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【阿里妈妈营销案例】旺旺x天猫 国货节

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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活动期间数据

1亿+
总曝光
740W
话题阅读量

营销背景

历时3个月，3方深度沟通，致力突破国货年轻态营销的新年新模式。

营销目标



阿里妈妈、旺旺、天猫国品三方联动发起全域营销，“创意传播 + 产品研发”最大化事件影响、“趣味互动 + 线下大事件”加强年轻群体认同、“品销打通 + 资产沉淀”让大事件与销售完美结合，打造2018旺旺国货品牌年。

营销策略

  • 话题炒作：调动年轻人追捧的明星和嘻哈元素，激发大众讨论
  • 内容互动：SNH48淘宝直播，增强旺旺年货消费体验
  • 淘内大曝光：创新独家资源，大尺寸树立旺旺品牌感；淘内核心定向：优质资源打包，聚焦核心人群做告知；淘内需求收口：构建品牌池，高效趣味性的收拢意向人群
  • 线下隐藏门：侯佩岑教你年节说话之术，推动事件热度最大化
  • 创意互动：“创意互动”：过年崇尚礼节，所谓“无规矩不成方圆”，但另一方面年轻人过年面对亲人的过分关心却不知所措变”方“，我们通过旺仔变方、帮他还圆的创意互动，用旺式语言创新重现青年新礼术，为年轻人支招，轻松化解亲戚长辈的盘问，开开心心过旺年。黏性互动“方圆有道”让旺仔变形，让游戏更有趣，让分享和回流更高效，让消费者粘性更强，更贴近用户心理的小而美惊喜互动。

高炮广告牌投放

营销亮点

  • 传播：过亿总曝光打造花卉的市场调查年轻态年货营销新标杆，#旺仔方了#话题阅读超700W，“旺仔方了”手淘搜索高达8.9W次，创造淘宝内容化场景营销新纪录
  • 互动：高分享、高搜索，四大创新亮点，打磨满分互动，超过超过54%用户顺利完成游戏，超过28%游戏用户进一步达成分享，超过8万人次学会搜索“旺仔方了”
  • 沉淀：阿里系内首次打通全域内容化营销，营销期加粉超47万人，1月15日旺旺荣登热销品牌榜第1名





聚焦七大目标人群，锁定品牌高意向用户+拦截行业潜在用户+渗透品牌目标受众，精准渗透锁定旺旺高价值用户。

【阿里妈妈营销案例】旺旺x天猫 国货节

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