式，再运用到微信平台后台进行传播的文字生成形式，如右图所示。相比文字的设计而言，这种方式更加灵活与丰富。

　　 在了解了这两种组成图文消息的主要模式后，我们可以将微信平台后台图文消息中的视觉元素主要归纳为以下几个部分：标题、封面图片、正文、动态小图标、分割线、文章结尾。下面就先来了解这些元素的具体内容，以及如何通过简单的设置，如微信编辑器中的装饰模板，对它们进行简单美化。

　　标题视觉语言

　　 首先需要来认识一下，在微信平台信息的传播过程中，主要有哪些信息属于标题。

　　 以上3个标题都是在微信公众平台后台“标题”输入框位置输入相应信息后自动生成的，三者的信息内容是统一不变的。除此之外，点击上图左下角黑色框出部分的“＋”符号后，可进行多条信息的发布，呈现如右图所示的发布图，多条信息中也存在着信息标题，其设置方法与以上3个标题的设置一致，且也属于模板式自动生成文字形式，文字的大小、颜色与尺寸无法进行较为灵活的设计与设置。

　　 在正文中，信息可能会分为不同的部分去呈现，此时这些部分也会形成一些标题，它们被称为正文小标题。这些标题可以直接通过微信平台输入而形成，如下左图所示，也可以通过微信编辑器导入标题美化模板后再进行文字的输入编辑，如下右图所示。

　　 小提示

　　 上右图来自较为常用的微信编辑器，网址为：http://www.wxbj.cn/。不同的编辑器操作方式可能略有不同，但都大同小异，且简单易懂，便于上手。

　　 微信编辑器是便捷式的微信信息美化编辑器，在编辑器中有许多已经编程好的各版块样式，其实也就是前文所提到的微信图文消息中视觉元素的装饰模板。如上右图所示，用户只需要根据所需选择样式，进行信息的编辑，这些信息就可以自由在微信公众平台后台进行切换，非常便于发布信息，如下图所示。

　　 步骤01如果想要在图片上方插入正文小标题，首先点击图片上方，会出现闪烁光标，如下图中框出部分所示。

　　 步骤02然后在编辑器左侧的“样式分类”栏中选中“标题”，选择心仪的标题样式并点击，标题样式便会出现在右侧正文编辑栏中。当然，在选择样式前，还可以在“颜色设置”处进行标题颜色的转换，如下图所示。

　　 步骤03将光标移至“请输入标题”处，输入标题文字，便可完成正文小标题的添加。完成编辑后点击编辑器右侧的“复制内容”按钮，就可以将所有内容复制，如右图所示，然后粘贴到微信后台中。

　　封面图片

　　 封面标题存在于封面图片中，发布单个信息时，封面标题只有一个，封面图片也只会有一张北京的网络公关公司，如右图所示。

　　 在发布多条信息时，会形成多个标题，与之对应的也会出现一个封面图片，只不过相对于第一条信息的封面图片而言，其他封面图片更像是一个小型的缩略图，如下图所示。

　　 当然，在发布多条信息时，需要注意将重要的信息放置在第一条发送，这样能突出重点，大尺寸的封面图片能起到图文并茂的说明作用，更能引起用户的关注。

　　信息正文

　　 信息正文就是在点开推送信息后，所呈现的信息界面中的正文内容，其同样也有两种生成方式：可以是在微信后台直接输入文字，并在微信后台设置字体大小、颜色等信息生成；也可以是通过图片导入到微信后台之中生成，如下图所示。

　　动态小图标

　　 在微信公众平台所推送的信息内容中可以添加动态图片，让正文信息内容的视觉表现更加生动、有趣。具体的添加方法有两种，一种是通过前文所提到的微信编辑器，将动态元素复制粘贴到微信后台的适当位置，以起到装饰提醒的作用，如下面两幅图所示。

　　 另外一种则是可以通过其他软件制作动态图片后，导入到微信平台之中，进行相关的展示与应用，如下图所示。

　　 步骤01首先将光标移至正文中需要插入图片的位置，然后在相关软件中制作好动态图片或小图标，回到微信图文消息编辑后台，点击后台右边栏“多媒体”菜单中的“图片”选项，如右图所示。在弹出的对话框中点击“本地上传”，将制作好的动态图片或小图标上传到后台素材库。

　　 步骤02接着在对话框中选中上传的动态图片，点击“确定”按钮，动态图片便会被插入到正文中，如下图所示。

　　 如左图所示，左右晃动的动态不倒翁关注装饰图片便展示在发布的图文消息中了。

　　 在这里需要注意设置图片的尺寸，由于“提示关注”部分并不是正文内容，不需要过大的图片进行装饰说明，因此，该部分的动态图片高度设置为100像素较为合适。左图为正方形的动态图片，设置的尺寸为100100。

　　分割线

　　 分割线也能起到很好的装饰作用，在微信图文消息编辑后台有自动生成分割线的选项，但是其线条的粗细、颜色等是没办法进行灵活变动的，如右图所示。

　　 此时同样可以借助其他软件工具生成分割线图片导入微信后台，或是通过微信编辑器进行分割线的插入。编辑器中有动态与静态的分割线，运营人员可根据推送的具体内容进行恰当的选择与添加，如下图所示。

　　文章结尾

　　 在文章的结尾可以放置一些动态图片。如果公众号运作主体拥有店铺，就可以添加链接信息，并通过动态图片的指引，让用户能够点击进入店铺，从而起到一定的推广营销作用。

　　 如下图所示的“美乐”公众号推送的某条图文消息就进行了链接设置，点击“阅读原文”的小图标后，济南网络营销策划会跳转到公众号的相关微店页面，方便用户选择商品。

　　 在文章结尾添加链接信息是一种非常直接的营销推广方式，为了让用户更为明确地意识到这一点，除了添加动态小图标等引起用户的注意以外，在图文消息的结尾植入与公众号相关的广告也非常有必要。

　　 如下图所示，还是“美乐”公众号推送的图文消息，是一篇与“脱发”相关的文章，文章以小编的总结结束。

　　 如果图文消息就此打住，那么用户可能会觉得通过公众号推送的消息确实学到了不少知识，以后会继续关注公众号推送的信息，但并没有起到推广公众号所经营的商品的效果，此时便可以选择植入广告，简单介绍相关营销活动，然后添加相关链接网站，让用户更方便地跳转页面，增大营销的可能性。

　　 通过广告的植入能让文章与链接信息的衔接更为自然，同时让推送的内容营销感十足。需要注意的是广告内容不宜过多，通常设计一屏即可，过多的内容可能会导致用户失去阅读的耐心，从而错过对“阅读原文”链接的点击。

　　2.2.3图片分享的设计语言

　　 图片是重要的设计语言，在微信营销过程中，图片也扮演的重要的角色，微信公众号所推送的图文消息正文或是封面都离不开图片。

　　 与公众号主要以推送图文消息等手段进行运营推广不同的是，如前文所述，个体微信号的运营主要依靠在朋友圈通过